Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
Міністерство освіти і науки РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Іжевський Державний Технічний Університет ім. М. Т. Калашникова
по темі «Як бренди впливають на наше життя»
Виконала: студент гр.
1. Як бренди впливають на наше життя
2. Як бренд впливає на покупця
1.Як бренди впливають на наше життя
Що таке бренд
Бренд (англ. Brand - товарний знак, торгова марка, клеймо) - термін, що застосовується в маркетингу. Свого роду символ компанії, продукту або послуги, який легко впізнається і юридично захищений. Потенційний споживач чітко знає, кому належить той чи інший товар / послуга, якщо він має свій логотип, назву та інші атрибути бренду.
Його невід'ємними частинами можна назвати навіть негативні моменти, пов'язані з тією чи іншою продукцією. Варто згадати досвід розчинення Mentos в Coca-Cola, в результаті якого з пляшки рідина б'є метровим фонтаном. Сам по собі фокус досить кумедний, якщо не знати, що, як мінімум, одна людина вже загинула від такої суміші. Сюди ж можна віднести і китайського хлопця, який продав нирку тільки для того, щоб купити собі iPad - справжній бренд має і скелети в шафі, хоча власники, зрозуміло, намагаються звести подібні ексцеси до мінімуму.
2. Як бренд впливає на покупця
Цільова аудиторія - це ініціатива в руках бренду.
Коли люди сприймають бренди, як людей, вони змінюють свою поведінку залежно від того, що відчувають.
Від чоловічка Michelin до галушки Pillsbury наділені людськими якостями бренди нерідко використовуються компаніями, спраглими надіти людську личину на продукт. Подібне олюднення серйозно відбивається на нашому сприйнятті.
Переживання, які ці товари і послуги приносять в життя людини, носять не тільки реальний характер - інформація, яка надходить від органів чуття, найчастіше вони носять характер ментальний. Тобто переживання пов'язані зі споживанням або володінням чим-небудь для ряду людей, багато в чому, є просто однією з форм розумового процесу. Для цих людей споживання чого-небудь або володіння чим-небудь це просто "думки на задану тему".
Розміщено на Allbest.ru