У більшості тематик знайдеться не одна сотня (а то і тисяча) ресурсів. Всім їм доводиться конкурувати між собою в Яндексі. У Google, природно, теж, але візьмемо до уваги той факт, що комерційна видача в рунеті на робочому столі поки все ще за вітчизняним пошукачем. Ось і поговоримо про те, як догодити його вимогам і довести свій сайт до досконалості.
Інформація ця абсолютно не секретна, а зібрати все в єдиний список нам допомогла команда "Персонального менеджера" SeoPult. яка працює невтомно, щоб ваші сайти ставали кращими.
Для всіх правило одне: недостатньо просто робити щось зі своїм майданчиком. Треба робити це дуже добре і навіть відмінно, бути краще, ніж всі ваші конкуренти.
На жаль, поки не домоглися великих результатів, багато власників ресурсів нехтують цим правилом. Вважають, що вимоги пошукових систем або рекомендації SEO-фахівців досить дотримати формально. Потрібен унікальний текст? Так ось же він - на 100% унікальний рерайт. Потрібні посилання? Ок, куплю в будь-який посилальної біржі. З таким підходом ні про яке ТОПі не може бути й мови. І вже тим більше, якщо робота йде в Московському регіоні.
Тепер розберемося по пунктах, що від нас хоче бачити Яндекс.
На відміну від Google, який спокійно "проковтує" рерайт і навіть індексує запозичені тексти, Яндекс дивиться на контент з усією строгістю:
оцінює природність входження ключів (не забуваємо про словоформи і синоніми);
аналізує вміст заголовків Title і H1;
оцінює розмір тексту і його розташування щодо першого екрану;
виявляє блоки текстів, приховані за допомогою стилів display: none;
вивчає реакцію користувачів на контент (поведінкові метрики).
Посилання - це сполучна ланка з користувачами. Без них нікуди. Про це ми вже писали пост на Cossa (ось тут можна прочитати про користь природних посилань). І кожен власник сайту, особливо комерційних майданчиків, повинен приготуватися щільно працювати з соцмережами, нішевими ресурсами, блогами і спільнотами, де є його аудиторія, електронними ЗМІ, картографічними сервісами, маркетплейсамі, довідниками та іншими майданчиками, багатими трафіком, щоб отримувати заповітні "жирні" посилання.
Це ручний кропітка праця, але без нього заповітного ТОПу не досягнути. Полегшити роботу по створенню довідкового профілю можуть спеціальні сервіси і служби, наприклад модуль "Природних посилань" в SeoPult або студія "Альфа-контент". Але це не означає, що власник майданчика залишається осторонь - тільки він знає свій бізнес і може бути грамотним навігатором в організації роботи.
3. Комерційні фактори
Це, мабуть, найболючіше і вразливе місце комерційних сайтів. Біда в тому, що мало хто бажає рівнятися на приклад успішних гравців, які вже стоять в ТОПі. Кожен хоче проявити індивідуальність і зробити сайт відмінним від інших.
Що оцінює Яндекс:
інформація про сервіс в усіх регіонах роботи компанії (умови оплати, доставки, гарантії, повернення);
навігація - основне меню (горизонтальне) і ієрархічно організований каталог (товарне меню в сайдбарі);
наявність "хлібних крихт";
працюючий функціонал фільтрів і пошуку по сайту;
працюючий функціонал кошика;
віджети зворотного зв'язку (наприклад, онлайн-консультант);
безпеку транзакцій (захищений протокол https);
мобільна адаптація сайту;
конкурентні ціни та асортимент;
наявність програми лояльності (знижки, акції, бонуси);
участь в партнерських сервісах Яндекса (Довідник, Нерухомість і т.д.).
Це найголовніше, але і ці очевидні речі нерідко залишаються за бортом оптимізації сайту. Найбільш часто зустрічаються недоліки з прикладами і скріншотами ми звели в одній статті під кодовою назвою "Сайтапокаліпсіс не за горами".
4. Поведінкові чинники
Яндекс дивиться на те, як поводяться користувачі на сайті, чи досягають поставлених цілей (купівля, відправка заявки та ін.) На поведінку людей впливає маса чинників: дизайн, зручність, ціни. Все те, про що ми говорили вище. Впізнаваність компанії, до речі, теж. Візьміть сайт того ж Ельдорадо, замініть логотип на "Супер-пупер-техніка" і побачите, як поведінка зміниться, навіть з тим же дизайном, цінами і асортиментом.
Тому потрібно працювати комплексно над усіма параметрами і підвищувати впізнаваність бренду, формувати навколо себе лояльну аудиторію. Тут на допомогу - PR і контент-маркетинг.
Хтось скаже, SeoPult - капітан очевидність. Так, ймовірно все і все вже знають, але чомусь допускають одні і ті ж помилки і при цьому прагнуть в ТОП. Тому не зайвим буде ще раз звернути увагу власників сайтів на прописні істини. Яндекс, нехай і не ідеальний, помиляється в ранжируванні, і текстові апдейти вкрай борги (два тижні проти доби "гугла"), і результат оптимізації можна чекати місяцями. Але тим не менше левиний трафік в Росії поки ще в Яндексі. І потрібно грати за його правилами незважаючи на норовливий характер.