На які питання Ви знайдете відповіді в цій статті
Також Ви прочитаєте
Яким компаніям підходить product placement
Способи впливу на аудиторію
Product placement - прихована демонстрація бренду компанії або її продукту з метою впливу на аудиторію.
PR - надання корисної і важливої інформації про товар, послугу, компанію або події, пов'язані з ними.
Серед основних каналів product placement назву такі:
Наприклад, в серіалі «День народження буржуя-2» герої заводять кошеня, і в кадрі з'являються товари Catsan і Whiskas. Найбільш показовим з точки зору product placement можна вважати серіал «Не родись красивой». Тут в сюжет картини були вплетені ліки «Новопассит», ювелірні вироби "Адамас», косметика Avon, стільниковий зв'язок «Корбина телеком» і ін.
Можливості кіно і телебачення
Статичне розміщення - присутність продукту або об'єкта по ходу розвитку дії.
Вербалізація - усне згадка назви продукту (об'єкта) і його властивостей.
Динамічне розміщення - показ використання або вживання продукту (об'єкта).
Спеціальна сцена - сцена, в якій продукт або об'єкт грає істотну роль.
Рекордсменом по використанню product placement по праву можна вважати киносериал про пригоди знаменитого агента 007. Автомобільний концерн BMW заплатив три мільйони доларів США тільки за те, щоб Джеймс Бонд роз'їжджав в одному з кінофільмів на новій моделі «бумера». До сих пір це вважається, мабуть, самим грандіозним і дорогим прикладом product placement.
Каже Генеральний Директор
Тимофій Бокарьов
Президент холдингу Next Media Group, Москва
Холдингова компанія Next Media Group здійснює діяльність на ринку додаткових послуг мобільного зв'язку (VAS - value added services) та ринку інтерактивних комунікацій. Компанії холдингу працюють переважно на території Росії, ряд проектів реалізують за кордоном. До складу холдингу входятагентство інноваційного маркетингу Promo Interactive, дистриб'ютор мобільних продуктів PlayMobile, продюсерський центр Next Media Entertainment, розробник розважальних та ігрових мобільних продуктів і сервісів Shamrock Games, агрегатор і мобільний інтегратор Shamrock Technologies, незалежний IP-агрегатор Next Media Digital, мобільне видавництво Next Publishing .
Світові тенденції product placement
Тетяна Чувілкіна
Заступник Генерального Директора компанії «Наталі Турс», Москва
Щоб цільова аудиторія захотіла скористатися нашими послугами, їх потрібно барвисто піднести. Тому для «Наталі Турс» product placement має велике значення. В першу чергу мова йде про сюжетному варіанті. Так, в художньому фільмі «Тайський вояж» ми просували тури в Таїланд і бренд нашої компанії на протязі всієї картини. Веселий сюжет цієї доброї комедії за участю відомих акторів будується на захоплюючій подорожі головного героя по Таіланду.Задача фільму - змусити людину посміхатися, що повністю збігається з цілями нашого бізнесу. Адже саме слово «відпустка» має викликати позитивні емоції. Тому для реалізації product placement ми намагаємося використовувати ті фільми і передачі, які несуть позитивний заряд.
Скільки коштує product placement
Агентства, які надають послуги product placement (PP)
Від 10 до 30% від вартості проекту
Негативний product placement
Серед автомобільних дилерів Peugeot компанія «Арманд» - сама винахідлива на маркетингові ходи. Так, на сторінках книги Дар'ї Донцової «Небо в рублях» приватний детектив Даша Васильєва поскаржилася на шахрайство з боку співробітників автосервісу «Арманд». Нібито героїні роману відмовилися ремонтувати автомобіль по гарантії, посилаючись на відсутність запчастин, а потім співробітники «Арманда» запропонували їй полагодити машину за гроші.
Генеральний Директор компанії «Арманд» Ігор Герц не визнав, що його персонал практикує подібні способи заробітку, і через суд зажадав вилучити з продажу весь тираж роману. Шкоди діловій репутації «Арманда» він оцінив в 500 тис. Рублів.
Яке ж було здивування конкурентів, коли через якийсь час Дарину Донцову і Ігоря Герца побачили разом в ток-шоу «Пусть говорят» на Першому каналі. До кінця програми конфлікт був повністю вичерпаний: Герц вручив Донцової букет і заявив про відкликання позову. Так негативний product placement перетворився в кобрендинг 2.
Product placement може обійтися і безкоштовно. Іноді важлива популярність бренду, а іноді - просто вміння домовитися. Наприклад, у фільмі «Особливості національної риболовлі» виробники алкогольних напоїв та сигарет не платили за показ своєї продукції.
Каже Генеральний Директор
Тимофій Бокарьов
Президент холдингу Next Media Group, Москва
1 Product placement (PP) (англ .. дослівно перекладається як розміщення товару) - маркетингова стратегія, яка передбачає ненаголошене використання логотипу, слогану або продукту замовника.