Будь-якому, навіть самому геніальному, креативщики ніяк не обійтися без брифа. Це відправна точка, головні орієнтири і головний документ. У кожному агентстві свій.
У гіршому випадку це багатосторінковий талмуд з величезною кількістю питань до клієнта, термінів неясного і щодо ясного генезу, в кращому - один аркуш паперу з найважливішими питаннями і моментами. Хороший бриф провокує на чудові ідеї, відмінний бриф - на геніальні.
У Мережі з'явилися бланки брифів найвідоміших і креативних агентств світу.
Шаблон брифа німецької мережі Jung von Matt зелений, має чітку і просту структуру, зрозумілу з першого погляду. Блоки в середині зроблені у формі підставки під пивний келих, просто тому що під пиво ввечері легко думається, а ці підставки люди дуже люблять задумливо крутити в руках. Крім паперового брифа, в агентстві дійсно існують такі підставки під пивні келихи.
Календар в паперовій версії брифа призначений для кращої організації процесу.
Бриф мережі MC Saatchi відповідає філософії граничної простоти і «одного слова». Завдання, думка, тому що. Усе. І тільки на зворотному боці бланка завдання можна описати детальніше.
Як і мережу Saatchi Saatchi, агентство Fallon дотримується концепції «голого» брифа. В агентстві вважають, що «хороший шаблон брифа» - це оксюморон, і всі ці необхідні для заповнення поля - дурниця, засмічують ніжні уми креативників. Єдиний мінус подібного брифа - його якість сильно залежить від того, хто його заповнює.
«Голі бланки» взагалі, схоже, частина філософії Fallon. Згадайте, як виглядали сценарії геніальних роликів цього агентства.
Для особливих випадків в Fallon є так званий Червоний Бриф. Він використовується, коли клієнт посилає все ідеї агентства під три чорти, але від послуг не відмовляється. Коли потрібно забути все, що було придумано, і подивитися на завдання під новим кутом.
Saatchi Saatchi
Ще один зразок «голого» брифа.
Бриф індонезійського «Макканн» більш детальний, ніж інші представлені тут, але все одно уміщається на двох сторінках. Окремо в ньому розписані всі етапи роботи і затвердження - для складання плану часу.
У центрі уваги брифа BBH - роль комунікації, що передбачає акцент на пошуку вирішення актуальної проблеми. Навколо - питання що, хто, коли, де і як. Цей бриф передбачає пошук комплексних рішень, але виглядає не надто натхненно і просто.
Crispin porter + Bogusky
Фактично це не бланк брифа, це його ключові елементи. Його основна відмінність від всіх інших брифів - старт з концепції, з ідеї. Бриф враховує навіть культурні і громадські особливості, які корелюють з ідеєю, і передбачає обов'язковий діалог між брендом і його аудиторією.
