Головна / Блог / Як побудувати успішну маркетингову кампанію
· Цілі, які ви перед собою поставили, повинні відповідати потребам вашого бізнесу. наприклад:
Іншою метою може стати збільшення продажів до $ 5,2 мільйонів до кінця кварталу.
Цілі завжди повинні бути реалістичними і досяжними при максимальній рентабельності.
Деякі корисні методи складання бюджету можуть відповідати потребам і стратегіям вашого бренду.
· Перевага. ті, хто приймають рішення по бюджету, зазвичай є експертами в цьому питанні, і, отже, їх рішення швидше за все буде доцільним;
· Недолік. рішення і судження завжди хороші рівно настільки, наскільки гарні люди, які беруть їх.
Метод складання бюджету, що спирається на цілі і завдання базується на розумінні того, скільки повинно бути витрачено для досягнення встановлених цілей кампанії.
· Перевага. бюджет, виділений під конкретні цілі, призводить до більш ефективної кампанії;
· Недолік. значимість кожної конкретної мети може бути оцінена неправильно або воно може змінитися ще до закінчення кампанії. Також може змінитися і оптимальний розмір бюджету.
3. Агентства
У агентств є дві переваги - вони об'єктивні, і в них працюють творчі люди.
Вони об'єктивні, тому що:
· Не представляють один конкретний продукт;
· На них не впливає внутрішня політика вашої організації;
· Не упереджено ставляться до продукту, оскільки не знають його історії;
· Розглядають ваш товар або послугу очима сторонніх, таким чином їм легше розробити кампанію, що враховує інтереси перспективних клієнтів.
Це не означає, що ваша маркетингова команда, якщо вона у вас є, менш талановита. Просто вам в деяких випадках може не вистачити необхідних ресурсів, і тому найкращим виходом буде звернутися в агентство.
· Конфлікт інтересів. Не вибирайте агентство, що представляє вашого найбільшого конкурента.
· Відповідний досвід. У обраного агентства повинен бути не тільки набір необхідних вам послуг, а й досвід роботи в тій області, в якій працюєте ви.
· Розмір. Чим більше людей працює в агентстві, тим більшу різноманітність творчих підходів воно зможе вам запропонувати. Вам навряд чи вдасться розробити свою ідею кампанії з агентством, в якому працюють три людини. Агентство, де працює вісімдесят чоловік, допоможе вам швидше.
4 і 5. Моніторинг та оцінка ефективності.
Оцінка ефективності кампанії залежить від цілей, які ви встановили раніше. Чим більш проробленої є ваша мета, тим легше буде оцінювати прогрес і досяжність потрібних результатів.
Зміни та поліпшення.
Якщо кампанія не приносить бажаних результатів, проведіть переоцінку і внесіть необхідні зміни. Іноді всього одне слово в слогані, може в корені змінити хід кампанії і привести до мети. Якщо ви зробили зміни, а прогрес все ще не помітний, продовжуйте вносити поправки. Агентство, з яким ви працюєте, також має надавати вам постійну підтримку в оцінці ефективності кампанії.