Організуйте роботу із засобами масової інформації так, щоб вони писали про вас охоче і не завжди за гроші, а виділені на ці цілі бюджети не витрачалися даремно
«Журналістів цікавлять тільки гроші або сенсації, а я не завжди можу запропонувати їм те чи інше», - сказав один мій клієнт. Помиляється він? І так і ні. Просто представники бізнесу якось не беруть до уваги: ЗМІ дійсно мають потребу в грошах, це нормально.
1. Перша серйозна помилка - робота із засобами масової інформації ведеться хаотично і від випадку до випадку. Про журналістів згадують тільки тоді, коли компанії потрібно в черговий раз заявити про себе або скликати прес-конференцію по якомусь важливому для організаторів приводу.
Що робити?
1. Організувати планомірну роботу, яка починається з формування бази даних ЗМІ і окремих журналістів і блогерів. Це дасть можливість встановлювати і підтримувати особисті стосунки з представниками мас-медіа.
Чому це важливо?
По-перше, регулярний моніторинг дозволяє вчасно вловити тривожні сигнали (якщо, наприклад, з'явилися негативні висловлювання про ваш бренд або ключових персон компанії) і оперативно на них реагувати. Це дуже важливо для великих компаній.
2. Друга помилка - надмірна закритість компанії або її керівників, тяганина, пов'язана з обробкою журналістських запитів. Цим нерідко грішать фінансові та державні структури, будучи дуже закритими і консервативними організаціями зі складною ієрархією.
Про журналістів згадують тільки тоді, коли компанії потрібно в черговий раз заявити про себе або скликати прес-конференцію по якомусь важливому для організаторів приводу
3. Важливо розуміти: журналісти мають велику потребу у визнанні і повазі - як і всі люди. Однак резонанс саме в цій професії особливо необхідний, оскільки є певним мірилом ефективності. Нікому не потрібні безвісні актори. Журналісту також неодмінно потрібно суспільне визнання. І навіть невеликі знаки уваги з вашого боку, наприклад лист подяки за час плідної спільної роботи (або успіхи в освітленні проблем саме вашої галузі, а не тільки вашої компанії), можуть стати цінними інвестиціями в ваші відносини.
Список рекомендацій можна розширити і продовжити. Запасіться терпінням, не чекайте миттєвих результатів. Не виключено, що в результаті вони перевершать ваші очікування.
Хочете завжди бути в курсі найцікавіших подій в країні і світі?
Підписуйтесь на наш канал в Telegram