Чому показник якості важливий?
Так що, коли немає можливості підвищити ставку, але хочеться поліпшити середню позицію або кількість показів - потрібно працювати над показником якості.
Які чинники впливають на показник якості?
Існують три групи факторів, що визначають показник якості:
На ці чинники впливають більше 200 різних характеристик, так що показник якості як і раніше залишається «чорним ящиком». Але раніше було дуже складно проаналізувати навіть ці групи факторів. Щоб побачити їх значення, потрібно було наводити курсор на кожний ключ окремо.
Вони-то і відповідають за передачу стану субфакторів показника якості:
Формула важливості факторів, що впливають на показник якості в AdWords
Нова версія API від Google дозволяє вивантажувати кожен фактор показника якості разом з його статусом (середній, вище середнього, нижче середнього) за всіма ключовими словами в пошукових кампаніях. Це означає, що тепер ми можемо чітко проаналізувати, як Google оцінює важливість субфакторів і їх вплив на видимий показник якості.
Але спочатку потрібно розібратися в принципі «зважування» чинників. Для цього Бред склав спеціальну таблицю. Грунтуючись на стані субфакторів, можна подивитися, скільки балів отримає ключове слово.
Саме ці цифри і потрібно підставляти в формулу:
На початку формули присутній одиниця, так як показник якості не може бути менше одиниці.
Наприклад, у вас такі результати:
1 + 1,75 (посадковий) + 2 (релевантність) + 1,75 (CTR) = 6,5.
Важливість окремих факторів:
З чого починати збільшення показника якості?
Після запуску нового API процес оптимізації показника якості особливо не змінився.
Загальна схема роботи:
Що змінилося, так це доступність даних в розрізі.
Якщо говорити про платні сервіси, то нову функціональність API AdWords уже враховує платний сервіс AdAlysis.
Дивіться останні три стовпці:
Формула розрахунку показника якості AdWords допомагає легко і швидко розставити пріоритети в роботі по його поліпшенню.
Використовуйте всі можливості API AdWords і діліться цією статтею з друзями в Facebook.
Всім високого показника якості!