Алгоритм стрічки новин в Facebook постійно змінюється, і мало хто розуміє принцип його роботи. Люди раз у раз нарікають, що у них в стрічці не те, що їм цікаво, а бренди сердяться, що охоплення їх постів раптом різко обвалюються. Сьогодні ми відкриємо завісу таємниці. До 10-ї річниці Facebook-стрічки TechCrunch підготував докладний посібник про те, як працює стрічка новин Facebook і як «підкорити» її алгоритм і зробити так, щоб ваш контент побачило якомога більше людей.
Чого домагається стрічка новин
Якщо коротко, мета Facebook - вибрати десять самих релевантних і залучають історій з тисяч, які з'являються щодня, і показати їх у вашій стрічці в першу чергу. Ці історії ранжуються за спаданням - починаючи з найважливіших, наприклад, весілля вашого рідного брата. Потім йде з десяток постів, якими ділилися ваші близькі друзі, потім пости від брендів, на які ви підписані, а в самому кінці - нудні заходи і події далеких знайомих і зовсім незнайомих.
Природний відбір
Це призводить до природного зниження залучення в контент, тому відсоток передплатників сторінки, які побачили пост з усіх, хто потенційно міг його бачити, часом зменшується. Причина не в тому, що Facebook хоче викачати з бізнесу більше платних розміщень - просто потрібно вміло конкурувати за місце під сонцем в стрічці Facebook.
Як вплинути на те, що ти бачиш
Так як же все-таки алгоритм Facebook визначає, що з'явиться в стрічці і в якому порядку? Він призначає кожній історії персональну оцінку актуальності, яка відрізняється для кожного користувача, який її бачить. Самі релевантні історії показуються в першу чергу. При оцінці актуальності алгоритм враховує тисячі різних сигналів. Але є чотири основні чинники, які вирішують, коли показати історію конкретного користувача.
Але є ще кілька факторів, які впливають на стрічку, хоч і не так сильно, як перераховані вище.
Новини, які створює Facebook. Коли Facebook випускає новий продукт, наприклад, Live video або Slideshows, йому потрібно потестировать його. Алгоритм може спочатку показати занадто багато або занадто мало постів про новий продукт, до тих пір, поки не отримає фідбек, щоб визначити відповідний рівень видимості.
Як контролювати свою стрічку новин
Facebook надає явні і неявні можливості підказати стрічці новин, що ви хочете в ній бачити.
Неявні сигнали - це ваша поведінка в стрічці. Якщо ви лайкать історії конкретних людей, ви будете бачити більше їх публікацій. Якщо ви ігноруєте чиїсь пости, ви будете бачити менше історій від цих людей і сторінок. Тому важливо реагувати саме на контент, який вам подобається, а не ставити лайк, щоб когось задобрити, або проходити повз, якщо вам не подобається людина, яка це зашеріл.
Ще Facebook пропонує явні інструменти для коригування стрічки новин. У кожному пості є меню, що випадає, яке дозволяє вам:
Список змін в алгоритмі стрічки новин
Facebook постійно змінює алгоритм видачі постів у стрічці новин. Адаптує його, щоб люди не могли хакнуть принцип і хитрувати. Навчається, щоб охопити нових постачальників контенту і скорегувати потоки інформації. А щоб користувачі не запідозрили компанію в тому, що вона щось там собі нахімічити, є блог, в якому Facebook інформує про всі зміни.
Найостанніші зміни алгоритму такі:
Високоякісні новини - більше посилань на якісні статті, менше посилань на меми та фотографії, статті на схожу тему з тими, які ви раніше читали.
Більше статусів від друзів - більше текстових статусів ваших друзів, менше - від сторінок.
Більше історій на цікаві для вас теми - пост сторінки, в якому затегалі іншу сторінку, може з'явиться в стрічці передплатників затеганной сторінки.
Фокус на історіях, якими охоче діляться - більше історій від сторонніх додатків з органічним охопленням і менше штучно і автоматично розповсюджуються історій.
Більше контролю над тим, що ви бачите - коли ви приховуєте чиюсь історію, ви можете вибрати подальші дії по відношенню до контенту від цієї людини.
Мінімізація обману - менше постів, які користувачі позначають як фейк або видаляють, тому що вони містять брехню і фальсифікації.
Більше контенту від друзів - більше публікацій друзів замість постів сторінок, більше постів для нових користувачів, в стрічці яких поки мало контенту.
Облік реакції - більше історій, схожих на ті, на які ви відреагували.
Офлайн-стрічка - коли у когось не було інтернету, Facebook переоцінить раніше завантажені історії і покаже їх замість іконки відсутності з'єднання.
Якісний фідбек - більше історій з опитуваннями і якісними дослідженнями, які люди швидше оцінять і шанують.
Час, проведений на сайтах - більше посилань на статті, які люди довше читали на сторонніх сайтах.