способи просування
Кейс Red Keds, просування Cinzano
Про просування Cinzano розповідає фахівець SMM-відділу Red Keds Тетяна Леонова: «Була створена офіційна група бренду за всіма правилами Facebook. Щоб користувачі не занудьгували, smm-фахівці розміщують розважальний контент: куди піти і чим зайнятися на вихідних, розігрують призи. Оптимальне співвідношення постів про компанію та розважальної інформації - 20/80 ».
Кейс Brand 57, просування горілки «Байкал Organic»
Фахівці агентства Brand 57 впевнені, що 35% безкоштовного трафіку з Facebook можна отримати, навіть не маючи своєї спільноти. Це вони довели в ході digital-кампанії для горілки «Байкал Organic». Читачі журналу MAXIM-онлайн переходили по банеру на промостраніцу конкурсу «Силікон або органіка?», Де повинні були вгадати по фотографії дівчини, натуральна у неї груди чи ні.
Кожен учасник заробляв бали, які міг витратити на отримання посилання на сторінку в соцмережі вподобаної дівчини або потрапити на закриту вечірку, де вибирали міс MAXIM. Щоб отримувати додаткові бали, можна було поставити в групі лайк і отримати промокод, або купити пляшку горілки «Байкал Organic», або розіслати в особисті повідомлення своїм друзям прохання проголосувати за певну дівчину. Директор агентства Brand 57 Євген Покотилюк стверджує, що учасники конкурсу так активно просили друзів перейти по посиланню, що ці переходи дали 35% від всього трафіку.
Кейс SKCG, просування Johnie Walker
Офіційна група віскі Johnie Walker - одна з наймасштабніших серед спільнот алкогольних брендів, завдяки фахівцям з SKCG вона набрала більше 10 мільйонів лайків. Головний персонаж марки весь час рухається вперед назустріч новому і є натхненником для цільової аудиторії. Контент по темі пошуку себе, мотивації і відкриттів можна генерувати вічно.
Зараз група присвячена розвитку перфоманс-проекту Johnie + Ginger. Основну масу постів становить інформація про сучасне мистецтво і перфомансах, які організовує команда бренду. Наприклад, людина в костюмі з осколків дзеркала на вулиці Лос-Анджелеса, який є персонажем марки.
Олександр Данилов. м Саратов: «Люблю міцний алкоголь, в тому числі Johnnie Walker. Контент красивий і вишуканий ».
Ольга Голкова, м Самара: «JW - один з напоїв, які вживає мій чоловік, тому лайк сторінці. Цікава країна-виробник віскі і сам процес виробництва, чудові конкурси. Вдається не тільки брати участь в них, але і вигравати. Заходи, які проводяться брендом, здебільшого проходять в столиці, тому інтерес до них не особливо яскравий ».
Павло Земсков, м.Москва: «Багато що подобається в групі: пости про нові віяння в музиці, красиві картинки, що чіпляють погляд і безпосередньо реалізація проекту Johnnie + Ginger, самому подобається це поєднання напоїв, може тому і все інше вражає, не знаю!» .
- Інтегровані стратегії (онлайн плюс офлайн);
- Product placement.
- Створення груп, побічно пов'язаних з алкоголем (брендинг постів і дизайн-елементів).
Кейс Red Keds, просування Amstel
Про подробиці роботи над просуванням Amstel розповідає фахівець smm-відділу Red Keds Марія Синельникова: «Для того щоб просувати пиво Amstel, довелося неабияк потрудитися. Був знятий інтернет-серіал "Квартет І по Amstel" про те, як учасники "Квартеат І" поїхали в Амстердам відпочивати. У серіалі, звичайно, використовується product placement пива.
Після завершення кожної серії в YouTube виникає вікно з пропозицією взяти участь в акції і перейти в групу серіалу. де розігрувалися квитки на "Садиба джаз". Amstel є партнером фестивалю і на заході проводить BTL-акції ».
Кейс Red Keds, просування «П'ять озер»
Група «Кращі тости світу» не є офіційною групою горілки «П'ять озер», але на юзерпике чітко простежується фірмовий стиль, плюс зображені стопки з назвою марки.
Контент групи носить розважальний характер: анекдоти про застілля, тости, невеликі історії. У фотографіях до постів використовується product рlacement.
Кейс Brand 57, просування горілки «Байкал»
На офіційному каналі Martini Ukraine розміщують уроки по створенню коктейлів і новини з кастингу Martini Royale Casting з пошуку дівчини, яка втілює філософію бренду Martini: «Удачі немає. Є той, хто її створює ».
Джерело картинки на тізері: TrendHunter