і стати медіатворцом
Епітафія нашої раси, написана біжать світяться буквами, буде говорити: «Тим, кого боги хочуть знищити, вони дають телевізор».
Ми стаємо расою глядачів, а не творців. Але з іншого боку, дивитися телевізор - все одно що дихати: без нього не обійтися.
І ось одного разу, прекрасним сонячним ранком, ви прокидаєтеся в похмурому настрої і думаєте: «Так жити не можна! Вистачити бути медіасапіенс. Молодість минає, пора рухати на Ті Ві і терміново ставати медіатворцом! »
Сказано зроблено! Забувши про ранкову каву, ви вдаєтеся в найближчий книжковий магазин, щоб набрати десяток новеньких видань про те, як робити новини. Але вас чекає неприємне відкриття. Виявляється, російською мовою немає посібників для «чайників» (і взагалі ніяких книжок) про те, «як робити телебачення».
Ви злитеся і вирішуєте, що російські телевізійники навмисне приховують свій досвід. Чи то вони бояться виростити конкурентів, то їм не хочеться ділитися. У будь-якому випадку ваша блискуча кар'єра під загрозою!
Спробуйте прочитати цю книгу. Думаю, допоможе.
Щоб бути медіасапіенс, потрібен диван і телевізор. Але щоб стати медіатворцом, треба, як мінімум, володіти цікавістю доктора Паганеля і підступністю кардинала Рішельє, мучитися шаленим бажанням «бути в ефірі» і відрізнятися жахливої працездатністю.
Тобто треба стати репортером новин.
Новачок на телебаченні може багато чого не вміти. За винятком одного: він повинен розуміти, як створюється сюжет новин. Без цього нічого робити по той бік екрану. Краще залишитися телеглядачем - по цей. Не знаючи, як робити сюжет, ви не зможете керувати народами за допомогою ЗМІ. Тому що сучасна гра в диктатуру медіа тримається тільки на сюжеті новин. А чи не на майстерності закулісних ляльководів.
Упевнений, перегорнувши останню сторінку, ви скажете: «Тепер я знаю, як робити сюжет новин!» Решту доведеться добирати самостійно на практиці.
Навчившись робити сюжет, ви станете медіатворцом. І зможете керувати світом.
Тоді: три. два. один. в ефірі!
Що ми бачимо, коли дивимося новини?
Я дуже добре пам'ятаю свій перший сюжет.
По дорозі від студії до місця зйомки я пересувався і кусав нігті, горя бажанням зробити блискучий репортаж. Літній, досвідчений оператор з усмішкою поглядав на мандражірующего новачка.
І ось ми приїхали.
На Ісаакіївській площі юрбилася публіка, мляво протестувала проти знесення готелю «Англетер», в якому жив і застрелився Єсенін.
У дикому збудженні я вискочив з рафіка (якщо хто не зрозумів, це мікроавтобус Ризького автозаводу, а не гість сонячного Азербайджану), щоб пірнути в гущу подій. Оператор неквапливо прямував трохи позаду. Я вже вихопив мікрофон, щоб брати інтерв'ю, як раптом виявив щось дивне.
Люди ходили туди-сюди, хтось спілкувався, хтось стояв з плакатами. Було багато народу, але. ніякого натяку на сюжет.
Я твердо знав, що сюжет має початок і кінець, в ньому є дійові особи і балакуни, які висловлюються «з приводу». Але тут, на площі, не спостерігалося нічого схожого на сюжет! Ніщо не вказувало мені, що ось це має до нього відношення, а то - ні. Ні таблички, ні стрічки з написом: «Тут сюжет!»
Якщо чесно, я взагалі не бачив в топтання мерзнуть натовпу ніякого сюжету.
Я зрозумів, що не знаю самого простого: що мені робити далі?
І я розгубився по-справжньому.
Таке відчуття, напевно, опанувало Нео, коли він проковтнув червону таблетку. Хоч це було задовго до «Матриці», я відчув схожі емоції. Переді мною розверзлася зяюча прірву. Мені треба було створити з нічого, буквально з повітря щось. Мені треба було втілити в відчутну форму щось відсутнє в матеріальному світі.
З відчаю я вирішив все кинути і з ганьбою повернутися до редакції. І тут мене виручив старий оператор. Він сказав три слова, які врятували зйомку.
Це були чарівні слова. Насправді вони коштували мільйони доларів. І я запам'ятав їх на все життя. Вони відкрили мені, що таке телевізійний сюжет. Це було як осяяння. Я відразу зрозумів, чт про повинен робити.
Хочете дізнатися ці чарівні слова?
А тоді я успішно зняв сюжет і ввечері поїв знімальну групу паленою горілкою в буфеті телецентру, відзначаючи перший ефір.
Те, що сталося зі мною можна назвати шоком телеглядача, який зовсім не розбирається в тому, як робити новини. Хоча впевнений в зворотному. (Як і в тому, що знає, як саме можна виграти чемпіонат світу з футболу.)
Звідки така наївна впевненість?
Кожен з нас вміє дивитися телевізор. Він вчиться цьому ще в утробі матері. Ззовні до нього доносяться незрозумілі звуки. Вони повторюються так часто, що стають рідними. Людина ще не встиг народитися, а вже готовий стати споживачем новин.
Звуки «шапки» (заставки) телевізійних новин для глядачів стають тим же, чим був дзвінок для піддослідних собак академіка Павлова. Виділяється слина, серце починає битися частіше, і організм готується поглинути чергову порцію смачної реальності. Адже новини формують наше уявлення про неї. Більш того, вони стали самої Реальністю.
Попросту новини стали Матрицею.
Тим самим страшним породженням фантазії братів Вачовскі.
Протягом останніх п'яти десятиліть все, що відбувається у Зовнішньому Світі доноситься до телеглядачів крізь матрицю новин, моделюється і видається у вигляді особливого сурогату. Новини стали матрицею реальності, через яку мільйони заворожених людей отримують інформацію. Вірніше, думають, що отримують інформацію.
Чому новини стали монстром, який непомітно закабалив сучасної людини? У чому сила цієї матриці - в правді?
У мудрості? У новизні?
Може бути, в «ефект присутності»?
Зовсім ні. Відповідь проста: новини володіють світом тому, що викликають регулярні емоції.
Все дуже просто. Наше життя досить нудна й одноманітна. Якщо ви не кілер або слідопит в джунглях Амазонки, то ваше буття тече між офісом і будинком. З рідкісними прорізами відпусток і позашлюбних зв'язків. Життя сучасної людини нудне за визначенням. І щоб Homo Socialis не втрачав здатності до монотонного функціонуванню, потрібно щось скрашує сірість буття, що замінить наркотики або горілку. Але при цьому не надасть згубного впливу на організм. Тіла адже потрібно працювати.
І народилася геніальна виверт!
Новини стали всесильними.
Виявилося, що керувати людиною, його бажаннями і вчинками дуже просто. Досить щодня створювати телевізійну матрицю реальності, вдивляючись в яку він буде бачити, що життя вирує, вибухає, падає, журиться і встановлює спортивні рекорди. Людині треба показати, до чого тонка плівочка, що захищає його упорядкований маленький світ з виплатою платні, соцпакетом і літньою відпусткою, від вулкана.
Не можна робити різких рухів. Інакше плівочка може порватися. І тоді все, що відбувається по той бік екрану, хлине до тебе в будинок.
Таку реальність не створити і ста Голлівуду. Та й навіщо? Чи не простіше знаходити в реальному житті більш-менш значущі події, які можна виокремлювати, очищати і підносити як новина? І тоді глядач, привчений кожен день бачити нові, правдиві, максимально драматичні і цікаві новини, увірує, що реальність - це вони і є. Він стане частиною телевізійної матриці.
Матриця взялася не з повітря, а була виведена шляхом тривалої селекції. Спочатку її вирощували газетні статті. Потім випуски новин по радіо. На зміну їм прийшла документальна кінохроніка перед сеансом. І лише потім телебачення завершило процес. Матриця вросла в глядачів так глибоко, що вони несвідомо сприймають умовність новин як справжню реальність.
Як працює матриця?
З неосяжного потоку життя вибирається крихітна частина, яку оголошують рішуче важливо.
Швидка навігація назад: Ctrl + ←, вперед Ctrl + →
Текст книги представлений виключно в ознайомлювальних цілях.