Потрібно було взяти себе в руки і скласти контент-план на літо, спираючись на редакційний план, який я розсилала на початку року брендам. Справа в тому, що двічі на рік я планую великі матеріали, і по необхідним для них продуктам я роблю запити брендам. Як скласти такий план і придумати ці теми? Вони просто приходять до мене з натхненням, якоїсь системи тут немає. Щодо добірок, що не входять в первинний план, то я просто дивлюся, продуктів якої тематики у мене накопичилося найбільше, і збираю їх в один матеріал. Приклад такої вибірки - недавній огляд цукрових і соляних скрабів для тіла.
Таким чином, весь матеріал для блогу у мене ділиться на дві великі частини:
- Прислане і куплене (спонтанні і необхідні продукти і новинки);
- Заздалегідь запланований.
З другим пунктом ми розібралися раніше, я просто вигадую 4-6 добірок на півріччя. Наприклад, взимку у мене гостро постало питання нічного догляду за обличчям, це послужило приводом для створення теми. Я вже якось писала, що хорошим приводом для створення добірок є сезони і тренди. Наприклад, влітку це будуть: сонцезахисні засоби, дезодоранти, антицелюлітні засоби (пляжний сезон і шорти), засоби для епіляції і тд. Загалом, все, що актуально влітку. Циклічність сезонів - нескінченне джерело натхнення. Так, взимку можна нескінченно писати про зволоження шкіри, кремах для рук і лосьйонах для тіла, відновлюють масках для волосся і бальзами для губ. Весь час виходять новинки, люди весь час шукають одне і те ж. Збірки завжди цікаві думкою відразу про декілька продуктах (більше інформації за раз), у поєднанні з сезонною актуальністю і новинками, вони збирають трафік. Крім кількох продуктів, я завжди намагаюся включати в добірки важливу і цікаву інформацію, Лайфхак, різні факти. Для цього потрібно, як мінімум, мати мінімальні знання про предмет, а, як максимум, відправити запит для експертної думки в бренди. Про експертні думки я вже теж писала в статті «Як стати професійним блогером».
Підсумуємо основні тези з написання добірок:
- Наявність декількох продуктів;
- Наявність новинок в добірці;
- Сезонність і / або актуальність в даний момент;
- Додаткова інформація, експертну думку.
Крім заздалегідь запланованих добірок, є спонтанні добірки, які збираються з надісланих / куплених продуктів. Так, недавній пост про скраби ні запланований заздалегідь, просто у мене зібралося багато скрабів. Тема якраз актуальна в світлі настання літнього сезону, та й взагалі, скраби потрібні цілий рік.
Чому я так багато часу приділяю добірками? Тому що вони є найбільш складною частиною контент-плану. Вони вимагають завчасного планування, складання продуктів за запитом, почергового тестування, пошуку експерта і очікування відповіді від нього. Сукупність цих причин і привела мене до середнього кількості добірок на півріччя (приблизно 5 штук). І, звичайно, підготовка до складання цих добірок ведеться паралельно. Тому, я включаю не більше двох добірок на тему догляду за шкірою обличчя. І вони повинні бути з різною опери (напр. Денні креми і умивалки або маски тоніки). Інакше фізично не вистачить особи все розкуштувати. З тілом трохи легше, з волоссям та ж історія. Якщо мова про декор, то все набагато простіше.
Отже, з добірками розібралися, залишилися штучні огляди. Детально про те, як я планую відгуки в блог я вже писала. Основні пункти - це баланс між різними типами відгуків і брендами. Немає нічого більш сумного, ніж п'ять відгуків поспіль про одному бренді і схожих продуктах. Наприклад, замість того, щоб писати п'ять днів поспіль про тонік, молочко, крем, умивалці і масці для особи, краще написати один огляд всієї лінійки. Це комплексний, дорослий підхід, зручний для читача, який хоче скласти думку про лінійці, дізнатися про її особливості. Якщо вже й писати про кожному продукті окремо, то обов'язково розбивати такі огляди.
Стільки тематик для б'юті-блогу існує - догляд за обличчям, за тілом, за волоссям, макіяж, укладання, заходи та презентації новинок, бьютібокси, парфумерія та ін. А вже скільки брендів є ...
Тепер про те, як все це впорядкувати. Коли кількість продуктів у мене вийшло за межі розвороту в блокноті, я вирішила внести всі в Excel-таблицю в Google Doc. По-перше, вона завжди під рукою, по-друге, не треба гортати блокнот туди-сюди, відпрацьований матеріал (рядки з продуктами, про які я написала) я просто приховую з таблиці.
Виглядає вона так:
Дата. Спочатку я вписую все, що у мене вже було, без дати. Просто суціль. Догляд і макіяж на різних сторінках. Далі, дата в міру приходу посилки або покупки. Так при згортанні рядків простіше стежити, з чим пора поквапитися.
Найменування. Бренд і назва продукту. Я пишу назву максимально зрозуміло, наприклад, зволожуючий крем з СПФ. Щоб відразу зрозуміти, що це за продукт.
Місяць. У стовпі з місяцем відзначаю продукти зі списку. Зазвичай кольором. В кінці списку можна порахувати по кольоровим квадратикам, скільки у мене заплановано продуктів на місяць, виписати їх в блокнот і вже зробити локальний розподіл.
Тема. Це тема збірки, також відзначаю кольором (іншим). Око відразу фіксує, які продукти зі списку входять до збірки. Якщо я одна пишу добірку, то це один колір, якщо не одна, то інший. Можу в залитий квадратик вписати ім'я, хто бере продукт для вибірки.
Чим зручна гугл-таблиця, можна створити нескінченну кількість вкладок для фіксування самого важливого. Так зараз я частково перенесла списки в той же документ. Вийшли такі вкладки: • план-догляд (тут обличчя, тіло і волосся); • план-макіяж (тут декор, укладання та парфумерія); • очікування (записую все, що я чекаю від брендів і дату приходу, після приходу відразу вношу в список косметики); • ідеї.
У списку очікування можу також робити розшифровки, наприклад, точний перелік продуктів з посилки, ідеї можливих добірок і примітки.
Наступного разу я планую написати про сайтах і програмах, які можуть допомогти в блогінг. Напишіть, чи цікава ця тема. Можливо, Ексель-таблиця закрила гештальт в блоговеденія для любителів мінімалізму і тема програм не так цікава))) І, звичайно, пишіть, як ви ведете таблиці, знаю, що багато хто вже планує подібним чином.
Фото з фотостоку Pexels.