Засновник компанії, Інгвар Кампард (Ingvar Kampard), вклав в її назву максимум автентичності. Він взяв свої ініціали, I.K. і додав до них перші літери слів «Elmtaryd» і «Agunnaryd» - ферма і село, де він виріс.
Коли Ларрі Еллісон і Боб Оатс ще працювали на ЦРУ, їм поставили завдання створити унікальну базу даних. Дослівно, систему зберігання інформації, яка могла б «дати відповідь на будь-яке питання». Точнісінько, як міфічний Оракл, без урахування того факту, що він любив підстрахуватися і частенько формулював думку так, щоб у запитувача не виникало претензій до відповіді.
Калеб Бредхем (Caleb Bradham) був той ще фантазер, тому коли він взяв участь в ребрендинг маловідомого напою, то вирішив скомбінувати науку і марновірство. Він взяв слово «dyspepsia», що означало «розлад травлення», і прибрав приставку «dys». Тим самим породивши міф про те, що нова Pepsi - корисна для здоров'я і апетиту штука.
Винахідник послідовно провалив 39 спроб, намагаючись домогтися потрібного ефекту в лабораторних умовах. І лише 40-а увінчалася успіхом, що стало свого роду знаковим моментом. Тому новий склад, не мудруючи лукаво, назвали W ater D isplacement - 40 th Attempt (водовідштовхувальне засіб - 40 спроба).
У сленгу, утвореному африкаанс і датським мовою, є слово «rnebok», яким називають один з видів антилоп. Також воно служить для позначення поняття «стрункість, граціозність». Але його благозвучність для носіїв англійської мови так собі, тому термін кілька облагородили і перетворили в «reebok».
Початкова концепція месенджера формулювалася виразом «sky peer-to-peer», тобто, середа, простір для спілкування тет-а-тет, безпосередньо. Тих, хто трудився над проектом, колеги величали «skyper'амі», за першими літерами назви технології. Природним шляхом «r» відвалилося, як сказали б у нас, оболталось мовою, і вийшов всім відомий Skype.
Латинське слово «sonus» означає «музика, звук». У 1950-х рр. в Японії прижилося сленгове вираз «sonny boy» - так називали розумних, презентабельних молодих людей, протиставляючи їх звичайним «мажорам». Засновники новоявленої компанії починали бізнес з аудіосистем і просто пішли моді, трохи підкоригувавши популярне слово.
На початку його кар'єри новаторський підхід Річарда Бренсона викликав і подив, і роздратування у колег. Хтось одного разу в серцях кинув, що «we're complete virgins at business» (ми тотально недосвідчені, сама невинність в цій справі) і босові це висловлювання сподобалося. Нестандартний спосіб заявити про себе без зайвого лукавства.
За однією з версій це абревіатура від крилатого вислову «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» - «Ще один ієрархічний Необтесаний Провісник». Влучна самокритика нового проекту, який позиціонувався як «Путівник по Інтернету». Співробітникам Yahoo! Взагалі притаманний здоровий гумор і багато хто величає себе «йеху» на честь персонажів «Пригод Гуллівера» - раси тупих, примітивних людиноподібних істот.
Спочатку це було прізвище морського вовка з роману «Мобі Дік» Германа Мелвілла, який послужив для засновників бренду зразком відважного мореплавця. Такий собі романтичний образ мандрівника і торговця заморськими диковинками, в першу чергу, надпопулярним кави.
Джефф Безос робив ставку на дві речі - букву «A», як початок алфавіту, і символіку, яка б вказувала на великий потенціал, наміри його дітища. Він взявся перегортати тлумачний словник і наткнувся на Амазонку, одну з найбільших і найважливіших річок світу. «Непогана асоціація», подумав Безос.
BlackBerry
У 1935-му році освічений західний світ був слабо знайомий з буддизмом і ім'я божества «Kwanon» нікому нічого б не сказало. Тому керівництво компанії пішло на ребрендинг і спростило оригінальна назва до Canon.
Якщо в числі налічується 100 нулів, то за математичними правилами його слід назвати «googol». Майбутній пошуковий гігант претендував на роботу з подібними неймовірними масивами даних, тому термін виявився дуже доречним. Його лише трохи спростили, з розрахунку на те, що незабаром «Гугл» будуть вимовляти на десятках різних мов.
Haagen-Dazs
Неіснуюче вираз, яке носіям данської мови і культури натякає на «дотик до аури старовинних традицій і ручної праці». Стратегічно важлива концепція для нового бренду.