Завдяки тому, що Яндекс останнім часом при формуванні видачі став враховувати поведінкові чинники, значно зросла увага і до оптимізації фрагментів. Адже грамотно складений сниппет здатний не тільки привернути більше відвідувачів, а й забезпечити приріст рейтингу.
Я вже піднімав цю тему в статті Що являє собою сниппет сайту? Тепер же давайте зупинимося на тому як управляти сниппета.
Як управляти сниппета?
Скласти кілька слів, точно відповідних пошуковому запиту для Яндекса або Гугла, напевно зможе кожен, а ось щоб вони відображали всі запити, за якими сторінка з'являється у видачі, завдання дійсно не з легких. Мало того, що їх може бути досить багато, так ще й не про всі можна так просто отримати інформацію, адже, наприклад, деякі мікрочастотнікі взагалі не спливають в тому ж вордстат.
Припустимо, вам потрібно просунути сторінку інструменту для будівництва за ключовими словами:
- будівельний інструмент,
- ручний будівельний інструмент,
- магазин будівельного інструменту,
- магазин будівельного інструменту в Москві,
- купити будівельний інструмент,
- будівельний інструмент для професіоналів.
Скласти красивий сниппет для одного з цих запитів не складе великих труднощів, а ось як зробити один для всіх одночасно, вже питання складніше. І це ще без урахування МЧ, для яких досить складно щось прогнозувати. Адже користувач може написати і «будівельний інструмент купити в районі метро чисті ставки недорого» і все що завгодно інше, тому передбачити, які будуть видаватися сніппети для всіх мікрочастотних запитів практично нереально.
Можна використовувати також «велосипеди інтернет магазин» або «велосипеди купити» і багато інших запити, сниппет при цьому залишиться незмінним, що в черговий раз говорить про вміння оптимізаторів працювати з ними.
Як формувати універсальні сніпети?
Для відповіді на це питання достатньо лише поглянути на код одній зі сторінок, і все відразу стає зрозуміло. Сам сниппет береться з тега Description, а для того, щоб пошуковик формував його саме звідти, використовується тег Noindex. C його допомогою від індексування закриваються всі описи товарів, залишаються лише посилання на них і заголовок H1. І так як пошуковий робот не стане створювати на основі цих тегів опис, адже максимум, що вони містять - це ключові слова, то відповідно йому не залишається нічого іншого, окрім як використовувати інформацію з Description.
Природно, що таке рішення не універсально, і не кожен захоче втрачати текстового ранжирування, але для каталогів з товарами, які є в багатьох інтернет магазинах, цей варіант більш ніж відповідний. Адже, по-перше, управління текстовим контентом ускладнюється наявністю безлічі позицій, забезпечених невеликими супровідними описами, а, по-друге, якщо вони будуть ще і в достатку містити фрази, що входять в ключові запити, які використовуються для просування, то великий шанс потрапити під фільтр за переоптімізацію.
А чи не станеться так що пошуковик пессімізірует сайт за те що тільки заголовок і ключі. Якщо тематика унікальна такий підхід має право на існування, але у всіх інших варіантах вважаю що це завдасть шкоди. Тим більше опису товару можна оптимізувати. Пошуковики не враховують з сниппет при ранжируванні, а ось текст на сторінки так. Так що не думаю що це хороша ідея.
Навів приклад для цього. і скажу, що такий підхід діє тільки для деяких частин сайту. Тобто тут треба підходити з розумом.