По налаштуванню і відстеження конверсій в Яндекс Директ я вже колись писав статтю в своєму блозі. Але так як і метрика з тих пір змінилася, і директ трохи, та й в цілому є зараз більш наочні прикладі для написання статті по цій темі - пишу ще один, більш розгорнутий, огляд.
Що потрібно розуміти під конверсіями в Яндекс Директ, і навіщо вони потрібні. Конверсія - цільове дію на Вашому сайті яке Ви самі ставите підключаючи і налаштовуючи Яндекс метрику. Поки метрика не настроєна, ніяких конверсій ви не відстежити через їхню відсутність.
Коли ці прості кроки виконані, тиснемо кнопку Показати. У верху у нас буде відображатися Всього по кампанії:
Порівнюємо кількість грошей витрачений на залучення клієнтів з того чи іншого сайту мережі РСЯ з Ціною мети з інших сайтів. Якщо бачимо сайти на які було витрачено багато грошей, воно вони не конвертують, покази на них потрібно заборонити. Для цього біля НЕ конвертованого сайту ставимо галочку і внизу вибираємо Заборонити покази:
Вибираємо той же період часу що і при підрахунку прямих конверсій в Ю Я. Атрибуція - Останній значущий перехід, це і є відкладені конверсії + прямі конверсії. Тобто Ви побачите все конверсії які до Вас прийшли з Яндекс директив.
Нижче вибираємо основну мету. Замовлення - в моєму випадку:
Наприклад Ви в Ю Я нарахували 50 прямих конверсій. А в даному зрізі статистики в метриці їх 75. Це буде означати, що Ви все отримали по врахованим і не врахованим переходах з Яндекс директив 75 прямих і відкладених конверсій. Відкладених виходить 25 (так як в Ю Я нарахували прямих 50, по врахованих кліках). Враховані переходи (кліки) - ті за які списуються гроші. Не враховані кліки - ті за які гроші в Ю Я не списуються (наприклад ті, які система розпізнає як склікування).
Так само точно, вибираємо той же період часу і ту ж мету. За замовчуванням, тут будуть відображатися прямі конверсії. Щоб з'явився вибір атрибуції, натисніть на кнопку Угруповання:
І у спливаючому вікні поставте галочку біля Джерела трафіку. Вибір атрибуції доступний тільки якщо задані Джерела трафіку:
