Написи кирилицею на одязі раптово опинилися в тренді по всьому світу. Гоша Рубчинський радіє, а Moschino гризуть лікті.
Кирилиця - це екзотично, незвично і дуже модно. Для Заходу цікаво не тільки носити речі з написами на кирилиці, а й розгадувати їх значення, адже «якщо ти не можеш це прочитати, не означає, що ти не можеш це носити» (сама розхожа цитата з іноземних журналів). Так дизайнери з пострадянського простору виявилися не просто в світовому тренді, але і на його вершині.
Треба сказати, завдання закордонним шанувальникам вони ускладнюють як можуть (і це навіть не про дистрибуцію!). Чого тільки варта довга логічний ланцюжок про сенс напису «Вовк оф Шеймов Віктор Іванович». Так, це транслітерація, але «вовк» - це не тільки walk, але і той самий сірий хижак, зображення якого Артемов часто використовує в своїх колекціях.
Окрема забава для буржуазного Заходу - це відсилання до Радянського Союзу, як, наприклад, на червоній сорочці з написом «Готовий до праці і оборони» від Гоші Рубчинський.
Український дизайнер Лілія Пустовіт не використовує кирилицю так очевидно, як Артем Кривда або той же Walk of Shame, а замість цього спритно ховає слова «Де мама» на комбінезонах і сукнях. «Раніше ми використовували латиницю, бо не були впевнені в тому, що люди в усьому світі зрозуміють кирилицю не тільки як екзотичні знаки, а й як послання з особливим значенням, - каже Пустовіт про новий тренд. - Зараз ми не ставимо собі таких питань. Ми просто хочемо використовувати слова з певним посланням і енергетикою на нашій рідній мові ».
Кирилиця - це секретна зброя дизайнерів. Через те, що російська мова (і його слов'янські брати) в основному не використовуються для спілкування за межами пострадянського простору, дизайнери виграють по всіх фронтах: лого на кирилиці - це і зухвало, і неймовірно продається найкраще. Пора оголошувати полювання на гарячі пиріжки (ми про футболки з написом «МИР» від Артема Кривди і помаранчеві комбінезони українки Юлії Єфімчук сповіщає про те, що вже «ВЕСНА»), а то ризикуєте не встигнути.
Ви носите російських дизайнерів?