В цілому напрямки два. Ми робимо той же продукт, але з кращими якостями - не просто хлопок, а органічний бавовна, вирощений без добрив.
Ми робимо той же продукт, але кращими технологіями - якщо бавовна, то нефарбований або фарбований без хімікатів.
Часто до «зеленої моді» відносять і етичну - ми не використовуємо дитячу працю, жіноча праця в нічний час, ми не експериментуємо на тварин, частина прибутку ми перераховуємо благодійним фондам або самі проводимо акції на підтримку екоменьшінств.
З усіх можливих видів дбайливого ставлення до природи у нас розвивається тільки енергозбереження - по чисто економічних мотивів, вкладений сюди рубль приносить три-чотири.
У всіх країнах зростання доходів призводить до збільшення середньої тривалості життя. Крім Росії - в огрядних нульових жити стали краще, але не довше. Очевидно, витрачали нема на здоров'я, а на щось інше.
При найближчому розгляді «зелені» технології не такі вже й економічні. На одиницю виробленої електроенергії сонячні батареї дають більше викидів вуглекислого газу, ніж АЕС (якщо порахувати виробництво самих батарей).
IX століття. Перший факт заклопотаності екологією. Арабська математик і філософ Аль-Кінді нарікає на забруднення води через нерозумної людської діяльності.
XIII століття. Князь Данило Галицький створює заповідник в Біловезькій пущі.
1926 р З'являється вчення Володимира Вернадського про біосферу як про результат взаємодії природи і суспільства.
Згідно з дослідженням компанії Deloitte, в Італії 95% опитаних людей відповіли, що хотіли б купувати «зелені» продукти, 22% - вже купують. 68% респондентів стверджують, що виробник повинен думати одночасно про дві речі - прибутковість і екологічність.
Як говорить Маріель Аллеман, директор маркетингових проектів Carlin Inrernational Group, ми стоїмо на порозі двох революцій - нова технологічна парадигма і нова екологічна парадигма впливатимуть на рішення про закупівлі.
І скільки б не говорили, що в Росії всі розмови про екологію - це утопія, поки ткалі отримують 13 тисяч рублів на місяць, обслуговуючи по 70 верстатів замість покладених 28, але приклади альтернативного шляху є. У тій же Вологді, в тому ж «Лінуме». Якщо є розуміння стратегії, якщо є мета вписатися в європейський ринок, то компанія пройшла екологічну атестацію Oeko-Tex Standard 100. І отримала доступ на європейські ринки.
Звичайно, і там все не так гладко. І є свої складності. Чисто практичні - різні волокна, що входять до складу тканини, вимагають різних типів вторинної переробки, що ускладнює процес переробки. Органічні матеріали - бавовна або льон - можуть бути перетворені в компост. Але синтетичні волокна, наприклад поліестер, мають мінімальні шанси для вторинного використання.
І складності організаційні. Багато муніципалітети в США виключили одяг зі своїх green-програм, тому що її дуже багато і її важче переробляти, ніж скло або пластик. Вирішують власними силами. У Нью-Йорку зараз почався експеримент. Там уздовж жвавих автотрас розставляють кошика, в яких власники можуть залишити обридлу одяг. Раз на десять днів її забирають благодійні фонди типу Goodwill. Деякі компанії домовляються з будівельниками, віддаючи їм денім, які ті використовують як ізоляційний матеріал. За словами Джеффрі Харлоу, старшого віце-президента Levi Strauss в Латинській Америці, екологічні технології - зменшення використання пестицидів і більш раціональне використання води - на третину збільшили прибутковість фермерів, які вирощують бавовну (80% фермерів - це малий бізнес). У Великобританії на фабриках з'явилася нова посада - менеджер екологічних рішень.