Дорогі друзі, сьогодні я хочу поділитися своїми думками з приводу корпоративних блогів. Ви можете почитати інші мої статті - Поради по SEO для малого бізнесу і Як перетворити відвідувача в покупця.
Я постійно помічаю різницю в сайтах різних компаній в англомовному інтернеті і в рунеті. Якщо там корпоративний блог є мало не обов'язковим, то у нас до сих пір це рідкість.
Думаю, в найближчі роки ситуація в рунеті зміниться і корпоративні будуть широко поширені.
Корпоративний блог - це ефективний інструмент бізнесу
Якщо у вашої фірми на сайті немає блогу, то рекомендую його завести. Я раджу це зробити, тому що корпоративний блог - це ефективний напрям для отримання цільових відвідувачів і клієнтів на товари і послуги. Якщо у вас недостатня кількість замовлень, то регулярне ведення блогу цілком може виправити ситуацію.
Корпоративний блог підходить для більшості видів бізнесу
Якщо рік-два назад я сказав би, що корпоративні блоги підходять тільки деяким компаніям, то зараз моя думка змінилася. Блог підходить для більшості видів бізнесу.
Навіть в таких тематиках, які, на перший погляд, далекі від блогосфери, як промисловість, будівництво і дорожня техніка, можна і потрібно заводити корпоративні блоги.
Я вже не кажу про компанії, чий бізнес пов'язаний з комп'ютерами та інтернетом (створення сайтів, веб-дизайн, SEO, різні інтернет сервіси) - для них регулярне ведення корпоративного блогу вважаю обов'язковим.
Наприклад, відомий американський веб-дизайнер Стівен Снеллена (який давав інтерв'ю для shakin.ru) за допомогою регулярного ведення блогу vandelaydesign.com/blog/ отримує основну масу цільових відвідувачів і клієнтів.
Є маса тематик, в яких корпоративний блог буде ефективним засобом залучення відвідувачів - меблі, нерухомість, транспорт, побутова техніка, ландшафтний дизайн, дизайн інтер'єру, продаж квітів, фототехніка, культура і мистецтво, освіту і т.д.
Блог набагато ефективніше звичайного розділу статей або новин
У блогу в порівнянні з розділом статей є такі переваги:
Читайте також: Огляд сервісу Topvisor.ru в 11 частинах
4. У блогу є карта блогу в форматі xml, що полегшує його індексацію.
У блогу є ще одна перевага, на якому я хотів би зупинитися окремо.
Але вихід є. Якщо зробити блог на сайті компанії, то посилання на блог сприймаються нормально. А вже з блогу можна направляти відвідувачів на сторінки товарів або послуг.
Природно, при веденні корпоративного блогу не можна упускати можливість отримання природних посилань.
Читайте також: Кулак богомола - моя схема просування сайтів. Частина 2
Всі зусилля по створенню і розвитку корпоративного блогу можуть бути марними, якщо співробітник вашої компанії не буде зацікавлений в тому, щоб зробити блог дійсно цікавим і корисним для відвідувачів.
Можна вести корпоративний блог «з-під палки», а можна з ретельністю і старанням. Це дві величезні різниці. Тому важливо продумати систему мотивації співробітника (в тому числі і матеріальну), який буде безпосередньо займатися веденням і наповненням корпоративного блогу вашої компанії.
Корпоративний блог - ефективний маркетинговий інструмент при невеликих витратах
При всіх перевагах і плюси корпоративний блог не вимагає особливих вкладень коштів. Розмістити блог можна на тому ж хостингу, окремий домен для нього не потрібен. На мій погляд, корпоративний блог краще розмістити не в папці site.ru/blog. a на піддомені виду blog.site.ru. так як піддомен краще для пошукового просування.
Для створення блогу раджу використовувати найпопулярніший блогових движок - WordPress. Він безкоштовний, зручний і дуже простий в освоєнні. Ви можете почитати ці пости - Повний гід по WordPress і цикл з трьох статей про безпеку WordPress.
Корпоративний блог - ефективний засіб для підвищення репутації компанії і поліпшення довіри відвідувачів
Корпоративний блог - це не просто данина моді. Наявність корпоративного блогу на сайті вашої компанії буде говорити ще і про те, що ваша компанія просунута в плані інтернету і розвивається в дусі сучасних тенденцій. Про як сказав, навіть самому сподобалося 🙂.
На корпоративному блозі можна публікувати матеріали про нововведення, фотозвіти з різних заходів, які пройшли в вашій компанії. Якщо представники вашої фірми взяли участь в будь-якої виставці або конференції, то про це обов'язково потрібно написати.
Якщо фірма «покрита мороком і таємничістю», у якій на сайті всього кілька сторінок і прайс-лист і невідомо, в яких умовах виробляється продукція (це можуть бути самі різні умови - аж до обшарпаного цегляного цеху з дірявим дахом і кустарним обладнанням), то це не викличе довіри відвідувачів і негативно позначиться на рівні продажів.
Бажаю вам плідної робочого дня!
Постовий (як потрапити): Хочете дізнатися, які біржі посилань є в рунеті?
Бібліотека RUS-LIB - книги скачати безкоштовно.
Насправді ідея хороша, але в реалізації важка. По-перше, хто буде писати блог? Про що?
Це добре для великих і динамічно розвиваються, але явно не для компаній з чисельністю штату в 30 чоловік.
"На корпоративному блозі можна публікувати матеріали про нововведення, фотозвіти з різних заходів, які пройшли в вашій компанії. Якщо представники вашої фірми взяли участь в будь-якої виставці або конференції, то про це обов'язково потрібно написати."
Це все можна публікувати і в рамках новин. Блог же відрізняється від статей і новин насамперед персоніфікованих. Читачі бачачи його розуміють, що за ним стоїть конкретна особистість з його думками, а не абстрактна система.
По-друге, обов'язково потрібен модератор, який оцінить текст з точки зору «не бовкнути б чогось зайвого". Це теж викликає додаткові рухи тіла і напряг. А це ніхто не любить.
А де краще заводити блог: на сайті компанії (як піддомен, тобто blog.site.ru) або на твіттері, наприклад, ну тобто на сторонньому сайті, або взагалі зареєструвати новий домен під блог?
А я поговорю з директором, думаю, буде чим наповнити наш корпоративний блог. Думки є. Сайту фірми немає. Чисельність 3 працівника. Сенс бачу.
> По-перше, хто буде писати блог?
Самі ж працівники, директор.
А чим ви займаєтеся? У вас взагалі двіжуха якась є або це закритий автоматичний конвеєр з виробництва чорних ящиків? Навіть в цьому випадку можна написати про клієнтів, постачальників, копрособитія.
> Я постійно помічаю різницю в сайтах різних компаній в англомовному інтернеті і в рунеті. Якщо там корпоративний блог є мало не обов'язковим, то у нас до сих пір це рідкість.
Потрібні приклади блогів, які тобі сподобалися і хоча б приблизні останні теми.
> Це добре для великих і динамічно розвиваються, але явно не для компаній з чисельністю штату в 30 чоловік.
У маленьких компаніях навіть простіше - все все знають. Навіть якщо компанія з однієї людини, блог можна і потрібно вести.
> Невідомо, в яких умовах виробляється продукція
Іноді клієнтам краще бути в невіданні 🙂
Чувак, що проходив практику в пекарні, розповідав, що харкав в чани з тестом.
> А де краще заводити блог: на сайті компанії (як піддомен, тобто blog.site.ru) або на твіттері, наприклад, ну тобто на сторонньому сайті,
Заводити строго на своєму сайті.
Дублювати записи в RSS, Твіттері, ЖЖ, контакті, фейсбуці і в інших різноманітних позначках.
> Або взагалі зареєструвати новий домен під блог?
Навіщо? Блог повинен асоціюватися з основним сайтом.
Припустимо, сайт компанії - companysite.ru. блог - blog.companysite.ru
Михайло, як ви вважаєте, чи варто розміщувати анонси постів блогу на головній сторінці companysite.ru?
> Самі ж працівники, директор.
Чи не будуть вони нічого писати. У них принцип відмазатися скоріше від зайвих обов'язків. Дуже не люблять подібного роду несподівані "нововведення".
А у директора та інших справ повно. Він взагалі проти будь-якої зворотного зв'язку з громадськістю. І це цілком типова ситуація для малого бізнесу в Росії
> А чим ви займаєтеся? У вас взагалі двіжуха якась є або це закритий автоматичний конвеєр з виробництва чорних ящиків? Навіть в цьому випадку можна написати про клієнтів, постачальників, копрособитія.
Движуху ніякої немає, швидше за робимо "чорні ящики". Менеджерів з продажу не буває майже цілий день, мотаються по клієнтам. Писати просто ніколи. Та й про ставлення до такої справи - див. Вище.
> Припустимо, сайт компанії - companysite.ru. блог - blog.companysite.ru
Зробіть в .htaccess редирект з blog.companysite.ru на companysite.ru/blog - і нічого витікати НЕ буде
Хочу навести приклад корпоративного блогу. Компанія ePochta.ru і її блог epochta.ru/blog.
Олександр, насправді нічого важкого в створенні та веденні корпоративного блогу немає, просто потрібно підійти до цього питання серйозно.
Що змінилося за 5 років? Може хто приведе більш актуальну інформацію в цьому напрямку?
І пару питань фахівцям:
1. У статті написано, з приводу окремого файлу карти xml. Потрібно створити окрему карту для підрозділу site.com/blog?
2. Десь чув, що позитивно позначається, якщо статті в блозі дублюються на якихось зовнішніх блогових платформах типу ЖЖ. Це правда? Якщо так - підкажіть на якій платформі це краще вести.
Олександр, за цей час багато що змінилося, але суть залишилася тією ж - корпоративні блоги потрібні, так як є ефективним інструментом.
1. Зараз карта сайту особливо не потрібна, звичайно пошуковики без проблем індексують більшість сайтів. Якщо блог в папці, як у Вашому прикладі, то буде досить загальної карти для всього сайту.