У аксесуарної зоні ніші з встановленими в них стіновими панелями утворюють своєрідні шафи і гармонізують простір
Манекени в цьому магазині оригінальні і розміщені нестандартно
Заснована в 1964 році, компанія TOPSHOP сьогодні має оборот в 500 мільйонів фунтів на рік. Мережа налічує понад 300 модних магазинів у Великобританії і близько 80 в світі. Щотижня центральний універмаг TOPSHOPTOPMAN в Лондоні привертає більше 180 тисяч покупців. Популярність брендів Topshop (жіночий одяг) і Topman (чоловічий одяг) пояснюється тим, що компанія розробляє власну дизайнерську одяг, не копіюючи роботи знаменитих модних будинків, і при цьому продає її за демократичними цінами (середня ціна - 1500 рублів). Уже кілька десятиліть компанія - повноправний учасник Лондонського тижня моди (London Fashion Week).
І з ним важко не погодитися. Незважаючи на те, що в ТРК «Мега-Дибенко» розмістилося близько 250 магазинів (причому серед них є і набагато більшого масштабу, ніж TOPSHOP), британський бренд виділяється на загальному тлі оригінальним, по-англійськи стриманим і стильним оформленням вітрин і залу.
розширення простору
Перша торговельна площадка TOPSHOP в місті на Неві займає площу 600 кв. м, що, як кажуть співробітники російського представництва компанії, є стандартом для магазинів цієї мережі за межами Лондона. Звертає на себе увагу велика кількість світла. Яскраве освітлення розширює приміщення і дозволяє розгледіти всі тонкощі не тільки кожного сукні або пальто, але і устаткування, яке допомагає представляти колекції.
Самі освітлювальні прилади притягують погляди. Кут нахилу великих скляних кульок, що спускаються зі стелі на металевих кронштейнах, можна регулювати, а тому строгі геометричні лінії світильників обрамлені проводами, і ця урбаністічним виглядає стильно. До речі, оригінальність світильників не відволікає від товару, а навпаки, підкреслює дизайнерську спрямованість магазину. І це можна сказати про все обладнання в TOPSHOP: воно так само унікально, як представлені колекції одягу та аксесуарів.
Наприклад, крім величезних дзеркал біля стін, в торговому залі є так зване 3D-дзеркало, яке представляє собою ширму з дзеркал висотою більше 2 м. Коли покупець виглядає в одне з них, інші панелі ширми повторюють його відображення - створюється ефект дзеркального коридору.
Зауважимо, дзеркал в магазині дуже багато. Не виняток і облицювання прилавка в касовій зоні. З одного боку, це зручно для відвідувачів - наприклад, можна побачити, як виглядають на ногах пропоновані моделі взуття. З іншого - велика кількість дзеркал розширює простір. Слід зазначити і нестандартні форми описуваного прилавка: у нього немає кутів. Втім, закруглені форми - стиль цього магазину. Наприклад, аксесуарна зона, відокремлена від торгового залу вигнутою стіною, має форму овалу.
Ексклюзивні навіть манекени
Дизайнери придумали манекени для мережі і те, як і де їх розмістити. Хоча зовні вони не дуже відрізняються від інших, виставлених у вітринах магазинів «Мегі», їх кількість і нестандартність розміщення вражають. По-перше, манекенів багато, по-друге, вони «забралися» навіть на самі верхні полиці. Незвично бачити манекен в повний зріст, що розташувався практично під стелею.
- Манекени в вітринах TOPSHOPTOPMAN можуть бути одягнені навіть в костюми з мармеладу або бутонів троянд, - зазначає Марія Афанасьєва. - Принаймні, в лондонському такі зустрічаються. Все робиться для того, щоб підкреслити креативність подаються колекцій. TOPSHOP не просто слідує останнім тенденціям світових подіумів, він ініціює і винаходить свою власну моду, в тому числі і в обладнанні для магазинів. Що стосується асортименту, крім міського одягу і аксесуарів, TOPSHOP в Санкт-Петербурзі представляє лінію для майбутніх мам (Maternity) і лінію для мініатюрних і високих покупців (PetiteTall), дизайнерські лінії Unique і TM Design, з якими TOPSHOP і TOPMAN виступають на Лондонському тижні моди.