Масова комунікація - це перш за все процес виробництва повідомлень і їх передачі пресою, радіо, телебаченням, що передбачає спілкування людей, як членів «маси», що здійснюються за допомогою технічних засобів. Масова комунікація є невід'ємною частиною сучасного суспільства, його економіки, політики, культури.
Поняття, сутність масових комунікацій.
Процеси масової комунікації як особливого виду мовленнєвої діяльності характеризуються складністю і неоднорідністю. І все ж можна виділити загальні умови, необхідні для функціонування масової комунікації. До них належать такі:
- наявність технічних засобів, що забезпечують регулярність і тиражування масової комунікації;
- масова аудиторія, яка, з огляду на її розосередження і анонімність, вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації;
- многоканальность і можливість вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і разом з тим нормативність масової комунікації. Розглянемо ці умови, що визначають істотні характеристики масової комунікації, докладніше.
Функції масових комунікацій
Інформаційна функція полягає в наданні масовому читачеві, слухачеві і глядачеві актуальної інформації про самих різних сферах діяльності - діловий, науково-технічної, політичної, юридичної, медичної і т.п. Отримуючи великий обсяг інформації, люди не тільки розширюють свої пізнавальні можливості, але і збільшують свій творчий потенціал. Знання інформації дає можливість прогнозувати свої дії, економить час. При цьому помітно посилюється мотивація до спільних дій. У цьому сенсі дана функція сприяє оптимізації корисної діяльності суспільства і індивіда.
♦ «рольову систему, в яку входять також норми і статуси;
♦ сукупність звичаїв, традицій і правил поведінки;
♦ формальну і неформальну організацію;
♦ сукупність норм і установ, що регулюють певну сферу суспільних відносин;