Не вірте тим, хто каже, що прес-реліз на кшталт продає тексту. Презирство впаде на ім'я копірайтерів, які стверджують подібне. Написання класичного прес-релізу - це текстове вираження певного інформаційного приводу. І тільки. Новина, якщо хочете.
Максимум, що допустимо - привабливий заголовок і трохи, зовсім трохи косметики. В іншому - серйозність англійської дворецького і ніяких сліз розчулення.
Ну, досить про сумне, приступимо до головної страви.
Як пишеться класичний прес-реліз?
Класичний прес-реліз створюється за принципом «перевернутої піраміди». Це означає, що все найважливіше йде спочатку, а все вторинне - після важливого. Тільки так.
Спочатку створюється заголовок. Тема - осередок лібералізму, доступного для вашого релізу. Якщо і можна десь проявляти креативність, то ідеально робити це в заголовку. Він повинен бути цікавим, яскравим і незабутнім. Важливо, щоб заголовок розкривав суть прес-релізу, точно пояснював його основну ідею.
Після заголовка йде перший абзац, причому всі найголовніше розкривається саме в першому абзаці. І в ньому ж ви повинні відповісти на п'ять головних питань:
- Що сталося?
- Хто винуватець?
- Коли це відбулося?
- Навіщо це потрібно?
- Чому це важливо?
Після першого абзацу йде розшифровка інформації. Тепер уже можна розповісти все більш детально і докладно. Важливо пам'ятати, що прес-реліз обсягом понад 2500 знаків - це вже серйозно і далеко не завжди виправдано. Нормальний розмір 1300 - 2 000 знаків.
Корисно прочитати: Все, що копірайтер потрібно знати про абзацах
Поради з написання та розміщення прес-релізів
Щоб не наробити дурниць і не витрачати даремно час, я рекомендую заздалегідь ознайомитися з деякими порадами, які були мені свого часу досить корисні:
Нудні прес-релізи з несерйозними інформаційними приводами можуть дозволити собі тільки дуже великі компанії. За їх діяльністю стежать дуже пильно і моніторять кожен чих. Якщо ж ви уявляєте, скажімо, невелику регіональну компанію, то постарайтеся як інфоприводи знайти щось дійсно цікаве.
Щоб вас помітили, не обов'язково мати гучне ім'я. Якщо інфопривід цікавий і незвичайний, ваш текст обов'язково розійдеться по спеціальним сайтам.
Писати релізи може далеко не кожен. Економити і замовляти створення матеріалу на всіляких біржах контенту - те саме російській рулетці. Як правило, люди, які вміють писати якісні прес-релізи, мають чималий досвід і вже неодноразово створювали подібні матеріали. Все-таки прес-реліз для компанії - це серйозніше статті про варінні макаронів для чергового ГС.
Не обов'язково витрачати мільйони. Можна провернути це діло і зовсім безкоштовно, якщо не полінуватися і зібрати базу безкоштовних майданчиків. Так, наприклад, один з найбільших подібних сайтів press-release.ru Не бере грошей за розміщення. І таких сайтів чимало. З них, до речі, теж відмінно передруковують на інші майданчики.
Корисно прочитати: Топ-20 шаблонів написання статей
Погоджуся, багато що залежить від інфоприводи, але, якщо, наприклад, скласти прес-реліз за схемою продає тексту (дотримуючись при цьому класичну структуру прес-релізу), то, навіть самий незначний інфопривід можна продати. Головне, щоб на все негласні питання читач по ходу читання отримував зрозумілі і чіткі відповіді. При цьому, будь-яка відверта продаж буде сприйматися в багнети.
Більшість методик, за якими "вчать писати" зводяться саме до методу "від протилежного". Людині показують, як робити не треба, а він на основі цього вибудовує "правильний" "шаблон" написання. "Шаблон" в лапках, тому що шаблонності в текстах якраз бути не повинно. Прес-релізів, текстів продуманих і гладко зачесаних, це теж стосується.
Дякую за корисну статтю. За вашою схемою написала свій перший прес реліз. Відправила на розсилку в PRonline і прийняли без питань. І розійшовся реліз добре. Як то кажуть: новачкам щастить 🙂
Статті про копірайтингу
- Практика копірайтингу
- основи копірайтингу
- Корисне і цікаве
- Статті про SEO-текстах
- Про що продають текстах
- Вивчаємо російську мову
- Психологія в райтингу
- Тексти на головну
- Приклади SEO-статей
- наповнення сайтів
- Тематичні статті
- продають тексти
- сховище разноформата