Залежно від того, до яких цінностей апелює про-виробниками, існують різні напрямки позиціонує-вання товару.
До напрямків позиціонування відносять.
Позиціонування по атрибуту - компанія позиціонує-ет себе по будь-яким показником (монітори LG - віртуоз-ний дизайн, випереджаюче час).
Позиціонування по вигодам і вирішення проблем спожи-вачів - товар або марка позиціонуються як відповідні для вирішення будь-яких проблем і труднощів споживача. Наприклад, заява про новий ноутбуці від HP звучить: «Біз-нес-ноутбук HP Compaq пс6220 на базі технології Intel для мо-більних ПК забезпечить Вам максимальну свободу пересувні-ня в поєднанні з розширеними функціями безпеки і підвищеною надійністю». Виробник побутової хімії по-зіціонірует по вигодам свою марку «Septolete», використовуючи слоган «Мікроби атакують - дай відсіч».
Позиціонування по використанню або застосуванню зак-Лючано в позиціонуванні продукту, кращого для визна-лених цілей (кращий для чогось). Такий спосіб позиційного-вання часто використовують виробники лікарських засобів, як, наприклад, «Mezim», «Fervex», «Ринза».
Позиціонування по споживачу - це позіціонірова-ня продукту як найкращого для певної групи потре-вачів (кращий для кого-то). Марка автомобіля «Elantra» від компанії «Hyundai Motor» позиціонується на основі надеж-ності, доступності і комфорту, як створена спеціально для сім'ї. Позиціонування по споживачу, в свою чергу, ділиться на позиціонування по статусу і приналежності до громадського руху.
Позиціонування по конкуренту - продукт позиціонується-ється як перевершує за будь-яким показником називає-мого або мається на увазі конкурента. Прикладом може слу-жити «правильний праска Tefal program 8».
Позиціонування за походженням - продукт позицію-нується з урахуванням історії його попередників або місця виробництва, наприклад Вірменський коньяк, вина Молдови, про-разовательная колекція Oxford platinum, «нова версія ле-гендарной Mazda 6».
Позиціонування по співвідношенню ціни і якості - продукт позиціонується як найбільш доступний за ціною в від-носінні до пропонованого рівню якості. Прикладом реалі-зації даного напрямку служить позиціонування сти-пральної машини марки «Вятка-Катюша».