Ще коли я активно займався продажами (жах, як давно це було ...), я придумав правило за яким «знайомство» з компанією починав з її сайту. Причому, перше що шукав - розділ новин. Якщо новини свіженькі - продовжував дивитися далі. Це був такий собі тест - жива-нежива.
Зараз у мене інший профіль роботи, але звичка звертати увагу на новинний розділ сайтів залишилася.
З недавнього часу досить часто «дивлюся» банківські сайти і, хоч убийте, не можу зрозуміти: НАВІЩО у Вас на головній сторінці новини.
Поставив собі за мету - знайти відповідь НАВІЩО.
З різних джерел отримав практично стандартні відповіді, які можна «упакувати» в наступні формулювання.
По перше. новини на сайті потрібні майже всім компаніям.
По-друге. це імідж компанії. Правильні новини, як інструмент PR, створюють враження успішної компанії.
По-третє. для просування в пошукових системах, щоб швидше і простіше потрапити в ТОП, а потім легше утримувати позиції в ньому.
Якщо з третім я практично згоден. можу навіть навести класичну формулювання (десь вичитав, вже не пам'ятаю де): «Просування сайту в пошукових системах Мережі полягає в тому, що новини містять високу кількість ключових фраз (запитів), за рахунок чого підвищується загальна релевантність сторінки цікавить Вас запитом. Оскільки новини регулярно оновлюються на Ваш сайт частіше заходить робот-індексатор пошукової машини, а відповідно новітні пропозиції швидше виявляться в пошуковій системі. Крім цього з двох рівнозначних сайтів вище буде той, у якого більш свіжа інформація »,
то перше твердження настільки суперечливе. що вважаю доречним в якості аргументу привести свій діалог з одним «маркетологом», зі своїх колишніх начальників:
ССД: НАВІЩО.
ВІН: Тому, що є у інших.
ССД: А навіщо?
ВІН: Щоб було!
Друге твердження, що «Правильні новини, як інструмент PR, створюють враження успішної компанії» і, рівне йому, «Для інформування відвідувачів про новини компанії», як і перше, мене не вражає.
Відвідувачам вашого сайту дуже цікаві ваші новини? Ви в цьому впевнені? Чи не хочете спробувати ВРЮ головну сторінку заповнити новинами?
Тепер озвучу свою точку зору.
Новинні розділи ми можемо бачити на багатьох сайтах. І банківських, і не дуже. Звичайно, якщо сайт позиціонується як новинний, інформаційний чи розважальний портал, тоді новини дійсно затребувані і читаються відвідувачами. Але для чого новинні блоки роблять на корпоративних і явно комерційних сайтах?
Тільки якщо новини допомагають розкручувати ваш сайт, підвищують його відвідуваність. Для мене ці поняття рівнозначні, хоча багато фахівців захочуть мене поправити.
В цьому випадку для новин виділяється не дуже популярне місце на головній сторінці, як правило, в самому низу сайту. Новини пишуться обов'язково оригінальні, на теми, яким присвячений сайт. Якщо новини і чисто корпоративні, то вони цікаві або хоча б не подразнюють користувача сайту. Новини обов'язково оригінальні, написані своїми словами, навіть якщо інформаційний привід загальновідомий. За написання нових новин відповідає конкретна людина або група людей, новини оновлюються регулярно.
В такому випадку новини не віднімають час у відвідувача сайту, який прийшов на корпоративний сайт за описом продуктів або послуг, які надаються цією компанією. У той же час новини є постійним джерелом нових унікальних текстів з потрібними ключовими словами і показують пошуковим системам, що сайт оновлюється, він не мертвий і на нього варто відсилати користувачів з пошуку.
Висновок. Я розумію актуальність "правильних" новин на сайтах для компаній і банків, зацікавлених у власному просуванні через користувачів в інтернеті. Але я ніяк не можу зрозуміти НАВІЩО це потрібно іншим. Особливо тим, хто вже на «вершині» ...
Тому, що є у інших? Або Щоб було?