Новини на сайті - стандартний розділ для інформування клієнтів про події компанії, підтримання образу бренду, залучення читацької уваги до певних розділів ресурсу. Однак потенціал розділу сайту «Новини» куди більше, ніж ми звикли уявляти. У цьому огляді відповідаємо на питання:
- що можуть дати «Новини» сайту
- чому «Новини» не читають
- як оптимізувати «Новини» на сайті
Навіщо «Новини» на сайті?
Всупереч традиційному думку новини сайту потрібні не тільки для того, щоб повідомити відвідувачам про «відкриття нової філії» або про «зміни цін на нафту». Регулярне оновлення новинної стрічки сигналізує користувачам і пошуковим системам про те, що сайт живий. Особливо важливо оновлювати новинні стрічки «статичним» сайтам (сайти з дуже рідкісними оновленнями контенту, наприклад, візитки невеликої компанії).
Свіжі новини на сайті - це перший сигнал користувачам про актуальність інформації
Аналізуючи пошукову вибірку, користувачі віддають перевагу актуальним сайтам. Свіжа новина привертає увагу і утримує користувача на сайті, знижуючи рівень відмов і підвищуючи його залученість. Розділ «Новини» покращує поведінкові фактори сайту.
На жаль, велика частина сайтів ігнорує оновлення новинної стрічки, збиваючи з пантелику відвідувачів і змушуючи їх шукати інші «ознаки життя сайту».
Регулярно оновлювана стрічка новин підвищує довіру користувачів до сайту
Новинні сторінки сайтів частіше за інших сторінок скануються пошуковими роботами. Це відмінна можливість прискорити індексацію і підняти у видачі відстаючі сторінки, пославшись на них в новинних постах. регулярне оновлення новинного контенту каже пошуковику, що цей сайт є актуальним, що сайт створений для людей. Пошукові системи ранжирують такі сайти вище.
Новини підтримують репутацію компанії. «Динамічно розвивається компанія», у якій не оновлюється стрічка новин, втрачає довіру користувачів і ставить під сумнів свою динамічність.
І наостанок, новини - це теж контент, правильна оптимізація новинного тексту підвищить релевантність сайту пошуковим запитам і просуне сайт в ТОП.
Чому користувачі не читають новини на сайті?
Не всі новини однаково корисні відвідувачам. Відвідувачі сайту мало цікавляться корпоративної життям компанії, інвестиціями та новими партнерськими угодами, якщо це не несе їм ніякої прямої вигоди. Однак їм цікаво, коли очікується оновлення товару, відкриваються нові пункти видачі або роздрібні точки, як змінюється цінова політика компанії, коли чекати чергові знижки і акційні пропозиції.
Переглядаючи новинні стрічки сайтів в ТОП 30 Яндекс і Google, ми прийшли до висновку, що компанії зовсім не усвідомлюють потенціал новинних стрічок в питаннях підвищення лояльності користувачів і конверсії. Сайти публікують нудні новини, які не несуть корисної інформації користувачеві. Для того щоб використовувати потенціал новинних стрічок по максимуму необхідно зрозуміти, чого очікує користувач від новини на сайті.
Як оптимізувати новини на сайті?
Це явище багато в чому визначає найбільш актуальне формат подачі новин - короткі ємні пропозиції, концептуальне зображення, в повній мірі відображає або доповнює суть сказаного, а довжина новинного поста істотно скорочується.
Щоб новина отримала максимальний відгук аудиторії, основна думка повинні бути викладена в першому реченні. Новина повинна бути лаконічною, а суть зрозуміла відразу.
Оновлення новинної стрічки актуальною, корисною для відвідувача інформацією формує у користувачів корисні звички відвідувати сайт в пошуках порції свіжої новин.
Замість висновку або 5 ключових помилок новинних стрічок
Розділ «Новини» не оновлюється. Природна частота появи новин на сайті - 1-2 рази в тиждень.
Новини на сайті не тематичні. Вони не цікаві і не приносять користі для користувачів. Публікуйте лише тематичні новини. Матеріали, віддалено або зовсім не відносяться до тематики сайту, можуть позначитися на релевантності веб-ресурсу в цілому.
Новини на сайті неправильного формату - занадто короткі (знижують довіру) або занадто довгі (відштовхують користувачів, так як вимагають більше сил і часу на отримання інформації).
Новини не беруть участі в перелинковке сайту. Новинні пости швидше індексуються пошуковими роботами. Посилання з розділу новин на «відстаючі» сторінки покращують їх позиції.
Нещодавно читав, що довгі статті з великою кількістю графіки, посилань, грамотно оформлені добре читаються відвідувачами сайтів.
Віталій, Ви абсолютно праві, більш того, короткі малоінформативні тексти на сайті, негативно сприймаються пошуковими системами. І це правило відноситься до більшості контенту на сайті. Але давайте розглянемо питання з боку звичайного користувача, який сьогодні отримує інформацію з декількох динамічних джерел одночасно. Якщо новинний пост буде довгим, то велика ймовірність того, що більшість користувачів просто пропустять його в новинних стрічках, максимум просканує очима перші рядки. Знаю по собі, якщо новина на сайті довга, я її не прочитаю.
Увійти за допомогою: