Головна »BeBrand» Блог »Навіщо потрібна реєстрація товарного знака?
Реєстрація товарного знака має ряд незаперечних переваг для підприємця, як початківця, так і для тих, чий бізнес вже «став на рейки». Якщо брати компанії з країн з більш розвиненою капіталістичною системою, ніж у нас (перш за все мова йде про компанії західно- європейських і північноамериканських), то до 70-80% капіталізації таких підприємств становить інтелектуальна та промислова власність.
У Росії ж вона становить в середньому близько 0,3% капіталізації компаній. Причина проста: переважна більшість вітчизняних керівників просто не розуміє цінність і комерційну вигоду від належним чином оформлених прав на інтелектуальну власність. Хоча відразу варто обмовитися, що з кожним роком в Росії оформляється все більше патентів, реєструється все більше товарних знаків. Наші підприємці потихеньку починають приходити до того, до чого на Заході додумалися вже давно:
Інтелектуальна власність може легко безпосередньо конвертуватися в гроші.
Власне кажучи, для визначення поточної вартості вашого товарного знака велосипеда винаходити не потрібно, існують вже досить давно виведені формули визначення його вартості. На перший погляд, ці формули можуть здатися досить складними, але робити самостійні обчислення вам зовсім не обов'язково. Це може зробити спеціально навчений експерт (оцінювач).
Отже, дохідний підхід обчислюється за такою формулою:
Формула 1 ТСтз = КХП *. ЕВДi * (Нпi / 100) / (1 + СДi) i де:
ТСтз - поточна вартість Т3; КХП - коефіцієнт, що враховує додатковий прибуток, пов'язану із застосуванням Т3, і залежить від характеру виробництва продукції (захищеної товарним знаком).
Значення цього коефіцієнта визначаються за шкалою: <0,1 – индивидуальное производство 0,1 – 0,2 – мелкосерийное производство 0,21. – 0,3 – серийное производство 0,31 – 0,4 – крупносерийное производство 0,41 – 0,5 – массовое производство.
У разі, якщо неможливо точно визначити характер виробництва, значення коефіцієнта КХП можна визначити експертним шляхом.
Товарний знак є реальним активом компанії. має цілком певну ринкову вартість, що є одним з головних елементів маркетингової політики фірми, що представляє собою гарантію якості і забезпечення безпеки вашого споживача. i - код (індекс) року (i = 1,2, ...., Т, де Т - планований термін випуску продукції, захищеної товарним знаком); Нпi, - норма прибутку в i-му році (визначається експертним шляхом в залежності від кон'юнктури ринку, характеру виробництва і ін.), Зазвичай лежить в інтервалі від 10 до 20% (може бути Нпi = const); СДi - ставка дисконту в i-му році (можливо, що СДi = const); Формула 2 ЕВДi - ефективний валовий дохід в i-му році, що визначається за формулою: ЕВДi = Oi * Цi де: Оi - обсяг реалізованої продукції в i-му році; Ц - ймовірна ціна одиниці продукції (захищеної товарним знаком в i-му році); Замість твори ЕВД х НП може бути взята величина чистого доходу, якщо за конкретними умовами оцінюваного об'єкта оцінювачу легше отримати інформацію про ЧД, ніж роздільне інформацію про ЕВД і про НП.
Варто відразу обмовитися, що ці складні формули використовують, скажімо, для таких операцій, як банківський кредит під заставу товарного знака, де необхідно математично (економічно) обґрунтувати вартість вашого товарного знака для отримання цього самого кредиту.
У простіших випадках (наприклад, якщо ви вирішили продати франшизу), вартість вашого товарного знака визначається ринком, виходячи з популярності і впізнаваності вашого бренду. Зрозуміло, що чим більш знані й дізнаватися ваше позначення на ринку відповідних послуг, тим дорожче коштує ваш товарний знак. До 70-80% капіталізації підприємств на Заході становить інтелектуальна та промислова власність. У Росії вона становить в середньому близько 0,3% капіталіза- ції компаній. За зарубіжними даними, додатковий прибуток, свя- занная із застосуванням «хорошого» товарного знака, може становити від 15 до 30%.
І так, в сучасному вітчизняному бізнесі спостерігається явний перехід від неприйняття інтелектуальної власності, в тому числі товарних знаків, до стратегічного управління цими корпоративними активами. У зв'язку з цим ніяк не можна обійти стороною один з найважливіших питань - питання правової охорони вашого позначення на «ринкової території».
Щоб надійно захистити свою продукцію від підробок, захистити свій ринок від конкурентів, а споживачів від введення в оману, виробнику слід в обов'язковому порядку зареєструвати свій товарний знак в установленому законом порядку. Факт реєстрації вашого товарного знака надае вам право на його захист. Дуже важливо знати і вміти правильно захистити права на ваш товарний знак. Як любив казати один мій друг і колега:
«Якщо ви не знаєте своїх прав - значить у вас їх немає».
Захист прав на товарний знак і найменування місця походження товару здійснюється, в основному, в юрисдикційної формі в рамках адміністративної, цивільної та кримінально-правової процедур. Захист прав на товарний знак і найменування місця походження товару здійснюється, в основному, в юрисдикційної формі в рамках адміністративної, цивільної та кримінально-правової процедур. Якщо ви не знаєте своїх прав - значить, у вас їх немає. Адміністративно-правовий захист порушених або оспорюваних прав зводиться: - по-перше, до можливості подачі заперечення проти реєстрації товарного знака до Апеляційної палати Патентного відомства РФ з правом подальшого оскарження, прийнятого за заперечення рішення у Вищій патентної палаті РФ і в суді; - по-друге, до звернення із заявою про порушення правил добросовісної конкуренції в федеральний антимонопольний орган територіальний орган); - по-третє, до подачі скарги в вищестоящий орган організації-порушника, якщо такий у останньої є.
А арбітри хто? В даний час всі суперечки, пов'язані з порушенням аналізованих прав, відносяться до компетенції арбітражних судів. Це, ко нечно, не перешкоджає можливу передачу спору за угодою сторін на розгляд третейського суду. Найбільш поширеним способом захисту, що випливають з порушення права на товарний знак, є вимога про припинення його подальшого використання. Подібна вимога може бути заявлено і в цілях запобігання готовя- щегося правопорушення. Наприклад, коли товар, не- законно маркований чужим товарним знаком, лише готується до реалізації або ввезення на територію охорони.
До вказаного способу захисту близько примикає і вимога про видалення з товару або його упаковки незаконно використовуваного товарного знака або позначення, схожого з ним до ступеня змішання. Можна також вимагати знищити виготовлені зображення товарного знака або позначення, подібні з ним до ступеня змішання. Іноді це неможливо зробити без заподіяння істотної шкоди самому товару. У цьому випадку, за змістом закону, «лівий» товар підлягає знищенню (переробки). Чинне російське законодавство надає досить широке коло заходів для правового захисту об'єкта інтелектуальної власності. У тому числі і товарного знака. «Ліцензований» потерпілий при незаконному використанні товарного знака в якості потерпілого виступає, перш за все, сам власник товарного знака. Він має право на відшкодування збитків. Власник товарного знака, поряд з іншими збитками, в якості своєї упущеної вигоди відповідно до п. 2 ст. 15ГК РФ може розглядати доходи, отримані особою, незаконно використав належить потерпілому товарний знак. Відповідно до закону йому відшкодовуються всі збитки, включаючи, без сумніву, і доведену їм втрачену вигоду.
В результаті правопорушення ущемляються і законні інтереси тих осіб, які користуються товарними знаками на підставі ліцензійних договорів або договорів комерційної концесії. Оскільки вони є титульними користувачами товарних знаків, їх також слід розглядати як потерпілих, які мають право на відшкодування шкоди. Розглянуті вище способи захисту в основному застосовуються у внедоговорной сфері. У тих випадках, коли товарний знак використовується на ліцензійній основі, захист прав його власника здійснюється, перш за все, за допомогою тих заходів, які передбачені сторонами в ліцензійному договорі.
Якщо через незаконне використання товарного знака або найменування місця походження товару у їх власників виникли збитки, вони підлягають відшкодуванню порушниками в повному обсязі. Чинне законодавство розглядає незаконне користування чужим товарним знаком не тільки в якості цивільного правопорушення, а й як кримінально каране діяння (ст.180 КК РФ). Санкції цієї статті передбачають покарання починаючи від штрафу і аж до позбавлення волі на строк до шести років в залежності від кваліфікуючих ознак і заподіяної шкоди. Загальним порядком захисту порушених прав на товарний знак є їх цивільно-правовий захист, реалізуючи-травня в рамках загального, тобто судового (позовної) порядку.
Залишилися питання? Залиш заявку і наші фахівці з радістю дадуть відповідь на них!