ВИЗНАЧЕННЯ. Неймінг (naming) або семонеміка - це комплекс робіт, спрямований на створення успішних маркетингових імен для торгових марок (TM) і статусних Назв Компаній. Найманого підпорядкований цілям і задачам брендингу. залежить від позиціонування марки, маркетингу і перспективного бачення менеджменту. Див. Також - що таке ренеймінг і СЛОГАН.
У PR2B Group (Москва) найманого виконує особлива структурв - спеціалізоване неймінговие АГЕНТСТВО. Зі своїм особливим сайтом, особливими найманого-технологіями і унікальними можливостями, особливими захопленими людьми з особливими, нестандартними думками і багаторічним досвідом ..
- Як назвати фірму або бренд?
Відповідь на це запитання експертам з неймінг PR2B Group кожен день.
Ми відразу питаємо:
- А як Ви збираєтеся використовувати Ваше назва.
Наприклад, назва нашої компанії, розроблене за технологіями нейминга (naming), - PR2B Group (Піартубі Груп) - ФУНКЦІОНАЛЬНО, справляє враження успішного бренду і повністю відповідає позиціонуванню компанії:
Назва PR2B ™ - запоминаемое і впізнаване ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЄЮ бренду - управлінцями і корпорантами.
Воно коротке, складається з чотирьох знаків і спирається на два усталених в корпоративному середовищі поняття:
- PR (public relations) - зв'язки з громадськістю та
- B2B (business to business) - бізнес для бізнесу.
PR2B ™ - описову назву компанії.
Незважаючи на те, що в назві використано тільки чотири знака, воно детально розповідає про сферу діяльності компанії (PR2B - public relations to business - зв'язки з громадськістю для бізнесу).
Слоган PR2B Group - PR2B. PR to Business. PR to Brand - уточнює сферу діяльності компанії і підвищує її статус - "зв'язки з громадськістю для бізнесу та зв'язки з громадськістю для бренду".
PR2B ™ - фільтруюче ім'я компанії.
Ця назва вважають своїм і близьким по "стилю життя", в першу чергу, управлінці і корпоранти, топ-менеджери і власники бізнесу. Вони відразу впізнають значення ІМЕНІ нашої компанії, оцінюють його силу і корпоративність і приймають РІШЕННЯ.
PR2B ™ - мережеве назва компанії.
Воно повністю відповідає доменному імені нашого сайту (www.pr2b.ru), що створює додаткові переваги для просування в Інтернеті і з його допомогою.
PR2B ™ - назва, зареєстроване в Федеральному інституті промислової власності (ФИПС) Роспатенту і як словесний, і як образотворчий товарний знак.
Це забезпечує посилення охороноздатності нашого назви.
А як Ви збираєтеся використовувати назву Вашої фірми або бренду?
Найманого від PR2B Group - на телеканалі РБК
СТВОРЕННЯ І РЕЄСТРАЦІЯ СЛОВЕСНОГО товарних знаків - НАЗВИ, слоган
Спочатку було слово ...
Співробітники неймінговие агентства PR2B Group діляться досвідом
ТЕХНОЛОГІЯ найманого (NAMING)
Найманого (NAMING): ДЖЕРЕЛА НАЗВ.
Як джерела для нейминга (naming) можуть бути використані:
Найманого (NAMING): Переваги і недоліки деяких методів словотвору:
Особисті Імена. Використання Особистих імен в нейминге (naming) - один із способів привласнити бренду Ваше власне ім'я. Якщо прізвище рідкісна - добре. Кращий з представлених в Росії брендів такого типу - Коркунов.
А якщо закінчення прізвища завершити твердим знаком, наприклад, РЕДКОВ', - взагалі повіє старозавітним ... Російські купці, даючи своєму Делу свою ПРІЗВИЩЕ, як би своєї ПРІЗВИЩЕМ і ручалися за якість ...
Кращий приклад такого нейминга (naming) від неймінговие агентства PR2B Group - Corrado.
CORRADO - мабуть, найвідоміша марка, розроблена фахівцями з неймінг (naming) PR2B Group. Це одна з найпопулярніших і статусних марок на російському ринку харчових товарів.
Секрет нейминга (naming) для торгової марки Corrado
Ім'я CORRADO. незважаючи на іноземне походження, має для російського споживача особливе символічне значення.
Звичайно, при покупці, коли виникає ситуація ВИБОРУ, ніхто не згадує про комісара Коррадо Каттані, але почуття співпереживання, пов'язані з його ім'ям, неусвідомлено впливають на прийняття рішення.
Цей впізнаваний символ, використаний неймінговие агентством PR2B Group, допоміг при створенні марки і заощадив значні гроші на її просуванні. Під впливом успіху назви торгової марки, компанія-власник бренду UVS Group була перейменована в Corrado Group.
Але, імена знаменитостей, перетворені в БРЕНД, можуть підвести свого власника. Так, Суд з інтелектуальних прав за позовом Е.Ю.Гагаріной, дочки Першого Космонавта, скасував рішення Роспатенту про реєстрацію словесного товарного знака "Торгово-розважальний центр" Гагарінський ". Причиною подачі позову стало порушення власниками ТРЦ" Гагарінський "статті 1 483 Цивільного кодексу РФ , згідно з якою не допускається реєстрація товарного знака, що містить ім'я відомої особи, без його дозволу або згоди його родичів.
Слова, що позначають місцевість (Топоніми). Іноді є проблеми з реєстрацією топонімів. Особливо, якщо топонім вводить в оману щодо місця походження марки. Або спробуйте зареєструвати, наприклад, марку зі словом Москва і Московський. Це можливо тільки з. дозволу особливої міжвідомчої комісії Уряду Москви ... Знаєте, як коньяк "Московський" став "КіНовскім" і скільки грошей було втрачено через непрофесійний нейминга (naming)? Ото ж бо. А якщо місцевість не настільки пафосна, і "рідна" для бренду, цілком прийнятний варіант. Особливо при виробництві продуктів харчування для аудиторії middle minus - "нижче середнього".
Кращий приклад такого нейминга (naming) - NEMIROFF (так, це назва українського міста, а не прізвище).
Абревіатури. Можуть бути або «радянські» - приклад нейминга (naming) - Главпродукт, або іноземні - приклад нейминга (naming) - IBM
Радянські абревіатури добре впливають на аудиторію «старше 45».
Приклад нейминга (naming) - Норільскпіщепром. Регіональна марка. Оформлення логотипу - сталінський ампір. Високохудожні логотип і центральна образотворча частина, дисонуючих колірна гамма фону, а також - згадка ГОСТУ справляють враження. якісного радянського продукту з так званого «північного завезення».
Секрет нейминга (naming) Норільскпіщепром.
Як би не здавалося ім'я цієї торгової марки «не креативним". Норільскпіщепром - приклад хорошого регіонального бренду.
У нейминге (naming) використана не тільки регіональна складова, але і впізнаваний символ. Всі жителі півночі знають, що за радянських часів на північ централізовано постачалися продукти кращої якості, як в московські спецрозподільники. І порівнюють його з напів-голодними дев'яностими. Споживачі дізнаються в марці Норільскпіщепром товар з «північного завезення» і. приймають рішення. До речі, система менеджменту якості (СМЯ), впроваджена на підприємстві, забезпечує автентичність продукту.
Іноземні абревіатури, пропоновані неймінговие агентствами, маскують компанію під суб'єкт міжнародного бізнесу. Але погано запам'ятовуються вітчизняними споживачами. Чим ISG відрізняється від NTPF? Що, вже забулося?
Бренд відразу став користуватися успіхом в Москві - він «до змішання» був схожий на марку «Мобільних телесистем».
У Росії мирно уживаються, не маючи претензій один до одного, кав'ярня і джинсова компанія Gloria Jean`s і таких прикладів нейминга (naming) безліч.
Звичайно, можна свій бренд від копіювання захистити реєстрацією в багатьох (або всіх відразу) класах МКТП, але це досить дорога процедура. І є обтяження - протягом трьох років ви повинні використовувати Ваш бренд в цьому класі, або втратите на нього право при подачі претензії. А ось якщо Ваш бренд визнаний загальновідомим, як, наприклад, той же МТС. його заборонено копіювати, незалежно від класу. Зазвичай, ФИПС Роспатенту визнає ім'я бренду загальновідомим, якщо його знають 75% жителів 13 найбільших міст Росії.
І це тільки ДЕЯКІ з видів словотворення, використовуваних при нейминге (naming).
Найманого від PR2B GROUP - на телеканалі РБК
Неймінг (найманого) збільшує продажі.
". З PR2B Group слогани перелітають прямо в телевізор. Неймінг допомагає продавати. І не тільки торговим організаціям.
Ідеальний найманого для красивого назви.
PR2B. PR to business. PR to brand. Ми створюємо і просуваємо бренди.
НАЗВА, створене за технологіями нейминга (naming) PR2B Group, як правило, багатогранно.
Неймінг (naming) Ідеального НАЗВИ від неймінговие агентства PR2B Group забезпечує певні якості:
- Ім'я, створене за технологіями нейминга (naming), має бути МАРКЕТИНГОВИМ. не просто відповідати позиціонуванню марки і сприйняття цільової аудиторії, а й економити кошти на просуванні. Тому, крім неймер-лінгвістів, в нейминге від неймінговие агентства PR2B Group беруть участь і бренд-менеджери, і піар-менеджери.
- Ім'я від неймінговие агентства має запам'ятовуватися легко і назавжди, а в ідеалі - мати ефект "впізнавання" навіть при першому знайомстві. Такі імена називають "красивими" Вони добре сприймаються "на слух", так як відповідають звуковому строю конкретного мови.
- Звучання розробленого за технологіями нейминга (naming) слова має бути приємним - викликати тільки позитивні неусвідомлювані асоціації.
- Ім'я від неймінговие агентства повинно викликати необхідні для позиціонування бренду усвідомлювані асоціації і спиратися на знакові символи і усталені поняття. Кращий приклад такого нейминга (naming) - Apple з його символічним для безлічі культур логотипом - плодом пізнання - відкусаними яблуком.
- Ім'я, створене за технологією нейминга (naming), має нести емоційну складову і формувати дружнє ставлення.
- Ім'я бренду в ідеалі має транслітеріроватьс я однаковою кількістю знаків, в незалежності від використовуваного алфавіту (наприклад, кириличного і латинського).
- Неймінг (naming) повинен дозволяти створювати підтримує ім'я візуальний ряд. Тому в нейминге від неймінговие агентства PR2B Group беруть участь і дизайнери.
- Ім'я, розроблене по найманого-технологіям, має підходити для міжнародного (міжнаціонального) використання. Міжнародне використання не обов'язково, але бажано - і міжнаціональна інтеграція і глобалізація економіки роблять це вимога все більш актуальним.
- Неймінг (naming) дозволяє підібрати "КРАСИВОЕ" доменне ім'я для подальшого просування в Інтернеті
- Неймінг (naming) повинен забезпечувати охраноспособность НАЗВИ. Власник розробленого ІМЕНІ повинен мати можливість захистити свої права від недобросовісних конкурентів. Див. Докладніше - Підстави для відмови в реєстрації торгової марки. Цивільний кодекс РФ, ст. 1483 (Завантажити. Doc).
- Патентні повірені завжди завершують процес нейминга (naming), перевіряючи розроблені найменування на відсутність зареєстрованих або прецедентних прав на реєстроване слово або схожих з реєстрованим "до ступеня змішування", тобто слабоотлічімих. Тому, в неймінговие агентстві PR2B Group неймери-лінгвісти та бренд-менеджери працюють в тісному союзі з патентними повіреними.
Найманого (NAMING) Споживчий і найманого (NAMING) Корпоративний.
Є істотні відмінності в найманого (NAMING) для споживчого і в найманого (NAMING) для корпоративного брендів!
При нейминге (naming) для корпоративного бренду, неймінговие агентство орієнтується на лідерство, а не на продажу, як при нейминге (naming) для споживчого бренду.
Цільова аудиторія корпоративного бренду - менеджери, співробітники, власники, акціонери, інвестори, засоби масової інформації, владні структури і, тільки потім, споживачі.
При нейминге (naming) корпоративного бренду основою може служити. бачення менеджменту. Дослідження переваг споживачів тут не допоможуть. Так що часто питання Як назвати компанію? і Як підібрати Ім'я для бренду? мають різні відповіді.
Увага! Найманого (NAMING) магазину, наприклад, або салону краси, - відноситься до споживчого неймингу, а ось найманого (NAMING) будівельного холдингу - до корпоративного!
Найманого (NAMING) РЕЗЮМЕ. ЩО ТАКЕ найманого:
Найманого (NAMING). Правила:
Ще про неймінгу (naming):
PR2B Group: модний найманого для спорту
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило торгову марку BONZY
Неймінг для антистатичних матеріалів
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назву антистатичних гумових матеріалів для промисловості та будівництва - Electroll
Найманого від PR2B Group: красиву назву для розумної меблів
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назву для російської меблевої фабрики - KEENG
Найманого від PR2B Group: як назвати робота?
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назву конструкторського набору для зборки робота-іграшки - ROBOT-BOBOT
Найманого LANDSMAN: як назвати готель в Китаї?
Московське агентство PR2B Group розробило назву для готелю, розташованого в місті Гуанчжоу - LANDSMAN.
Найманого AMOROMA: як назвати готель в Італії?
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назва для мережі готелів - AMOROMA
Найманого VEDOKA: нова назва для інжинірингової компанії
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назву для інжинірингової фірми - VEDOKA.
Найманого ROSLAV: як назвати будівельну фірму
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назву для фінансово-девелоперської компанії - ROSLAV.
ROBOOKY: найманого для інжинірингу
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назва дитячої освітньої програми в галузі робототехніки та інжинірингу - ROBOOKY
OBNYMY: душевний найманого магазину одягу
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило назва мережі магазинів жіночого одягу та її власну торгову марку - OBNYMY
WUUDUU - від нейминга до управління репутацією ацкого бренду
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило програму управління репутацією для магазинів жіночого одягу WUUDUU
Неймінг та брендинг від PR2B Group для фінансового магазину
Об'єднане піар і брендингові агентство PR2B Group розробило торгову марку для фінансового магазину - BOGGAT.
Неймінг і Брендинг для Суперфуд
Агентство PR2B Group розробило торгову марку для Суперфуд далекосхідного виробника - Hasan Silin.
Неймінг і Брендинг Belydrozd: як назвати магазин і перетворити його в бренд
Агентство PR2B Group розробило торгову марку для мережі магазинів жіночого одягу - Belydrozd
Неймінг для промислового підприємства
Неймінговие агентство PR2B Group розробило фірмове найменування для промислового підприємства - TESLINE / ТЕСЛАЙН.