8.2. Особливості ринку монополістичної конкуренції
8.2.1. Основні риси ринку монополістичної конкуренції
Основні риси монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція - одна з форм недосконалої конкуренції. Поєднання елементів монополії та конкуренції визначає поведінку фірм на цьому ринку, для позначення якого економісти не випадково використовують назву, що включає обидва терміни. На рис. 8.5 схематично представлені його основні риси.
Мал. 8.5. Риси монополістичної конкуренції
На ринку діє безліч фірм, причому серед них або взагалі немає великих, або вони не мають вирішальних переваг над дрібними і є сусідами з ними. Бар'єри на шляху проникнення на такий ринок порівняно невисокі: щоб відкрити майстерню з випуску м'яких меблів або модну перукарню, великі капітали не потрібні, та й конкурентам важко перешкодити цьому. Незатруднітелен зазвичай і відхід з ринку - завжди знаходяться покупці, готові купити невелику справу.
диференціація продукту
Чому ж при настільки ліберальних умовах, які панують на ринках даного типу, конкуренція все ж не є досконалою? Причина криється в тій найпомітнішою межах ринку монополістичної конкуренції, з якою ми і почали його опис, - в різноманітності, диференціації продукту.
Що випускається кожною фірмою товар чимось відрізняється від виробів інших компаній. Будь-який з виробників займає своєрідне становище "міні-монополіста" (єдиного виробника конкретної вузької різновиди даного продукту) і володіє відомою владою на ринку. Причому з незвички ріже слух словосполучення "міні-монополіст" є не просто метафорою, а точним відображенням суті ситуації.
сегментація ринку
Справді, кожна фірма, яка діє в умовах монополістичної конкуренції, контролює лише невелику частку всього ринку відповідного продукту. Однак диференціація товару призводить до того, що єдиний ринок розпадається на окремі, порівняно самостійні частини, їх називають сегментами ринку. І на такому сегменті ринку частка навіть маленької фірми може стати дуже великий.
Фактори диференціації продуктів
якісні відмінності
Перш за все підкреслимо, що якість не є одномірної характеристикою, тобто не зводиться тільки до оцінки, поганий товар або хороший. Навіть основні споживчі властивості найпростіших продуктів дивно різноманітні. Так, зубна паста повинна: а) очищати зуби, б) дезінфікувати порожнину рота, в) зміцнювати емаль зубів, г) зміцнювати ясна, д) бути приємною на смак і т.д.
І всі ці властивості лише як виняток можуть бути гармонійно поєднані в одному товарі. У багатьох випадках виграш в деякому властивості продукту неминуче веде до програшу в іншому. У нашому прикладі введення до складу пасти ефективних миючих і дезінфікуючих речовин дратує ясна; кращі в медичному відношенні пасти рідко приємні на смак. Тому вже вибір пріоритетів в основних споживчих якостях відкриває можливості для широкого розмаїття продуктів. І всі вони стають по-своєму унікальні: одна паста краще зміцнює ясна, інша - смачніше, третя - відбілює зуби і т.д.
Основою для диференціації можуть служити також додаткові споживчі властивості, тобто ті особливості товару, які впливають на легкість або зручність його використання (наприклад, різні розміри розфасовки, відмінності упаковок та ін.).
Важливою якісною характеристикою продукту є його місце розташування. Для роздрібної торгівлі та багатьох видів послуг воно взагалі має вирішальне значення. Так, якщо мережа заправних станцій рідкісна, то найближча бензоколонка автоматично стає монополістом для своєї округи.
Нарешті, основою диференціації продуктів можуть служити навіть уявні якісні відмінності між ними. Зокрема, давно відомо, що значний відсоток курців на тестових випробуваннях виявляється нездатним відрізнити "свою" марку від інших, хоча в звичайному житті віддано купують тільки її. Звернемо на цю обставину особливу увагу: з точки зору ринкової поведінки споживача не має значення, чи дійсно відрізняються товари. Головне, щоб йому так здавалося.
Відмінності в сервісі
Відмінності в сервісі об'єднують другу (після якості) велику групу факторів диференціації товару. Справа в тому, що для широкої групи продуктів, особливо для технічно складних споживчих товарів і багатьох товарів виробничого призначення, властивий довгостроковий характер взаємин продавця і покупця. Дорога машина повинна справно працювати не тільки в момент здійснення покупки, але і протягом усього терміну служби.
Повний цикл сервісу включає передпродажне обслуговування (допомога у виборі потрібного продукту; для товарів виробничого призначення це часто передбачає проведення цілого дослідження); сервіс в момент покупки (перевірка, доставка, налагодження) і післяпродажне обслуговування (гарантійний та післягарантійний ремонт, внесення поточних поліпшень, консультації з оптимальної експлуатації).
Кожна з цих операцій може виконуватися в різному обсязі (або не виконуватися взагалі). В результаті один і той же продукт як би розкладається на цілий спектр різновидів, що різко відрізняються за своїми сервісним характеристикам і тому перетворюються начебто в зовсім різні товари. Таке явище в даний час можна, зокрема, спостерігати на російському комп'ютерному ринку, де зовсiм небагато типів комп'ютерів пропонується на різних умовах і за дуже різними цінами.
Диференціація продукту як бар'єр входу на ринок
Диференціація продукту забезпечує фірмам відомі монополістичні переваги. Доступ в галузь, в якій склалися умови монополістичної конкуренції, відносно вільний. Вихід на такий ринок не блокований ніякими іншими бар'єрами, за винятком перешкод, пов'язаних з диференціацією продукту.
Обмежений вплив на ціни
Разом з тим не слід перебільшувати доступну фірмам - монополістичним конкурентам ступінь ринкового панування. Ізоляція сегментів ринку одного і того ж продукту не абсолютна. Компаніям постійно доводиться рахуватися з конкуренцією чужих товарів, схожих на власний.
Монополістична конкуренція в теорії і практиці
На відміну від досконалої конкуренції конкуренція монополістична - не тільки абстрактна теоретична модель, але і досить часто зустрічається тип реального ринку. Саме він характерний для харчової промисловості, виробництва одягу і взуття, книговидання, меблевої промисловості, роздрібної торгівлі, багатьох видів послуг і ряду інших галузей.
Разом з тим значення теорії монополістичної конкуренції далеко виходить за межі опису ситуації в цих галузях. При значній мірі диференціації продукту будь-який ринок набуває деяку схожість з ринком монополістичної конкуренції. Це й не дивно: повністю єдиного ринку в цьому випадку немає, він сильно сегментований. І на окремих сегментах цілком можуть закріплюватися невеликі фірми - монополістичні конкуренти, навіть якщо в галузі панує великий капітал.