Новий рік вже на порозі. А прийшов він в вашу аптеку? Яким чином покупець дізнається про те, що ви теж хочете його привітати? Пропонуємо вашій увазі кілька корисних порад щодо особливостей мерчендайзингу в новорічні і різдвяні свята.
У зимовий час і в свята змінюється попит на окремі групи препаратів. Як правило, в аптеках в цей період добре працюють тематичні викладки. Причому на додаток до традиційних добірками «проти грипу і застуди» можна зробити варіації на такі теми, як: «до і після святкового столу», «засоби для зняття втоми і стресу», «кошти від опіків для любителів петард» і так далі. Крім того, частина аптечного асортименту (БАД, лікувальна косметика та інше) може бути використана в якості подарунків - особливо якщо ми наведемо покупця на цю думку.
Прикрашаємо торговий зал
Новий рік неминуче асоціюється у нас з холодом. Тим часом багато аптек оформлені в строгих біло-блакитних або зелених тонах, що візуально ще більше «охолоджує» обстановку в аптеці. Отже, що можна зробити для «утеплення» приміщення? Звичайно, мова йде не про фізичну, а радше про психологічну температурі - емоційних відчуттях відвідувача. Зверніть увагу на вибір кольору аксесуарів. У Новий рік зазвичай хочеться максимально вквітчати приміщення, але буде краще, якщо ви виберете один-два основних тони (наприклад, бордовий або помаранчевий) і будете додавати до них окремі яскраві акценти.
Ефектний і недорогий спосіб прикрасити приміщення - використовувати в оформленні повітряні кулі. З них можна зробити гірлянду, надавши їм «зимовий» колорит за допомогою спреїв або «снігу» з флакона. Можна, скріпивши між собою кулі зеленого кольору, зробити «новорічну ялинку», прикрасивши її зверху золотистим кулькою в формі зірки. А можна, використовуючи кулі різного розміру, «поселити» в аптеці на тимчасове проживання кількох снеговичков.
Дід мороз, подарунки, ялинка ...
Чи варто ставити в торговому залі ялинку? Найчастіше у аптеки немає можливості поставити лісову красуню в натуральну величину (мало місця, є побоювання, що відвідувачі можуть її зачепити і перекинути і т. Д.). Якщо все ж хочеться влаштувати справжнє свято, можна повісити об'ємне настінне прикраса у вигляді ялинки, або хоча б знайти великий плакат з її зображенням і прикрасити намальовану ялинку справжніми іграшками, прикріпивши їх до плакату. До речі, іграшками можуть бути не тільки кулі і ліхтарики, але і POS-матеріали, або яскраві коробочки від ліків, а може бути і різнокольорові «таблетки» - диски (зроблені, наприклад, з пластикових кришок для банок) і загорнуті в блискучу фольгу.
А що у нас з новорічними подарунками? Особливо приємно буває отримати подарунок несподівано - як в казці. Якщо ви заздалегідь запаслися новорічними сувенірами від вашої аптеки - календариками, листівками або листівками з новорічною символікою - у вас не буде проблем. А якщо немає? На допомогу можуть прийти деякі недорогі «вічні» позиції аптечного асортименту, які не будуть дефіцитом в цьому сезоні. Якщо ви захочете підкреслити святковий характер таких подарунків - діставайте їх з спеціально поставленого біля каси червоного «дед-морозівського» мішечка. До речі, в цей період добре б закупити спеціальні «новорічні» пакетики для покупок.