При встановленні однорідності товарів визначається принципова можливість виникнення у споживача уявлення про приналежність цих товарів одному виробнику.
Для встановлення однорідності товарів береться до уваги рід (вид) товарів, їх призначення, вид матеріалу, з якого вони виготовлені, умови реалізації товарів, коло споживачів і інші ознаки.
Ознаки однорідності товарів поділяються на основні та допоміжні.
До основних ознак належать:
· Рід (вид) товарів;
· Вид матеріалу, з якого виготовлені товари.
Інші ознаки відносяться до допоміжних.
Основні ознаки однорідності товарів можуть враховуватися як кожен окремо, так і в сукупності один з одним і з допоміжними ознаками. При цьому основні ознаки можуть переходити в розряд допоміжних.
Найчастіше підставою для визнання товарів однорідними є їх приналежність до однієї і тієї ж родової або видової групі.
Наприклад, однорідними товарами є "пальто, сукню, блузки, спідниці, жакети, штани, піджаки", тому що всі ці товари відносяться до однієї родової групи "одяг". Однак неоднорідними товарами повинні бути визнані "соковижималки побутові електричні та неелектричні", хоча вони й належать до одного виду товарів, але все ж мають ряд суттєвих відмінностей. Соковижималка побутова електрична являє собою складний трудомісткий прилад. Вона продається в спеціальних магазинах побутової техніки або у відповідних господарських відділах універмагів. У той же час соковижималка побутова неелектричних - це більш простий пристрій. Вона продається найчастіше в господарських магазинах у відділах дрібної кухонного начиння. Крім того, обидва товари мають різну вартість (електрична соковижималка є більш дорогим товаром, ніж неелектричних).
При визначенні призначення товару слід брати до уваги область його застосування і мета застосування.
Наприклад, слід визнати однорідними товарами хімічні продукти для сільського господарства та засоби для знищення шкідників сільського господарства. Дані товари мають однакову сферу застосування (сільське господарство) і можуть ставитися до загальної родової групі (хімічні товари). У той же час не можуть бути визнані однорідними сільськогосподарські машини та сільськогосподарські ручні інструменти, тому що ці товари відносяться до різних родових груп. Вони відрізняються також за своєю вартістю, умовами збуту.
Однорідними товарами є дезінфікуючі мила і дезінфікуючі засоби для гігієнічних цілей, тому що вони мають однакову мету застосування (дезінфекція) та можуть належати до однієї і тієї ж родової групі (хімічні товари).
Однак апарати для дезінфекції не можуть бути визнані однорідними з зазначеними вище товарами, тому що відносяться до іншої родової групі (прилади, технічні пристрої).
Однорідними можуть визнані товари, виготовлені з одного виду матеріалу, хоча і відносяться до різного роду (виду).
Наприклад, слід вважати однорідними такі товари, як "портсигари і портмоне з благородних металів", незважаючи на приналежність їх до різних видів товарів. Дані товари виготовляються з одного виду матеріалу - благородного металу (цей матеріал є дуже дорогим, він рідко застосовується у виробництві товарів). Обидва види товару мають високу вартість і реалізуються однаковим чином (в ювелірних магазинах або ювелірних відділах універмагів).
У той же час не можна визнати однорідними "гумові шланги і гумову пляжну взуття".
На відміну від благородних металів гума є дешевим, широко використовуваним матеріалом. В даному випадку при визначенні однорідності повинні бути розглянуті інші ознаки (вид товару, мета його застосування, умови збуту товару).
В якості ще одного прикладу, що ілюструє значення матеріалу у вирішенні питання про однорідність товару, можна привести виготовлення ферменной конструкції з різних матеріалів: з металу і неметалла, при цьому область застосування цієї конструкції за цими варіанти виконання загальна.
Фермова конструкція з металу відноситься до 6 класу МКТП, а неметалічна фермова конструкція відноситься до класу 19 МКТП, тобто товари неоднорідні.
Слід мати на увазі, що тотожність матеріалів, з яких виготовлені порівнювані товари, не є гарантією однорідності цих товарів.
Наприклад, можливість виготовлення взуття з текстильних матеріалів (кл. 25 МКТП) не говорить про те, що взуття як готовий виріб і текстильний матеріал як готовий виріб: декорації, скатертини, гардини (кл. 24 МКТП) стали однорідними товарами.
Одним з допоміжних ознак однорідності товарів є умови реалізації товарів. Так, наприклад, фарб, лаків супроводжують в торгівлі кошти для чистки, полірування.
В рамках розглянутого ознаки слід враховувати також канали реалізації виробів. Для виробів, що реалізуються через роздрібну мережу, небезпека змішання товарних знаків вище, ніж для виробів, які поширюються відповідно до укладених договорів.
Залежно від кола споживачів товари поділяються на дві групи: товари широкого вжитку і товари виробничо-технічного призначення.
Що стосується товарів широкого споживання при оцінці ступеня однорідності товарів повинен застосовуватися більш строгий підхід, ніж по відношенню до товарів виробничо-технічного призначення. Споживачі товарів широкого споживання стикаються з товарами конкретного виду і з їх знаками рідко, і можливість змішання ними знаків вища. Тому для позначень, заявлених в якості товарних знаків щодо товарів широкого споживання, таких як косметичні та гігієнічні вироби, продукти харчування, домашнє начиння, одяг, взуття, винно-горілчані та тютюнові вироби і т.п. небезпека змішання вища.
Що стосується товарів виробничо-технічного призначення небезпека змішання може бути меншою, тому що ці товари призначені для обмеженого кола споживачів-фахівців, яким, як правило, добре відомі виробники продукції у відповідній галузі. До товарів такого роду відносяться верстати, сировинні матеріали, прилади, будматеріали і т.п.
Різні вимоги при визначення однорідності слід пред'являти до товарів в залежності від того, призначені вони для тривалого користування або короткострокового. При покупці виробів тривалого користування або дорогих, наприклад, автомобілів, холодильників, побутових електроприладів, меблів і т.д. покупці бувають особливо уважні і можливість змішання тут невелика.
Навпаки, відносно товарів короткострокового користування або дешевих ступінь уважності покупців значно знижується, а небезпека змішання відповідно збільшується. До товарів такого роду відносяться частина продуктів харчування, косметичних і гігієнічних виробів, канцелярських товарів тощо
Як інструмент для визначення однорідності товарів і послуг, встановлення меж пошуку застосовується Міжнародна класифікація товарів і послуг для реєстрації знаків (далі - МКТП). В основу МКТП покладено ознаки однорідності товарів, перераховані в пункті 3.1. Рекомендацій. Однак приналежність товарів до одного класу МКТП не є підставою для визнання товарів однорідними. До одного і того ж класу можуть бути віднесені неоднорідні товари (наприклад, клас 9: прилади та інструменти, окуляри і вогнегасники), і навпаки, однорідні товари рознесені по різних класах (наприклад, меблі спеціальний лабораторний - кл. 9, меблі для медичних цілей - кл. 10).