Основи телевізійного промоушена
Промоушн є невід'ємною частиною маркетингової стратегії телевізійної компанії. Промоушн - одна з функцій маркетингу, що забезпечує конкурентоспроможну позицію станціям, мовним і кабельних мережах на їхніх ринках. У розумінні аудиторії не має різниці дивляться вони телевізійні програми або слухають радіопередачу і навіть немає різниці, по якому каналу або телемережі це транслюється. Тому менеджери мовної компанії повинні самі знайти способи залучення глядачів чи слухачів саме до їх станції або каналу. А для цього необхідно переконати аудиторію, що дана станція або кабельний канал або окремо взята програма кардинально відрізняється від конкурентів. І промоушн якраз передбачає перебування і вміле використання цих відмінностей. [3]
Важливість вивчення питань промоушн і маркетингу заснована на 6 розвиваються тенденції в області економіки телевізійного та кабельного мовлення:
1) Провідні мережі більше не лідери. Жодна мовна телемережа не може бути впевнена в отриманні високих рейтингів протягом тривалого часу, особливо коли кабельні мережі перетягують до себе частину глядацької аудиторії. На думку телепродюсера В'ячеслава Муругова ( «Солдати», «Студенти»), сукупна аудиторія тематичних каналів перевищує розмір аудиторії «Первого канала». Звідси, позиція мережі вже не визначає автоматично лідируючі позиції на ринку своїх мережевих станцій і не визначає їх імідж. Регіональні станції, які співпрацюють з телемережею, можуть бути лідерами на своєму ринку в основному за рахунок популярності своїх місцевих новин. Таким чином, саме промоушн місцевої станції безпосередньо впливає на її позиціонування.
3) Вчитися, вчитися і ще раз вчитися. Багато телевізійні менеджери прагнуть бути більш освіченими, щоб розуміти тонкощі прийняття програмних рішень і значення ефективного промоції та маркетингу. Сьогодні керівники медіа-компаній в цілому визнають необхідність професійного промоції для отримання максимальних доходів і нейтралізації негативного паблісіті. [2]
1) промоушн, спрямований на глядачів, слухачів і користувачів. Промоушн для глядачів ініціюють телекомпанії, кабельні та телемережі з метою підвищити або, в крайньому випадку, зберегти рейтинги. Витрати, як правило, покладаються на департамент промоції.
3) мережевий промоушн спрямований від мереж до станцій і кабельним операторам. Мережевий промоушн здійснюється мережами для підтримки атмосфери довгострокового співробітництва і лояльності телекомпаній по відношенню до телемережі. [8]