Таким чином, центром інформаційного приводу завжди є певна подія, яке стає основою формування взаємовідносин з цільовими групами громадськості і, отже, формування паблісіті і комунікаційного середовища суб'єкта PR.
Питання № 40.Основи ньюсмейкінга. Поняття "новина". Новина в журналістиці і PR.
Формування оптимальної комунікаційної середовища суб'єкта PR забезпечується створенням інформаційного потоку, створенням низки повідомлень новинного характеру.
· Ньюсмейкінг - це процес знаходження і створення новин для ЗМІ.
Журналістика: а) тільки що отримане повідомлення
PR: б) що-небудь нове, раніше невідоме;
Вимога до новини в журналістиці: актуальність, свіжість, суспільна значущість, оригінальність
В PR: відповідність групам цільової громадськості, виставлення SPR у вигідному світлі
Новина для журналіста, це інформація, яка:
ü Нова або цікава
ü Має відношення до конфлікту чи скандалу
ü Стосується дивних і незвичайних випадків
ü Повідомляє про відомих і знаменитих людей
ü Придатна для перетворення в драматичну і особисто зачіпає тему
ü Проста у викладі, має невеликий об'єм
ü Володіє візуальними елементами
ü Відповідає темі, яка залучає зараз увагу суспільства
ü Чи не обов'язкова «свіжість» інформації
ü Значущість для цільової аудиторії
ü В іншому сенсі не представлена в ЗМІ
Новина в PR - це нова по можливості релевантна для цільової громадськості PR-інформація, здатна формувати паблісіті і привернути увагу ЗМІ до суб'єкта PR.
Об'єктом новини виступає знання і / або подія,
Суб'єктом новини - контекстна, оцінна, негайна значимість, перспективний прогноз.
Новина - це основа взаємодії з журналістами. Новиною може бути не тільки нова інформація, але і цікава трактування відомих подій.
Медіа-референтность - це збіг новини з профілем медіа-носія і цільових аудиторій PR-кампаній з аудиторією видання.
41) Новина в PR: розуміння, основні характеристики.
ü Тлумачний словник російської мови (Д.Н.Ушаков) дає кілька трактувань поняття «новина»:
· Щось раніше не колишнє відомим;
· Те ж, що новинка;
· Нещодавно отримане зведення або повідомлення.
ü Для PR технологічно важливим є значення «що-небудь нове, раніше невідоме».
Новина в PR- нова і по можливості релевантна для цільової общественностіPR-інформація, здатна формувати паблісіті і привернути увагу ЗМІ до суб'єкта PR.
o Об'єктом новини виступає знання і (або) подія
o суб'єктом новини - контекстна, оцінна, негайна значимість, перспективний прогноз.
ü Основні ознаки, що вказують на характер релевантності (затребуваності) ЗМІ: