Який на даний момент ваш найбільший і серйозний проект?
Наш офіс нагадує мені дизайнерський дитячий сад, куди ти приходиш сам, а не з волі батьків
Олексій: Що стосується набору професійних якостей, це, звичайно ж, здатність мислити креативно, парадоксально, дотепно, досить швидко, незалежно від морального і фізичного стану. П -люс високий інтелектуальний рівень, гарна мова, а краще кілька, знання основ драматургії, різних графічних програм. А що стосується особистих якостей, тут все залежить від конкретної людини. З приводу примхливості, я б не сказав, що це так, в будь-якій індустрії професіонали оцінюють роботу один одного, використовуючи більш жорсткі критерії, грунтуючись на знанні всіх тонкощів внутрішньої кухні.
Олексій: А у мене іпотека, мене все влаштовує.
Іноді доводиться придумувати на ходу: у фітнес-центрі, бібліотеці та на знімальному майданчику
З чого складається робочий простір і робочий день? Який у вас графік?
Олексій: Моє робоче простір залежить від того, де мене наздогнав черговий клієнтський бриф. Найчастіше це, звичайно, наш офіс, але бувають ситуації, коли доводиться придумувати в кафе, фітнес-центрі, бібліотеці, на знімальному майданчику, контролюючи виробництво іншого проекту, або в готельному номері у відрядженні. Хоча, я вважаю, придумувати можна в будь-якому місці, головне не де, а з ким. Якщо тобі комфортно з твоїм напарником, ти розкриєшся, відпустиш свою фантазію, а це дуже важливо в творчому процесі.
Маша: Як і більшість завдань, останнім велике завдання для «Мегі» ми отримали по електронній пошті.
Буває, що твої ідеї «вбивають», і ти йдеш на додаткове коло
Як обговорюється ідея проекту?
Маша: У цій презентації для клієнта ми намагаємося розкласти кожну ідею на 360 градусів, щоб замовник відразу розумів, як той чи інший напрямок буде існувати в різних медіаканалах.
Олексій: Реалізація проекту для «Мегі» зайняла у нас місяць. Найскладнішою, на мій погляд, була задача стиліста: потрібно було створити круті багатошарові цибулю і, в яких повинна була зчитуватися кожна деталь. У цьому випадку наш стиліст, звичайно, впорався на всі сто.
Маша: Зазвичай до презентації для кожної ідеї ми завжди підбираємо референс, щоб клієнт, фотограф, стиліст і інші учасники процесу відразу розуміли, що повинно вийти в фіналі. Це полегшує і прискорює процес: з наочним прикладом простіше домовитися, сперечатися і уточнювати деталі.
Головне - усвідомлювати, що ти не просто реалізуєш свої творчі амбіції, але і вирішуєш конкретні бізнес-завдання
Хто в креативній команді за що відповідає? І чи є таке поняття як «останнє слово»?
Олексій: В нашій команді ми з Машею придумуємо все разом. Немає такого, що, якщо вона арт-директор, то вона придумує тільки картинки, а я, будучи копірайтером, придумую тільки слогани і тексти. Часто буває так, що арт-директор народжує відмінні слогани, а копірайтер пропонує цікаві візуальні образи. І насправді за все відповідаємо ми самі, головне, віддавати собі звіт, що ти тут не просто реалізуєш свої творчі амбіції, але і вирішуєш конкретні бізнес-завдання свого клієнта, і одружити ці дві речі є самою суттю нашої роботи.
Проекти відрізняються один від одного по суті? Чи можна після кожного з них навчитися чомусь новому або це якась обкатана схема?
Олексій: Навіть якщо тобі здається, що новий проект схожий на попередній, завжди потрібно постаратися знайти в ньому щось цікаве, інакше все - професійна імпотенція, занудство і снобізм.