Особливості формування іміджу преси (газети)
імідж товар волзький правда
Погодимося з думкою Л.А. Мутовкін, що на процес підготовки як газети, так і окремого її номера сильно впливає імідж. Він не виникає в перший же день появи газети, а складається протягом тривалого часу під впливом особливостей змісту видання, тематики і характеру його публікацій, його позицій і поглядів. Імідж газети робиться з розрахунком на конкретного читача. У неї повинен бути чіткий фірмовий почерк, свій фірмовий стиль, здатний впливати на образ видання. З точки зору Л.В. Мінаєвої, фірмовий стиль дає "одежину" організації, яка робить її впізнаваною, і закріплює її візуальний образ у свідомості різних груп громадськості, з якими вона працює. Тому навряд чи серйозного, ділового людини зацікавить газета з потрібною для нього інформацією, оформленої в стилі бульварної преси. Ідентифікація продукції, що випускається друкованої продукції задає газеті певні риси, які сприймаються як імідж конкретного видання. Тому такі важливі складові "особи" газети, як дизайн, верстка, ілюстрування відносяться до елементів фірмового стилю газети. Можна спробувати сформулювати чинники, від яких залежить дизайн періодичного видання:
1. Професійний рівень і смак фахівців, що займаються версткою і оформленням видання.
3. Наявність фінансових засобів, необхідних для забезпечення планованого дизайну.
4. Графічна модель видання.
Відзначимо той факт, що дизайн видання - одна з досить усталених його характеристик. Читачі звикають до постійного "зовнішності" газети і зазвичай несхвально ставляться до несподіваної його зміні.
Варто згадати, що і для друкованого засобу масової інформації з усталеним іміджем можна застосувати таке поняття як бренд. Як вважає Фелікс Шарков, бренд - це система символів (символ), що ідентифікують будь-який об'єкт (підприємство, товар (послугу), особистість), особливостями якого є повсюдна популярність і стійка фіксація у свідомості великої цільової аудиторії. До числа брендів російської преси ми можемо віднести, наприклад, газету "Ведомости" або "Комерсант".
Особливо варто підкреслити, що позитивний імідж періодичного видання неможливий і без дотримання чинного сьогодні Закону Російської Федерації "Про засоби масової інформації", що визначає і регулює форми організації ЗМІ, порядок поширення інформації, права і обов'язки журналістів, порядок міжнародного співробітництва російських ЗМІ, а також встановлює відповідальність за порушення встановлених законом норм. Спотворення іміджу безумовно призведуть до зменшення популярності і привабливості газети, до її витіснення з інформаційної ніші, яку вона займає, і ослаблення її фінансової бази.
Підіб'ємо невеликий підсумок. Імідж видання - це його стійкий образ, що сформувався у його цільової аудиторії. Робота над конструюванням іміджем газети - процес, який займає тривалий період часу. Постараємося виділити елементи і фактори, що впливають на формування іміджу газети:
1. Редакційний колектив.
2. Імідж журналіста (його професіоналізм, почерк).
3. Імідж засновника.
4. Фірмовий стиль видання, а це: дизайн, верстка, ілюстрування.
5. Тематика публікацій і сама подача інформації.
6. Кількість інформації і якість інформації (солідність, достовірність, об'єктивність) і ін.
У цьому розділі були розглянуті теоретичні аспекти формування іміджу організації, зокрема газети. На підставі викладених матеріалів і наукових фактів сформулюємо основні висновки по розділу в цілому.
По-перше, імідж організації - це складне поняття, що містить у собі важливі функції, від ефективності роботи яких залежить майбутнє організації в цілому. До того ж він має складну структуру з безліччю елементів. Імідж може виникнути самостійно або стихійно, що не завжди буде в позитивному ключі. Над позитивним іміджем необхідно працювати, щоб імідж реальний перетворився в позитивний. На це спрямована вся організаційна PR-діяльність.
По-друге, головна функція іміджу - формування позитивного ставлення до кого-небудь або чого-небудь.
По-третє, створення іміджу є невід'ємною частиною існування кожної організації. До того ж, робота над конструюванням позитивного іміджу, а особливо його підтримки повинна носити характер безперервного процесу.
По-четверте, один з основних інструментів формування іміджу будь-якої організації або персони в зв'язках з громадськістю - ЗМІ, зокрема газета, потребує побудови власного іміджу. Імідж видання грає велику роль в зміцненні його конкурентоспроможності, затребуваності на інформаційному ринку. Імідж газети робиться з розрахунком на конкретного читача.
Сьогодні боротьба на ринку в основному ведеться не між компаніями і їх товарами, а між їх іміджами. Спеціаліст в області іміджелогії В.М. Шепель стверджує, що "імідж - це великі гроші, імідж - це більше, ніж гроші". В умовах конкурентної боротьби сучасності, дослідження і пошук нових креативних рішень для створення позитивного іміджу організації не тільки не припиняться, а й поглибиться. Фахівці з PR, психологи, соціологи, маркетологи працюють над цією проблемою спільно. Адже мета будь-якої організації, що зійшла на ринок - бути привабливою, а значить успішною. Без грамотного підходу до здійснення цієї мети не обійтися. Затребуваність фахівців, які вміють змоделювати і "запустити" впізнаваність компанії з позитивного ключа зростає. Успішність корпорації сьогодні - процвітання завтра.