Люди, що працюють на музичному телебаченні, - особливі, як і саме музичне телебачення. Два дециметрових каналу - MTV і "Муз-ТВ" плюс численні музичні програми на центральних телеканалах - це особливий світ зі своїми проблемами, філософією і внутрішніми конфліктами. Поки ці конфлікти неможливо помітити неозброєним оком, але цілком можливо, що незабаром вони вихлюпуються назовні. Вагомо, грубо і зримо.
Основні функції музичного телебачення - розважати і заробляти гроші. Слід зауважити, що під музичним телебаченням розуміти не трансляцію балету "Лебедине озеро" або ювілейного вечора Надії Бабкіної, а програми і канали, замкнуті на поп-музиці. Саме вони і створюють ту особливу телевізійну економіку, яка є предметом уваги телеглядача.
Особливості музичного телебачення в Росії часто дозволяють вирішувати ці проблеми дуже специфічним чином. Історично склалося так, що музичним телебаченням в країні займаються компанії, що працюють не тільки на телевізійному ринку. Музичні програми (а іноді й цілі канали) створюються силами структур, що займаються шоу-бізнесом в самому широкому сенсі цього слова - організацією концертів, випуском дисків і т. Д. Наприклад, на сьогоднішній день музичну політику на 1 каналі визначають "Rise-Лис ' З "і" ОРТ Рекордз "; Російське телебачення постачає музпродукціей фірма "АРС"; канал "Муз-ТВ" працює з фірмою "Media Star", а музичними програмами ТБ-6 відають численні ЗАТ, створені під крилом компанії "ВіД" і особисто Івана Демидова та Олександра.
У більшості цих компаній (за винятком, мабуть, музичних структур ТВ-6) у сфері шоу-бізнесу є свої чітко виражені інтереси. Існують артисти, з якими ці компанії працюють на постійній основі, чиї концерти вони організують, чиї диски випускають. Нескладно зрозуміти, що і в тому телевізійному просторі, яке ці структури контролюють, інтереси їх "рідних" артистів не враховуватися не можуть. Взагалі робота з кожною з цих компаній для артиста, який прагне засвітитися на телеекрані, стає вкрай вигідною: адже будь-яка з музично-телевізійних структур враховує не тільки свої інтереси, а й інтереси колег-конкурентів по бізнесу. Тому артист Х, якого розкручує, наприклад, "Media Star", неодмінно з'явиться не тільки в програмах цієї фірми, але і на телевізійних майданчиках інших акул музичного телебачення; а "Media Star" неодмінно допоможе вищезазначеним акулам з розкручуванням їх артистів.
Резони для такого роду "роботи з артистом" можуть бути самі поважні. Виробники - теж люди, їм потрібно не тільки заробити на хліб з маслом, а й профінансувати виробництво власних програм. "Гроші - не самоціль, а засіб для існування", - помічає генеральний продюсер "Media Star" Олександр Тлумацький. Поки життя в країні не налагоджена, прокрутка кліпів по прайс-листу залишається найзручнішим способом окупити витрати.
- нам показують ту музику, яку ми не хотіли б бачити і чути;
- розвалюється, не народившись, музична індустрія в цілому: артисти, щоб окупити телевізійну розкрутку, змушені вимагати від звукозаписних компаній астрономічних гонорарів, які неможливо окупити ніякими обсягами продажів касет і дисків. У такій ситуації виживали тільки компанії, допущені до телевізійної годівниці, які розплачувалися з артистів не гонорарами, а ефірами.
Витівка багатьом здалася нереальною. Але багатьом і сподобалася. Друге виявилося більше. Тоді і перші змінили свою думку. Справа пішла. Тепер MTV - це імперія. І є маса незадоволених тим, що вона існує.
MTV є і в Росії. Його поява повалило нашу естраду в стан шоку. "Як це - не беруть грошей?" - перепитували зірки один одного. Ніколи ще термін "неформат" не звучав настільки вбивчо. Це був вирок, який винесли навіть Пугачової з Кіркоровим, не кажучи вже про сотні інших майстрів естради. Згодом, правда, зоряна пара все ж вирішила проблему з форматом і міцно влаштувалася на російському MTV. Але не можна не відзначити, що саме під впливом цього каналу Кіркоров почав робити сучасно виглядають кліпи.
Ясна річ, після успіху MTV і інші подібні канали стали виникати по всьому світу (в Штатах - VH1, в Німеччині - "Viva", в Росії - "МузТВ"). Це гідні конкуренти, але, подивившись фільм "Біжи, Лола, біжи", все критики дружно відзначили, що він знятий "в кліповою естетиці MTV", а не якого-небудь іншого схожого каналу. Ось що значить бути першими.
За останні 20 років музику стали не просто слухати, а й дивитися. Звучить дивно, але факт. Радіостанції як і раніше існують, незважаючи на веселі похорони радіозвезди, влаштовані 20 років тому групою "Buggles". Але відмінність в захопленні радіоведучим, якого ти не бачиш, і телеведучим, який завжди наочно перед тобою, все-таки є.