Люди, що працюють на музичному телебаченні, # 151; особливі. Так само як і саме музичне телебачення. Два дециметрових каналу # 151; MTV і «Муз-ТВ» плюс численні музичні програми на центральних телеканалах # 151; це особливий світ зі своїми проблемами, філософією і внутрішніми конфліктами. Поки ці конфлікти неможливо помітити неозброєним оком, але цілком можливо, що незабаром вони вихлюпуються назовні. Вагомо, грубо і зримо.
Основні функції музичного телебачення # 151; разлекать і заробляти гроші. Слід зауважити, що під музичним телебаченням розуміти не трансляцію балету «Лебедине озеро» або ювілейного вечора Надії Бабкіної, а програми і канали, замкнуті на поп-музиці. Саме вони і створюють ту особливу телевізійну економіку, яка є предметом уваги телеглядача.
Особливості музичного телебачення в Росії часто дозволяють вирішувати ці проблеми дуже специфічним чином. Історично склалося так, що музичним телебаченням в цій країні займаються компанії, що працюють не тільки на телевізійному ринку. Музичні програми (а іноді й цілі канали) створюються силами структур, що займаються шоу-бізнесом в самому широкому сенсі цього слова # 151; організацією концертів, випуском дисків і т.д. Наприклад, на сьогоднішній день музичну політику на першому каналі визначають «Rise-Ліс'С» і «ОРТ Рекордз»; Російське телебачення постачає музпродукціей фірма «АРС»; канал «Муз-ТВ» працює з фірмою Media Star, а музичними програмами ТБ-6 відають численні ЗАТ, створені під крилом компанії «ВИД» і особисто Івана Демидова та Олександра.
У більшості цих компаній (за винятком, мабуть, музичних структур ТВ-6) у сфері шоу-бізнесу є свої чітко виражені інтереси. Існують артисти, з якими ці компанії працюють на постійній основі, чиї концерти вони організують, чиї диски вони випускають. Нескладно зрозуміти, що і в тому телевізійному просторі, яке ці структури контролюють, інтереси їх «рідних» артистів не враховуватися не можуть. Взагалі робота з кожною з цих компаній для артиста, який прагне засвітитися на телеекрані, стає вкрай вигідною: адже будь-яка з музично-телевізійних структур враховує не тільки свої інтереси, а й інтереси колег-конкурентів по бізнесу. Тому артист Х, якого розкручує, наприклад, Media Star, неодмінно з'явиться не тільки в програмах цієї фірми, але і на телевізійних майданчиках інших акул музичного телебачення; Media Star, в свою чергу, неодмінно допоможе вищезазначеним акулам з розкручуванням їх артистів.
Резони для такого роду «роботи з артистом» можуть бути самі поважні. Виробники # 151; теж люди, і їм потрібно не тільки заробити на хліб з маслом, а й профінансувати виробництво власних програм. «Гроші # 151; не самоціль, а засіб для існування », # 151; помічає генеральний продюсер Media Star Олександр Тлумацький. Поки життя в країні не налагоджена, прокрутка кліпів по прайс-листу часто залишається найзручнішим способом окупити витрати.
а) нам показують ту музику, яку ми не хотіли б бачити і чути;
б) розвалюється, не народившись, музична індустрія в цілому # 151; артисти, щоб окупити телевізійну розкрутку, змушені вимагати від звукозаписних компаній астрономічних