Особливості та відмінності книжкового бізнесу
отримує грошову компенсацію за всі види витрат, понесених ним у процесі книговидання;
Відповідно до відомим висловом Карла Маркса про те, що споживання створює потребу в новому виробництві, можна пояснити мотивацію формування видавничого бізнесу. Масове споживання книжкової продукції, властиве таким країнам, як Росія, Німеччина, Франція, служить основою для відтворення потреби в книзі. Саме діалектичний характер відносини між видавцями і оптовими (або роздрібними) споживачами формує спонукання видавця до подальшої діяльності: виробництво (видання) книги індукує її споживання.
Видавець створює не тільки предмет споживання (книгу), а й самого споживача. Зростаюче виробництво книжкової продукції викликає посилення потреби в книзі, обумовлюючи тим самим зростання кількості її читачів. Книга виховує інтелект людини, а заодно пізнавальні і естетичні потреби. Таким чином, зростання потреби в книзі формує і регулює книжковий ринок.
Видавничий бізнес, як і будь-який інший, немислимий без маркетингового забезпечення. У численних визначеннях маркетингу бракує дефініції, що відноситься до видавничої діяльності. Маркетинг розглядається як комплекс заходів в області дослідження торгово-збутової діяльності фірми (підприємства) з вивчення факторів, що впливають на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача (по Котлеру). Однак у такій специфічній галузі діяльності, як видавнича справа, маркетинг трансформується в модель, відмінну від загальноприйнятої в сфері підприємництва.
Видавництво, книжково-підприємницька діяльність також мають риси виробничого характеру, тобто поєднує духовне виробництво з матеріальним. Продуктом цього виробництва є дещо незвичний товар - книга. Поступаючи на ринок, книжкова продукція стає товаром і послугою, які набуває споживач: дорослий читач, студент і школяр. Зважаючи на це книжково-видавничий маркетинг можна розглядати як специфічний вид професійної діяльності, спрямованої на просування книжкової продукції на ринок і забезпечення його інтелектуальних запитів.