Новачки в зв'язку з громадськістю мають звичай зосереджувати свої зусилля на друкованих ЗМІ на шкоду радіо і телебаченню. В результаті більш досвідченим фахівцям частіше, ніж новачкам, вдається забезпечити висвітлення діяльності своєї компанії в електронних ЗМІ.
Насправді, не використовувати радіо в програмі зі зв'язків з громадськістю нерозумно, тому що воно має цілу низку переваг у порівнянні з іншими засобами масової інформації.
ü Вибірковість. Радіо пропонує широкий набір форматів, кожен з яких відповідає запитам конкретних верств населення. (Нижче в цьому розділі вони перераховуються.)
ü Проникнення. Радіо охоплює майже 99% потре-бітельского ринку.
ü Мобільність. Радіо досягає споживача практичні скі всюди, навіть в місцях продажів.
ü Нав'язливість. Радіо проникає в свідомість слухача, навіть коли він не виявляє жодного інтересу до включеному радіоприймача. Радіо може прони-кати в свідомість заглибленого у свої думки слу-Шатель, доносячи до нього повідомлення (і це відбувається часто). Чи замислювалися ви, чому мелодія ранковий-нього радіо шоу час від часу спливає у вашій голові? Постійно включене радіо - ось причина.
Ми живемо в століття електронної інформації, коли люди все менше читають і все більше дивляться і слухають. Радіо можна слухати, займаючись чимось ще, що робить його особливо перспективним засобом поширення інформації в сьогоднішньому вічно зайнятому світі.
Кому дзвонити? Як потрапити на радіо
Для того щоб потрапити на радіо, не потрібно бути знаменитістю. Сотні радіо шоу потребують цікавих, інформованих гостях. Знаменитостям дійсно приділяється багато уваги, але, як мінімум, стільки ж ефірного часу дістається людям, які, як і ви, володіють спеціальними знаннями про предмет, що представляє інтерес для конкретної аудиторії, і можуть цікаво, просто і доступно поділитися цими знаннями з іншими.
Щоб потрапити на радіо шоу, потрібно спочатку зв'язатися (його продюсером, тому що рішення про те, хто стане гостем шоу, зазвичай приймає він, особливо якщо мова йде (1 великих радіостанціях. На багатьох дрібніших станціях провідні часто самі продюсує свої програми, і , та-ким чином, зв'язуватися потрібно безпосередньо з ними.
Як правильно подати себе
Як правильно подати себе в якості потенци-ального гостя? Ось деякі поради.
ü Будьте короткі. Як і тоді, коли ви телефонуєте, щоб щось продати, представляйтесь відразу, говорите про мету свого дзвінка і вказуйте причину, чому вас варто вислухати - чому ви станете підходячи щей кандидатурою для участі в шоу. Самий ефек-тивний шлях переконати продюсера в тому, що ви подхо-дитя - це бути добре знайомим з її програмою. Перед тим як дзвонити, деякий час послухайте програму. Продюсер з більшою ймовірністю поза-сет вас в список запрошених гостей, якщо ви, крім того, що будете хорошим гостем для шоу і володієте цікавою інформацією, ще й є активним слухачем або навіть фоном. За додаткового-тільних порадами про те, як "продавати" себе про-дюсерам, зверніться до глави 13, присвяченій ис-користування телебачення в діяльності зі зв'язків з громадськістю (прийоми дуже схожі).
ü Не називайте себе незалежним оглядачем. Якщо ви телефонуєте від свого імені, скажіть про це прямо. Не намагайтеся справити враження, що не преувелі-Чіва і не брешіть. Продюсер миттєво відчує-ет підступ.
Чим більше дзвінків ви зробите, тим більше буде вірогідність того, що вас запросять. Журналісти люди зайняті. Якщо ви хочете потрапити на шоу, будьте наполегливі. Передзвоніть знову, по тому ще раз, потім відправте записку. Якщо це як і раніше не приносить бажаного результату, відправте ще один лист і повідомте в ньому, що будете залишатися на зв'язку, тому що піднята вами тема важлива. Залишайтеся на зв'язку. Надсилайте вирізки з газет і журналів, що містять згадки про вас, прес-релізи і на писані вами статті. Пам'ятайте, одне шоу з легкістю допоможе вам звернути увагу мільйонів людей на ваш товар. Те, чого ви намагаєтеся досягти, - розголос - цінна. І щоб її отримати, вам доведеться попрацювати.