3. Теорія попиту
Споживчий попит - це кількість певного товару, яке окремо взятий споживач хоче і здатний купити в міру того, як змінюється ціна, якщо інші фактори, які впливають на попит - незмінні.
Теорія попиту заснована на припущенні, що споживач, який має скромний бюджет намагається отримати максимально можливий рівень корисності, іншими словами, отримати максимальну вигоду, але зазвичай він прагне купити більше, ніж менше. Споживач повинен вирішити проблему вибору. Маючи кошти, він повинен поддрежівать даний рівень корисності, за збільшенням кількості однієї продукції має слідувати зниження кількості іншої продукції. Споживач повинен вибрати особливий вид продукції, в відповідність до обмеженнями, викликаними його бюджетом.
Концепція граничної корисності має величезне значення для вирішення проблем, пов'язаних з максимізацією корисності. Гранична корисність товару - це додаткова користь від певного товару. Гранична корисність від використання товару знижується настільки, наскільки товар може бути використаним. Вигода повинна бути розподілена серед всіх можливих варіантах вибору, таким чином, щоб гранична корисність на один витрачений долар на кожну одиницю товару дорівнювала граничній корисності на один витрачений долар на іншу продукцію.
Зростання цін тягне за собою зниження попиту на кількість. Таке співвідношення між кількістю попиту на товар і його ціною називається законом попиту. Оскільки гранична корисність кожної додаткової одиниці споживаного товару знижується, споживач захоче купити більше одиниць даного товару, за умови, якщо ціна буде знижена.
Ринковий попит - це кількість одиниць товару, яке споживач хоче і може купити на окремо взятому ринку, при наявність зміни цін і при наявність всіх інших постійних факторів. Ринковий попит залежить не тільки від факторів, що впливають на індивідуальний попит, але також і на чисельність покупців на ринку. Закон попиту також відноситься і до риночносу попиту.
4. Теорія пропозиції
Теорія пропозиції - це теорія про вибір обсягу виробництва. Головним принципом теорії пропозиції є те, що виробник буде підтримувати такий рівень обсягу виробництва, який зробить максимальної його прибуток.