10. ЯК РОБИТИ радіоролика
Все починається з хорошого сценарію, який перш за все повинен спиратися на хорошу ідею. Ідея, обрамлена в слова, музику, спецефекти, - це і є сценарій.
Ось кілька факторів, які потрібно мати на увазі, сідаючи за написання сценарію.
У вас є три відносно недорогих варіанти:
# 61623; використовувати персонал радіостанції;
# 61623; залучати непрофесіоналів-аматорів;
# 61623; використовувати, дикторів-професіоналів.
Використання персоналу радіостанції
Жіночий, дитячий або ваш власний голос може привернути увагу слухачів, оскільки вони просто не очікували його почути.
Зрозуміло, якщо ви самі читаєте текст (або це робить для вас інший непрофесіонал), ви не досягнете відразу ідеального звучання. Постарайтеся в повній мірі використовувати своєрідність мови оратора. Слова і фрази повинні вимовлятися виразно і безпосередньо, так, немов розмова йде з покупцем в вашому магазині або бюро.
Однак будьте дуже обережні і неупереджені в оцінці голосу. Яку б симпатію ви ні відчували до тієї чи іншої людини, його голос може звучати напружено або фальшиво. Якщо у вас ювелірний магазин, а наш диктор завиває, як вуличний бляхар, це тільки зашкодить вам. І хто повірить, якщо ви будете завіряти в своєму високому професіоналізмі
завмиранням голосом, затинаючись на кожному слові?
Використання професійних дикторів
# 61623; замовити твір оригінальної музики;
# 61623; використовувати ліцензійну музику, яку вам надасть радіостанція;
# 61623; заручитися згодою на використання музики відомого композитора (але це важкий і дорогий процес);
# 61623; замовити музику, за стилем схожу на твори відомих композиторів (створенням такої музики займаються студії звукозапису в великих містах).
За домовлену плату композитор повинен надати вам кілька варіацій мелодії: для 30-секундного і 60 секундного роликів. Крім того, ви можете замовити одну і ту ж мелодію в різних аранжуваннях: в стилі рок, кантрі, джаз і т.д. щоб використовувати її на різних за спеціалізацією радіостанціях.
Піф-паф, бух, мяу-у-у, дин-дон - це все (і ще багато іншого) і є спецефекти, які вам запропонують практично на будь-якої радіостанції, причому не будуть вам коштувати ні гроша (хіба що ви вимагаєте дуже вже вишуканого і незвичайного оформлення). Плескіт хвиль, що б'ються об мовляв, допоможе вам продати путівки на Кіпр, а трелі жайворонка - залучити покупців на весняну розпродаж.
Радіо може передати тільки звуки. Однак, користуючись звуками, воно будить фантазію, передає запахи, почуття, зорові образи. Той, хто слухає уважніше, більше запам'ятає. Не забувайте це.
Як зробити радиоролик. практичні поради
# 61623; протягом перших трьох секунд привернути увагу слухача;
# 61623; уявити вашу пропозицію;
# 61623; дати слухачеві інформацію, необхідну для реагування на пропозицію.
Вам абсолютно необхідно виконати ці вимоги, але в якій формі ви їх реалізуєте - справа вашого смаку. Це може бути щось неймовірно екстравагантне або ж, навпаки, щось підкреслено-стримане.
Оскільки в 30-секундному ролику в середньому міститься 60-70 слів, інформація повинна бути досить стислій. Дослідження показали, що диктор, який говорить швидко, привертає більше уваги, ніж говорить повільно - а окрім того, він вимовляє в хвилину на кілька слів більше (особливо професійний диктор) і доносить до слухача більше інформації. Пам'ятайте, що на вас при цьому лежить обов'язок розробити, виразний і яскравий сценарій
Якщо ви вважаєте, що можете багато чого сказати на користь своєї пропозиції, то, можливо, варто розділити цю інформацію на кілька роликів. Наприклад, перший ролик повідомить слухачам: "На цьому тижні ресторан" У князя "пропонує клієнтам лососину і курку по-польськи за неймовірно низькою ціною -за 49 тисяч". Другий ролик звучить так: "Ресторан" У князя "- перше, що спадає на думку, коли розмова заходить про сімейне торжество або весілля". Якщо ви хочете, щоб слухач сприймав все ролики як єдине ціле, можете "об'єднати" їх мелодією, голосом диктора або загальним стилем.
Купони і інші радіопредложенія
Звуковий девіз фірми
Після розробки сценарію, голос, музики і спецефектів, настає пора братися за запис. Постарайтеся під час запису перебувати в студії. Чи не можете самі - направте свого представника і докладете всіх зусиль до того, щоб почути ролик, перш ніж він буде пущений в ефір.
Якщо радіостанція невелика, то в студії, можливо, буде знаходитися тільки журналіст, який записує ролик, і ви. Журналіст буде при цьому обслуговувати і апаратуру. На великих радіостанціях технічне обслуговування забезпечує інженер звукозапису, і журналіст може зосередитися на творчих питаннях.