На початку XX ст. під маркетингом розуміли метод збуту, мета якого полягала в тому, щоб знайти покупця для продукції, яку виробник має намір випускати. З середини XX в. маркетинг розглядається як провідна функція управління, яка визначає ринкову і виробничу стратегії підприємства, спрямовані на вивчення споживчого попиту і його задоволення. В даний час маркетинг є системою організації діяльності підприємства по розробці, виробництву і збуту товарів, з надання послуг на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку.
Широке поширення маркетингу породило і різноманіття його визначень. Основним з них є визначення провідного американського маркетолога Ф. Котлер
Маркетинг - це вид діяльності, спрямований на задоволення потреб людини за допомогою обміну.
Узагальнюючи багато трактування маркетингу, можна сформулювати його визначення наступним чином:
Маркетинг - це система управління та організації розробки, виробництва і збуту товарів або надання послуг, що базується на комплексному обліку відбуваються на ринку процесів, орієнтована на задоволення особистих або виробничих потреб і забезпечує досягнення цілей фірми.
1. Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських потреб. Ми визначаємо нестаток у такий спосіб:
Нужда - це почуття відчувається людиною, чого-небудь.
2. Другою вихідною ідеєю маркетингу є ідея людських потреб.
потребность- це нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда.