Цікаві новини
«Я його зліпила з того, що було» - мабуть, цим рядком з відомої пісні надихнулися.
Зовсім недавно на вулицях Берліна (Німеччина) і Гронінгена (Нідерланди) з'явилися дуже.
Це цікаво
Якщо перефразувати це питання з важливого бізнес-сленгу ( 'що ефективніше') на повсякденний людський, він буде звучати саме так: що крутіше - PR або SMM? Такі питання відбуваються з тієї ж області, що і дитячі суперечки: хто сильніший - Кінг-Конг або Годзилла.
Те, що я зараз описав - це ніяка не умоглядна картинка. Саме так все і відбувається на практиці в більшості випадків. Клієнти не приходять з готовим рішенням; вони не знають, що вибрати і чому.
Загадкове запитання інтернет-просування
Наша недавня акція '5 питань' дала багату поживу для роздумів. Ми навіть вирахували три самих 'загадкових' питання в інтернет-маркетингу з точки зору середньостатистичного клієнта. Питання № 1 - це якраз тема відмінності між PR і SMM. Замовники не знають, 'що крутіше' тому, що не розуміють функцій обох видів діяльності.
Найдивовижніше, що відповідь на питання не знають навіть деякі агентства. 'В чому відмінність PR від SMM?' - про це нас запитували кілька маркетингових компаній з регіонів. Я вже не кажу про те, що SMM кожен другий плутає з SMO.
Першим на ринг виходить PR
PR існує стільки ж, скільки і рід людський. Це набір технік, які потенційно можуть вплинути на поведінку і точку зору цільової аудиторії: від сусіда до цілих народів.
Головне слово PR - це 'вплив'. Тому піар є переважно односторонньою комунікацією: я впливаю на інших, а на мене не впливає ніхто. Найбільш цинічна форма піару - це маніпуляція людьми за допомогою підтасування фактів або 'поетичної правди' Геббельса, ключового піарника 30-х. Бізнес любить піар, тому що закохати в себе і свій товар - це надійний шлях до збагачення.
ЦА PR-кампанії отримує і споживає інфопродукт, а діалогу між компанією і потенційними клієнтами зазвичай не відбувається. Компанія регулярно генерує інформацію і закидає її в люди, а далі все відбувається без її участі.
Третя особливість PR полягає в тому, що цим каналом можуть користуватися всі компанії, будь-якого розміру і профілю діяльності. Обмежень не існує. PR може принести користь кожному.
Отже, для того, щоб приготувати PR-кампанію, потрібно сфабрикувати інформаційний продукт, знайти канал (и) поширення, запустити його в люди, чекати можливої реакції. Неодноразово повторити для накопичення ефекту.
У червоному кутку молодий боєць SMM
Це змінює все. Якщо в PR головне слово - 'вплив', то в SMM - 'взаємовплив'. В PR ми з-за рогу кидаємо інфогранату і підраховуємо жертви, в SMM гранати кидають все в усіх, в тому числі в нас. У SMM немає чіткого поділу на творців і споживачів інформації. Тут все творці і споживачі. Піар - світ односторонньої комунікації, SMM - двосторонній і багатосторонній.
Актуальні тенденції one-to-one маркетингу
Персоніфікований (діалоговий) маркетинг - дуже динамічна дисципліна, яка підлаштовується під безперервні зміни. Технічні інновації та зміну умов ринку постійно відкривають нові можливості для діалогу. У цій статті професор.
Як назвати компанію?
Неймінг (Семонейміка) - створення успішних Імен для торгових марок (TM) і Назв для Компаній, а також - перейменування брендів, підпорядковане цілям і завданням позиціювання. - Як назвати фірму / торгову марку / магазин або бренд? Це питання.
У банку все спокійно!