У сучасних - міських і промислових - умови життя масове поведінку вийшло на перший план по зростанню свого масштабу і значення. Це в першу чергу обумовлено дією тих чинників, які відокремили людей від їх локальних культур і локального групового оточення. Міграції, зміни місця проживання, газети, кіно, радіо, освіту - все це сприяло тому, щоб індивіди зривалися з якорів своїх традицій і кидалися в новий, більш широкий світ. Стикаючись з цим світом, вони були змушені якимось чином пристосовуватися, виходячи з абсолютно самостійних виборів. Збіг їх виборів зробило масу могутньою силою. Часом її поведінка наближається до поведінки натовпу, особливо в умовах порушення. У таких випадках воно піддається впливу тих чи інших порушених закликів, що з'являються в пресі або по радіо, - закликів, які грають на примітивних поривах, антипатіях і традиційних фобіях. Це не повинно затуляти той факт, що маса може вести себе і без такого стадного шаленства. Набагато більший вплив на неї може надавати художник чи письменник, яким вдається відчути смутні емоції маси, висловити і артикулювати їх.
В наші дні найпотужнішими засобами масової комунікації стають радіо і телебачення, оскільки вони, особливо телебачення, дають можливість слухачам і глядачам включитися в світ інших людей як би зсередини і разом з ними пережити події будь-якого часу в будь-якому просторі. Використання цих комунікаційних каналів ускладнюється необхідністю роботи над такими якостями PR-мена, як особиста привабливість, енергійність, інтелігентність, мовні та поведінкові особливості.
Тема даної роботи це PR технології у виборчих кампаніях.
Предметом дослідження є вплив PR-технології на виборчі кампанії.
Об'єктом дослідження PR-технології.
Мета роботи це вивчення сутності PR-технології та їх вплив на виборчі кампанії.
Завданнями даної курсової роботи є:
визначення понять політичний PR, PR у виборчих кампаніях;
виявлення проблемних моментів у PR;
опис деяких PR-технологій у виборчих кампаніях.
ГЛАВА 1. ПОНЯТІЕPR-ТЕХНОЛОГІЇ В ВИБОРЧИХ КАМПАНІЯХ
Як відомо, федеральне законодавство передбачає для кожної партії, яка бере участь в кампанії з виборів, можливість використання мас-медіа на безоплатній та платній основі.
Під час виборчої кампанії політичним партіям не забороняється використовувати ресурси мас-медіа ще й на комерційній основі, оплачуючи час в тілі і радіоефірі, а також площі в друкованій періодиці за рахунок коштів виборчого фонду. Як показує практика багатьох, якщо не всіх виборчих кампаній, рідко хто таку можливість не використовує. Велика частина бюджету, як правило, направляється саме на медіаресурс.
Але є ще одна можливість збільшення присутності в інформаційному просторі. Партії, які здійснюють інформаційно-комунікативну діяльність в період між виборчими кампаніями або до початку офіційної передвиборчої агітації, можуть використовувати ЗМІ для розміщення інформаційних партійних матеріалів на комерційній основі із залученням партійних фінансових можливостей.
Очевидно, що потенційних можливостей використовувати медіаресурс у партій насправді не так вже й мало. Все питання в тому, як їх перевести в площину реальних можливостей.
Політичний PR включає в себе наступні заходи:
Організація і проведення передвиборних кампаній.
Розробка стратегії проведення кампаній.