Презентація на тему: "Вплив ЗМІ на виборчу кампанію. ЗМІ в політиці У ситуації виборів все більшої актуальності набуває питання про виявлення позиції і можливостей." - Транскрипт:
1 Вплив ЗМІ на виборчу кампанію
2 ЗМІ в політиці У ситуації виборів все більшої актуальності набуває питання про виявлення позиції і можливостей засобів масової інформації, які продовжують, незважаючи на всі пережиті ними складності, грати досить істотну роль у визначенні населенням Росії своїх політичних симпатій і антипатій. Не випадково багато учасників передвиборчого марафону сподіваються на ЗМІ як на яке гарантуватиме перемогу чудодійний засіб і використовують всі мислимі кошти, щоб зробити ЗМІ слухняним інструментом політиків.
3 Російські ЗМІ Російські ЗМІ встигли виробити традицію тісних, що доходять до рівня ідеального симбіозу зв'язків з політиками і їх оточенням. Незважаючи на те, що на поверховий погляд журналісти і політики виглядають як природні супротивники, схопився в нескінченній боротьбі, на ділі вони потребують один одного. Політикам потрібна аудиторія, журналістам - ньюсмейкери. Політики добре розуміють, що журналісти злетяться на будь-який захід, яке може стати предметом обивательського інтересу, хоч би тривіальним воно не було.
4 Відомо, наскільки великі можливості засобів масової інформації та пропаганди в дії на величезні аудиторії. Через пресу, радіо, телебачення приходить знання фактів дійсності, яке викликає активність людської думки, створює передумови для засвоєння теоретичного світогляду і закріплення його новими фактами.
5 Телевибори Телебачення є головним джерелом інформації про кандидатів будь-якого рангу: їх політичних, економічних поглядах і намірах, суспільний статус, особистісні особливості, зовнішньому вигляді, а також дає можливість ознайомитися з методами ведення передвиборної агітації. Недарма сучасні вибори часто називають тілі виборами. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів.
6 Телебачення Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму, і тільки досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння «телевізійним оточенням», дозволить кандидату максимально ефективно використовувати час і витрачені кошти, вкладені в телебачення.
7 Менеджер Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду нічого не підозрює кандидата.
8 Важливість На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова і психологічний настрой, зовнішній вигляд, жести, одяг і її колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ.
9 Форми телевізійної роботи В даний час багато штаби кандидатів використовують найрізноманітніші форми телевізійної роботи: це і особисті виступи кандидата по телебаченню, і виступи про нього впливових осіб. Теледебати, прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створених в ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата з виборцями, експрес-опитування на вулицях і багато інших.
10 Радіо Радіо після телебачення є також ефективним засобом інформаційного впливу на виборців. Особливо гарні Радіоматеріали, спрямовані на пенсіонерів і домогосподарок, а також вахтерів і представників інших професій, які під час роботи не вимикають радіо. Як і телебачення, радіопропаганда має свої суттєві специфічні особливості, які зобов'язаний знати кожен професійний менеджер і іміджмейкер.
11 Газети Газети все ще залишаються джерелом інформації для багатьох верств населення. Поява статті кандидата або статті про кандидата в газеті є додатковим засобом в боротьбі за голоси виборців.
13 Вплив ЗМІ Вплив засобів масової інформації у виборчій кампанії залежить від значного числа факторів, серед яких не останню роль відіграють національні традиції, мінливості історичного шляху, рівень структурованості громадянського суспільства, домінуючі етичні уявлення і т.д.
14 Формування виборних органів влади У сфері формування представницьких та інших виборних органів влади вплив ЗМІ багатогранна. При цьому слід розрізняти використання ЗМІ у виборчій кампанії і їх участь. У першому випадку ЗМІ виступають переважно як виробник масово-інформаційних послуг, у другому - як самостійний інститут демократії.
15 ЗМІ у виборчій кампанії Використання ЗМІ у виборчій кампанії приймає різні форми, які можна класифікувати як за суб'єктами, так і за змістом. Що стосується першого з числа названих ознак, то він дозволяє виділити форми використання ЗМІ:
20 Надання ЗМІ Згідно з інструкціями Центрвиборчкому Росії, а також нормам російського законодавства, загальноросійські державні ЗМІ зобов'язані надати як безкоштовне, так і платне ефірний час (для організацій телерадіомовлення) і друковані площі (для періодичних друкованих видань) виборчим об'єднанням, виборчим блокам, котрі зареєстрували федеральні списки кандидатів.
21 Регіональні державні ЗМІ Регіональні державні ЗМІ зобов'язані надати як безкоштовне, так і платне ефірний час і друковані площі кандидатам, зареєстрованим в одномандатних виборчих округах, і регіональним групам кандидатів.
22 Муніципальні організації ЗМІ Муніципальні організації ЗМІ зобов'язані забезпечити рівні умови для проведення передвиборної агітації зареєстрованим кандидатам, політичним партіям, виборчим блокам, котрі зареєстрували федеральні списки кандидатів. На виборах в Державну Думу муніципальні ЗМІ можуть надавати ефірний час і друковану площу для агітації лише за плату.
25 Участь ЗМІ У чому полягає участь ЗМІ у виборчій кампанії? У здійсненні громадського контролю на всіх етапах підготовки і проведення виборів. Але це з одне сторони, з іншого це можливість конкуренції політичних програм, можливість переконати виборців голосувати за того чи іншого кандидата.
26 Передвиборна агітація Основне завдання передвиборної агітації - це залучення максимального числа прихильників і в підсумку отримання найбільшої кількості голосів за свого кандидата. Тому кожна партія, кандидат, усвідомлено прагнучи до влади, використовує різні способи залучення уваги виборців і впливу на електорат:
27 Вплив ЗМІ на населення Вплив засобів масової інформації на населення має кумулятивний характер, тобто згодом ефект накопичується, респонденти поступово змінюють свою думку в міру накопичення певної кількості інформації. Регіональні ЗМІ, в основному, впливають на ставлення до місцевих лідерів, в той час як на оцінку лідерів федерального масштабу регіональні ЗМІ надають набагато менший вплив.
29 Телебачення як джерело інформації Друге місце за ступенем важливості для виборців займає телебачення як джерело інформування, перевагу при цьому віддається телепередачам, теледебатів і телерепортажів.
30 Вплив телебачення Вплив телебачення на масову свідомість обумовлено так званим ефектом присутності. Те, що телеглядач бачить на екрані, сприймається ним як побачене в реальності, він відчуває себе не просто глядачем, а учасником відбуваються на екрані.
31 Підсумуємо Ефективність впливу ЗМІ у виборчому процесі визначається, з одного боку, умінням використовувати політичні технології в правових рамках, а з іншого боку, потенційною можливістю впливу ЗМІ на виборців.