Поняття «Виборча кампанія»:
«Виборча кампанія» - система агітаційних заходів, що проводяться політичними партіями і незалежними кандидатами з метою забезпечити собі максимальну підтримку виборців на майбутніх виборах. У виборчих кампаніях також беруть участь різного роду групи підтримки, громадські організації, засоби масової інформації і т.д.
«Засіб масової інформації (ЗМІ)» - засіб донесення інформації (словесної, звукової, візуальної) за принципом широковещательного каналу, що охоплює велику аудиторію і діє на постійній основі.
Друковані видання (преса): газети, журнали
Електронні ЗМІ: телебачення, радіо, Інтернет
З плином часу розгляд ЗМІ як «інформують» пішло в минуле: в залежності від кута розгляду використовуються епітети «розважають» і навіть «формують» (громадська думка). Розвиток механізму зворотного зв'язку, тобто наявність формальної можливості впливу або висловлення своєї думки з боку слухачів, глядачів і читачів надає ЗМІ характер НЕ односпрямованої комунікації. У зв'язку з цим ЗМІ в соціології іменуються як «засоби масової комунікації».
Піонерами вивчення ЗМІ як явища вважають соціологів Пола Лазарсфельда і Роберта Мертона.
Як взаємопов'язані ЗМІ і Виборча кампанія?
Безумовно, роль ЗМІ у виборчих компаніях дуже велика, що і довели останні парламентські вибори. Але, можливо, вже в недалекому майбутньому політтехнологам доведеться шукати інші канали для маніпулятивних технологій. Найбільш ймовірний шлях розвитку - збільшення ролі Інтернету.
Інструменти впливу на виборців
Близько 15 років тому, коли найсильнішим засобом впливу на громадську думку були друковані засоби масової інформації. Але газетна акція була прив'язана до того часу, коли газети читали «від корки до корки». Зараз інші часи, інші більш різноманітні інструменти впливу.
У регіонах основними інструментами і раніше залишаються телебачення, радіо, газети. Роль телебачення очевидна і, безумовно, треба користуватися будь-якою можливістю виступити з екрану. Формують громадську думку газети суспільно-політичних моделей. Наприклад, в місті Губкинський основними інструментами є телебачення (Вектор +), радіо (Вектор), газети (Губкінське тиждень, Година пік і т.д.)
В останні роки користуються особливою популярністю листівки і плакати. Це дуже ефективна зброя, але, підкреслимо, при правильному виготовленні.
Листівка в повній мірі «спрацює» в тому випадку, якщо позбудетеся від ілюзії, що в будь-якому випадку її обов'язково прочитають, аби вона потрапила в руки. Треба листівку таким чином скласти і скомпонувати, щоб людина з першого погляду «виявився в полоні» 2
Пощастило, якщо у вашому селі чи райцентрі народився дуже відомий і, безумовно шанована людина російського або світового рівня. Спільна фотографія з відомою людиною автоматично піднімає кандидата в депутати в очах виборця до рівня цієї особистості. Не менше значення має помітний передвиборче гасло. На жаль, більшість гасел банальні. Практично 90 відсотків зустрічаються на місцевих виборах гасел містять штамповані слова і словосполучення на кшталт «за гідне життя», «стабільність», «добробут», «новий час» ... Наприклад, «Політика реальних справ», як ніби справи бувають не реальні. Звичайно, придумати короткий яскравий і не заїжджений гасло важко. Звичайно, хочеться програму кандидата узагальнити до рівня кількох слів. І, звичайно ж, легко скотитися на штампи. Але шкурка варта вичинки, так як свіжий і запам'ятовується гасло - відмітний знак кандидата і складова частина його іміджу. Цілком допустимим збільшення кількості слів в гаслі до 10 і більше, аби зберігався ритм пропозиції. Наприклад, в місті Губкинський при виборах депутатів Міської Думи IV скликання звучали такі гасла: «Губкинському-народну програму!», "Миза Губкинський!», «Час вирішувати! Твій вибір! Щастя і процвітання! З любов'ю!», «Свобода! Порядок ! Закон! », а деякі використовували як гасло цитати французьких мислителів, наприклад, таких як Жан-Жак Руссо« Хто обережний в своїх обіцянках, той більш точний в їх виконанні »
Телебачення зараз - найпотужніший засіб впливу на виборців. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму, і тільки досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння "телевізійним оточенням", дозволить кандидату максимально ефективно використовувати час і витрачені кошти. Вкладені в телебачення. Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду нічого не підозрює кандидата. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова і психологічний настрой, зовнішній вигляд, жести, одяг і її колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ. Крім того, іноді перевищує в окрузі еліта не допускає своїх опонентів до нормального і достатньому використання телебачення. В цьому випадку необхідно заздалегідь домовитися про платні виступах на незалежних телеканалах, або ефективно використовувати подібні заборони в свою користь і грамотно замінити їх іншими формами агітації. В даний час багато штаби кандидатів використовують найрізноманітніші форми телевізійної роботи: це і особисті виступи кандидата по телебаченню, і виступи на ньому впливових осіб, і теледебати, і прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створених в ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата з виборцями, експрес-опитування на вулицях і багато інших. У місті Губкинський прокат 1 секунди ролика з кандидатом по телебаченню обійдеться йому в 165 рублів + 18% ПДВ. А виготовлення ролика з кандидатом-150 руб. / Сек. + 18% ПДВ. 3