Ідея може передаватися через добре запам'ятовується текст, образ, слоган, сценарій, ілюстрацію, музику і їх поєднання. Ці елементи повинні допомогти більш ефективно надати і донести до споживача необхідну інформацію.
4. «Демонстрація результатів невикористання / принципів дії товару». Це особливий різновид демонстрації товару. У телевізійному ролику Бетмен не може врятувати просячи про допомогу дівчину, так як в його холодильнику не залишилося енергетичного напою Red Bull ( «Ні Red Bull - немає сили»). Використовуючи ж прийом принципу дії товару, часто говорять про таку характеристику товару, як егосостав. Наприклад, шампунь, завдяки особливому складу, благотворно впливає на структуру волосся, пральні порошки містять частинки, глибоко проникають у волокна тканини.
8. «Свідоцтва та рекомендації». Є кілька варіантів цього прийому.
10. «Показ товару в екстремальній ситуації». Більш рідкісний, але досить ефективний прийом. Суть його полягає в тому, що товар, який виявив себе з кращого боку в екстремальній ситуації, як би підтверджує свою беззастережну придатність для звичайних умов. Наприклад, в ролику чоловік, який веде автомобіль, бачить каченят, які переходять йому дорогу, і натискає на гальма, які не спрацьовують. Водій в жаху відкриває двері автомобіля і гальмує ногою. Взуття витримує випробування, залишається неушкодженою.