Наскільки важливий фірмовий шрифт для створення загальнокорпоративного стилю? Відповідь на це питання проста: фірмовий стиль передбачає розробку і застосування фірмових шрифтів, які будуть викликати асоціації з конкретним продуктом або компанією.
Хорошим прикладом застосування шрифтів може виступати друкована преса - хорошим тоном в Європі і США вважається наявність власних характерних шрифтів, що дозволяють з першого погляду виділити видання серед інших. На просторах СНД вдалих прикладів використання шрифтів як елемента корпоративного стилю не так багато, але вони є. Зокрема, використання нестандартних шрифтів як елементів фірмового стилю практикують деякі державні банки і корпорації, що працюють на міжнародному рівні.
• Фірмовий шрифт: базові ознаки.
До фірмових шрифтів звичайнопред'являються певні вимоги:
Крім цього, при створенні або підборі фірмових шрифтів варто враховувати і такі тонкощі як:
- Складнощі перекладу.
Компанії, що працюють на міжнародних ринках, найчастіше вибирають в якості елементів фірмового стилю класичні шрифти, які використовуються не одне десятиліття, вважаючи за краще вносити індивідуальність за рахунок корпоративної колірної гами чи інших прийомів. Чому так відбувається? Та тому, що більшість оригінальних сучасних шрифтів не має легального кириличного або навіть просто багатомовного доповнення. І адаптувати їх для роботи з не латинським алфавітом - завдання не з легких. Так чи варто ризикувати і створювати труднощі перекладу, якщо можна скористатися перевіреними часом варіантами?
- На замовлення або готовий?
Використання шрифтів, розроблених спеціально для конкретного замовника - ідеальний варіант для тих, хто цінує свій час і планує вести продуману брендинговую політику. У країнах Європи і США шрифти давно вже стали одним із знарядь боротьби за увагу споживчої аудиторії. І все ж вибираючи між оригінальністю і функціональністю шрифту, варто віддати перевагу зручності і можливості широкого застосування.