Розробляючи дизайн фірмового стилю, не пропустіть такий важливий інструмент, як шрифт. Шрифт - це одна з ключових складових бренду. Він сприяє залученню уваги споживача, полегшує зорове сприйняття і запам'ятовуваність образу компанії.
Фірмовий шрифт може підкреслити унікальність стилю компанії, сформувати єдину стильову концепцію бренду і підкреслити його репутацію.
При виборі шрифту слід керуватися деякими правилами:
- Шрифт повинен бути доречний і асоціюватися зі сферою діяльності компанії. Ювелірної компанії підійде розкішний шрифт, лінії нижньої жіночої білизни - жіночний і крихкий і т.д.
- Якщо ви використовуєте кілька шрифтів, то вони повинні поєднуватися між собою, інакше сприйняття інформації споживачем може бути порушено.
- Акцентування можливо добитися шляхом використання декількох стилів одного шрифту.
Шрифт і дизайн фірмового стилю. Рекомендації.
Щоб не помилитися у виборі шрифту, варто дотримуватися деяких рекомендацій.
1. Згідно з дослідженнями, доросла людина читає інформацію по верхніх частин букв. Тому особливу увагу зверніть на шрифти із зарубками.
3. Правило для кеглів: великі літери - для основної інформації; середні - для загальної інформації; дрібні - для додаткової інформації.
4. Чим менше шрифтів, тим краще. Ідеально використовувати один-два шрифту.
5. Додайте до тексту ілюстрації, це спростить сприйняття інформації.
Вибираючи шрифт. оціните зовнішній вигляд шрифту при його використанні в різних розмірах і кольорах. Оцініть накреслення літер, їх окремі елементи. Підберіть оптимальний розмір шрифту, при якому не постраждає сприйняття інформації.
1. Будьте обережні з окремими декоративними елементами шрифту, наприклад, із зарубками. Вони можуть пропасти в певному масштабі, і ефективність шрифту знизиться в рази. Простоту сприйняття диктує контраст між шрифтом і його фоном.
2. Найкраще вирівнювати шрифт по лівому краю або посередині. Так шрифт сприймається найкращим чином.
3. Використовуйте поменше декоративних елементів, це розсіює увагу.
4. Шрифт повинен бути єдиний для всього. Інакше він ризикує знизити впізнаваність бренду.
Шрифти і асоціації.
Шрифти мають певні асоціаціями. Так круглий шрифт символізує нескінченність, овальний - інновації, трикутний - життєву енергію, квадратний - впорядкованість і надійність. Декоративні шрифти зроблять бренд унікальним, незграбні скажуть про відкритість компанії по відношенню до споживача, а рукописні підкреслять відкритість і дружелюбність.
Крім перерахованого вище, особливу увагу варто приділити і кольором шрифтів, який також впливає на ставлення споживача до бренду і компанії.
Удачі в бізнесі, ваш Mindrepublic.ru