Номер, присвячений премій, ми не могли уявити без людини, якій вітчизняна індустрія зобов'язана появі легендарних зразків цього формату. Продюсер, провідний, актор, режисер, культовий світський персонаж Андрій Фомін поділився з читачами журналу Event.ruінтереснимі фактами з історії своїх головних проектів формату премій, розкрив декілька секретоворганізаціі успішних церемонійі дав оценкуevent-індустрії в Росії в цілому.
Про премію Night Life Awards
Слідом за московською церемонією з'явилася премія в Петербурзі. В інших містах-мільйонниках премія або проводилася стихійно і безсистемно, або не проводилася взагалі. Чому?
- Все просто. Ніякої клубної індустрії в інших містах нашої країни немає. Звичайно, один раз можна в будь-якому місті вручити премію тим трьом клубам, які в цьому місті є, а на наступний рік що робити. Навряд чи життя там хоч якось змінилася і з'явилися проривні проекти. У Москві було 12 нових номінантів щороку. У Петербурзі - 5-6. Жодне інше місто не витримає такої ротації. Мені надходила маса пропозицій від промоутерів з інших міст, навіть до цих пір надходять, хоча премія не проводиться вже кілька років. Я завжди відмовляюся якось брати участь в цих подіях, просто не бачу в цьому сенсу. Яка може бути Night Life Awards, якщо в місті три клуби, п'ять барів і чотири караоке. Кому її давати, цю премію?
Як ви самі вже згадали, последніетрігода премія не проводиться і в Москві. Теж нікому стало її вручати? Чому ви прийняли рішення закрити цей проект?
- Після кризи кінця 90-х оклику нічного життя столиці став клуб «дягель», який згорів разом з клубною епохою, ставши фінальним акордом десятирічної клубної індустрії. Клубне життя з великого, яскравого враження для обраних стала прерогативою тусовщиків і молоді. Вона перестала формувати елітарне суспільство багатих і знаменитих людей, які готові були платити 10 тисяч євро за столик в самому модному клубі. Нова аудиторія навіть за шампанське «Кристал» не хоче платити просто тому, що це «круто». Подібні «понти» канули в Лету.
Премія була чудовим явищем протягом 12 років, вона об'єднувала головних гравців індустрії, відображала останні тенденції і багато в чому формувала нічне життя двох столиць. Протягом останніх трьох років премія Night Life Awards не вручали, так як клубного життя більше немає. На зміну «Дягелева» прийшли молодіжні клуби з демократичними цінами. Місця, зручні для тусовки. Це вже зовсім інша історія.
Ви закрили для себе цей проект назавжди або все-таки є шанс відродження Night Life Awards?
- Поки я не можу відповісти на це питання. Все залежить від тенденцій, які будуть переважати в цій індустрії. Поки сенсу у відновленні премії не бачу з причин, описаних вище. Що буде далі, не знаю.
Про премію «Лавровий лист»
- Ви самі відповіли на своє запитання. У той час ресторанна індустрія була якоюсь відокремленою областю, яка ніким ніколи не була охоплена.
Я придумав створення першої ресторанної премії, так як розумів, що для розвитку індустрії треба обертатися ресторани
За якими принципами проводиться відбір номінантів і переможців премії? Хто вибирає переможців?
Ваша премія була першою, але поступово індустрія почала розвиватися і стало з'являтися все більше і більше різних премій і ресторанних рейтингів. Здається, що буквально кожен поважаючий себе журнал або інтернет-портал про дозвілля, кулінарії або їжі в цілому вважає своїм обов'язком заснувати якусь премію. Як вам вдається в цих умовах перенасичення утримувати за премією «Лавровий лист» визнання найбільш значущою і важливою в індустрії?
- По-перше, це найперша премія і найповажніша. По-друге, вона ніким не ангажована. Премія журналу TimeOut, наприклад, розрахована на читачів TimeOut, які навряд чи підуть в дорогий, гастрономічний ресторан типу «Боно» або Sixty. Інші премії і рейтинги, як правило, дуже нішеві. Вони вручаються тим ресторанам, які входять в коло і формат цього журналу або сайту. Премія «Лавровий лист» має зовсім інший формат. Переможці відбираються за критеріями високої гастрономії, ноу-хау, новизни, саме тому вона називається «незалежної». По суті, це єдина незалежна ресторанна премія країни, тому конкуренції ніякої бути не може.
Про премію «Срібна калоша»
- Сила премії в унікальному форматі - форматі «антипремії». Грубо кажучи, на сто премій є одна «Срібна калоша». І, як показав час, з усіх премій саме антипремія виявилася живою, цікавою і актуальною.
Проте премія досить жорстко проходиться по світським персонажам, нежалеют зірок навіть з вищого ешелону. І адже вони все одно приходять, журналісти влаштовують ажіотаж, і кожна церемонія вручення стає важливим світською подією Москви. В чому секрет?
- Секрет у правильній подачі. Правильною іронічній подачі. Сенс в тому, щоб підколоти номінанта, зачепити, але не ображати. Тонка грань смаку, на якій дуже складно, але критично важливо балансувати. Поки організаторам, сценаристам це вдається, премія буде залишатися однією з найпопулярніших в країні.
- Я дійсно був одним з творців цієї премії і практично її беззмінним ведучим, але з різних ідеологічних міркувань в останній премії я участі не брав. Чи повернуся я до цього проекту, це, швидше, питання не до мене, а до керівництва радіостанції «Срібний дощ».
slider__item 'data-cycle-timeout =' 0 'data-cycle-speed =' 300 'data-cycle-swipe =' true 'data-cycle-swipe-fx =' scrollHorz 'data-cycle-fx =' fade 'data -cycle-pause-on-hover = '. slider__item' data-cycle-caption = '. slider__count-3' data-cycle-caption-template = '> />' data-cycle-prev = '. slider__prev-3' data-cycle-next = '. slider__next-3. slide-3 '>
Про організацію премій в Росcии
Напевно ви знаєте про скандал, який піднявся після минулої церемонії вручення премії «Муз-ТВ». І навіть якщо це билPR-хід, покликаний підняти рейтинги проекту, стало очевидно, що проблема чесності вибору переможців в нашій країні досить гостра. Як ви вважаєте, вона вирішувана або завжди залишиться питання «підтасування результатів» і «куплених суддів»? Яка система вибору переможця здається вам найбільш справедливою і прозорою? Як її придумати?
- Нічого нового вигадувати не потрібно. Найчесніша і справедлива система вже давним-давно винайдена. Це будь-яка з найбільших світових премій. Наприклад, «Оскар». Там є експертне журі, складене з фахівців галузі та суміжних областей, які і голосують за переможця. Причому це дійсно шановні люди, експерти в цій галузі. Вони є об'єктивними. У нас в країні поки ця система не приживається.
Я ні за що не повірю в правомірність інтернет-голосувань. Вже тисячі разів було доведено, що ніякої справедливості не буде. Будь-хакер з підмосковного Подольська надішле тисячу голосів за прищаву дівчинку, і саме вона стане королевою краси
Чим більше шанованих академіків, експертів галузі, які вибирають переможця шляхом закритого голосування, тим більше шансів уникнути звинувачень в нечесних виборах. До речі, навіть в разі, якщо це станеться, завжди можна розкрити конверти і перевірити підрахунки. Все прозоро. Я вважаю, що це єдина легітимна система вибору переможців.
Андрій, крім премій, про які ми говорили, є ще ряд ваших заходів, які можуть легко бути прикладом для будь-якого організатора. Кожен ваш проект - це завжди гучна подія, яка збирає всі вершки столичного товариства і отримує активний відгук у медіа. Як вдається забезпечувати такий інтерес? У чому секрет успіху? Є якісь золоті правила організації премій?
Ніяких золотих правил немає, є кілька важливих елементів, з яких складається будь-яка подія
Зоряний статус провідних премії грає роль в успішності заходу? Як ви вибираєте провідних ваших проектів?
- Ведучий в першу чергу повинен бути енергетичним сполучною ланкою. В його обов'язки входить не тільки прочитати текст по суфлеру або вивчити сценарій. Він повинен перш за все встановити контакт із залом і підтримувати його протягом всього заходу. Тут не так важлива статусність або, якщо хочете, зірковість ведучого, скільки його енергетика і акторські якості. Від його акторських даних залежить, буде зал реагувати на нього чи ні. Це алхімія.
Яких премій не вистачає в нашій країні?
- На мій погляд, в нашій країні премій вже більш ніж достатньо. Взагалі преміями треба вже перестати займатися. Ринок премій давно вже сформований. У кожній області є премія, яка так чи інакше закріпилася в цій ніші: є дві кінопремії, ресторанна премія, музична премія, театральна, телевізійна. Всі області вже «закриті». Потрібно витрачати сили і енергію на розвиток інших форматів.
Що для вас якісно організована церемонія вручення премії? До чого прагнути організаторам? На кого рівнятися?
- Будь-яка церемонія вручення «Оскара,« Греммі »,« Еммі », всі знакові світові премії - це те, на що варто рівнятися. Це завжди кворум найвпливовіших і знаменитих людей індустрії. Знаменитості першої величини готуються до кожної церемонії як школяр до випускного балу. Як я вже говорив, одна із запорук успішної церемонії - гумор. Ці заходи якнайкраще підтверджують мої слова. Подивіться будь-яке вручення премії «Оскар». Це ж завжди дуже смішно. Починаючи з промороликів, витівок ведучого, підводок «вручантов» - все просякнуте гумором, дуже тонким, гострим і дійсно смішним.
Є шанс, що в нашій країні з'являться премії такого рівня організації та впливу?
- З event-індустрією у нас в країні взагалі все складно. Не хочу вдаватися в деталі, але одне можу сказати точно - до рівня «Оскара» ми ще не скоро дійдемо. У зв'язку з цим, до речі, мене, наприклад, дуже турбує питання церемонії відкриття Олімпійських ігор в Сочі. Ось це дійсно найбільш значимий event, яким треба займатися серйозно, щоб над нами потім не сміявся весь світ. Я переконаний, що цей захід повинні готувати іноземні фахівці. Я не знаю російських організаторів, які могли б зробити церемонію відкриття сочинської Олімпіади. У Москві принаймні я таких людей не зустрічав.