Найбільша проблема, яка підстерігає Вас на етапі здачі готового ролика, це проблема різниці сприйняття, в даному випадку - аудиального.
Як можна показати по радіо юну сексуальну блондинку в ігровому ролику? Адже для кожного вона звучить по-своєму, і зовсім не факт, що Ви, Ваш Замовник або Ваші слухачі почують її однаково.
Радіо - єдиний жанр, який залишає людині хоч трохи уяви, може зіграти з Вами поганий жарт. Додайте професійні відмінності між креативщиком і, припустимо, фармацевтом: у них різні алгоритми життя, мислення і розв'язання однієї і тієї ж творчої завдання.
Так, Ви можете витратити масу часу і нервів на те, щоб переконати Замовника, Ви можете схвалити блискучий сценарій, запросити на запис всіх, від кого залежить вирішення по креативу, але все одно при здачі готового ролика Вас може підстерігати небезпека несхвалення: людина суб'єктивний, і лише усвідомлення власної суб'єктивності штовхає його на сумніви. Тільки дурень знає все наперед і робить це краще за всіх.
Момент схвалення ролика - це момент перенесення частини відповідальності з Вас як з творця образу на Замовника, який прийняв цей образ. Ухвалення готового ролика - це прийняття фінального рішення, і чим дрібніше менеджер, ніж Безкультурна він, тим більше він метушиться і, вибачте, бздить. Іноді він може навіть не пам'ятати, що він говорив на записи ролика, для нього важливіше момент невідворотності прийняття рішення як такого. Саме з цієї причини я вважаю за краще здавати ролики безпосередньо тим, хто особисто уповноважений приймати рішення, а не готувати їх для якогось невідомого мені олігарха. Даєш чисте повітря на робочих місцях!
Термін здачі ролика - це тест на взаєморозуміння, від результату якого залежить і доля конкретного флайта, і все Ваше подальше співробітництво, і Ваша професійна репутація.