Російський ринок косметики та парфумерії досі переживає етап становлення і активно розвивається. Тому компанії намагаються завоювати увагу і довіру споживача. Вони ефективно застосовують
всі можливі маркетингові інструменти, в тому числі і промо акції. Незважаючи на те що в цій сфері є свої особливості просування товарів, btl агентства досить успішно пропонують свої послуги,
які дають позитивні результати.
Особливості просування косметичної продукції
Послуги промоутерів будуть затребувані там, де не вистачає консультантів, так як багатьох жінок цікавить не тільки популярність марки або продукту, але також його склад, дія. чоловікам
потрібна допомога у виборі косметики в силу їх нерозбірливості в асортименті представленої продукції.
Популярні акції при просуванні косметики
Роздача флаєрів та інформаційних листівок в місцях масового скупчення людей: в торгових центрах, на зупинках, біля входу в магазини, навчальні заклади. Таким способом зручно, ефективно і недорого
можна розповісти про намічених акціях або відкритті нового парфумерного магазину.
Семплінг часто застосовується саме в цій сфері, так як виробляти невеликі зразки з кремом, гелем, шампунем і інший косметичною продукцією доступно за ціною і в той же час такий інструмент
промоушена дає можливість споживачеві спробувати продукт, оцінити його дію.
Як і в інших сферах, тут висока популярність промо акцій «подарунок за покупку».
Відмінно проходять такі заходи, як виставки, презентації та консультації фахівців (косметологів, візажистів, лікарів, працівників салонів краси).
Необхідність дослідження ринку
Щоб промо акції мали позитивний результат, необхідно спочатку вивчити ринок, де буде просуватися косметична продукція. Важливо знати і свою цільову аудиторію, і конкуруючі
марки, і ситуацію на ринку в цілому.
Не можна спиратися на дослідження, проведені іншою компанією в іншому регіоні, так як існує різниця, наприклад, між Москвою і будь-яким іншим регіоном. Тому, грунтуючись на чужих
дослідженнях, є ризик розробити промо проект не ефективний для свого регіону.
Також враховується і те, що з часом ситуація на ринку змінюється, особливо в сфері косметики і парфумерії.