На жаль, 98% сайтів клінік мають дуже низьку якість як візуалізації (дизайну), так і технічного оснащення та оптимізації під пошукові системи. У зв'язку з цим клініки втрачають сотні пацієнтів в місяць, а відповідно і прибуток. Як вибрати студію з розробки сайту для стоматології можна прочитати тут.
Багато клініки, розробивши сайт, починають шукати студію з просування сайту стоматології. Що необхідно знати, щоб просунути сайт на заповітні перші рядки, адже якщо сайт не зможуть знайти, то і пацієнтів в клініці не стане більше? На жаль, навіть не дивлячись на докладний опис нижче, мало хто може коректно провести оптимізацію сайту, а тим більше просунути сайт в ТОП, т.к конкуренція серед клінік величезна, і бюджети у всіх різні.
Як правильно зібрати пошукові запити
Для того, щоб приступити до просування сайту в пошукових системах, необхідно мати сайт клинки і список фраз, за якими буде йти просування в ТОП. Бажано, щоб розмітка сайту була якісно оптимізована, інакше всі інші процеси будуть носити неефективний характер.
У новачків виникає питання, звідки взяти список пошукових запитів для стоматології або багатопрофільної клініки? Для цього достатньо взяти прайс-лист клініки, де перераховані всі послуги: установка брекетів, імплантація зубів, металокераміка.
Для того, щоб дізнатися, по яких запитах шукають ваші послуги, можна скористатися двома основними сервісами - Yandex.WordStat і Google Keyword Tool. Яндекс надає більш детальну інформацію, ніж Гугл. В Яндексі ви можете подивитися не тільки частотність запиту, а й Індекс Популярності, а також сезонність.
Після підбору ключових запитів, їх необхідно внести в таблицю ексель і впорядкувати. При підборі запитів не слід забувати і про перекресні запитах
Залежно від бюджету клініки на просування, вибирається стратегія виведення сайту в ТОП. Якщо бюджет досить великий (для Москви і Санкт-Петербурга від 50 000 рублів на місяць), можна поборотися за топові рядки по ВЧ (високочастотним запитам). Як варіант, "стоматологія Москви". Якщо ж бюджет обмежений, то просування краще почати з НЧ (низькочастотні запити) і СЧ (середньочастотні запити), що дозволить швидше залучати пацієнтів до клініки, т.к сам процес просування менш витратний і більш швидкий.
Приклад просування сайту стоматології або медичної клініки.
Просування сайту за окремою послугою
Нам необхідно просунути сайт за послугою "прортезірованіе зубів". Даний ключ повинен бути грамотно винесено на окрему сторінку, де і буде розміщений SEO текст. Крім ВЧ дана сторінка оптимізується під інші пов'язані запити. Останні можуть бути такі як "протезування зубів недорого". "Імплантація зубів в Москві". "Імплантація зубів на Смоленській" і ін. Крім написання тексту, бажано, щоб система управління сайтом підтримувала і теги, а також можливість вказати унікальниt TITLE, DESCRIPTION і KEYWORDS.
Розширення семантичного ядра сайту
Yandex.WordStat і Google Keyword Tool дозволяють зібрати і структурувати основні запити, які вбивають користувачі в Інтернеті. Але є можливість розширити список ключів за допомогою підказок, які спливають в пошуковому рядку при наборі ключового слова.
структурування сайту
Для того, щоб сайт ефективно просувався, необхідно, щоб у сайту було якісне юзабіліті і чітка грамотна структура, яка дозволить користувачеві вашого сайту швидко розібратися в ній і знайти необхідну інформацію. Чим якісніше буде опрацьовано два цих моменту, тим вище шанси на висновок сайту в ТОП. Яндекс і Гугл враховують також показник відмов, який значно впливає на пошукову видачу.
Внутрішня оптимізація сайту
Даний параметр є ключовим. Якщо він не опрацьований, то, як вже ми писали вище, всі інші процеси і рухи тіла будуть неефективні. Дуже часто студії спеціально не проводять внутрішню оптимізацію, щоб сайт клієнта не вийшов в ТОП, т.к інакше клієнт може припинити платити студії за послуги просування.
Даний список дозволить керівникам клінік більш об'єктивно приймати роботу розробників сайту.
Отже, для якісного і ефективного просування сайту стоматологічної та багатопрофільної клініки, він повинен мати наступні характеристики:
Вище перераховані базові моменти, які повинен містити сайт. Якщо вони опрацьовані, то ймовірність просування сайту в ТОП набагато вище. На жаль, більшість сайтів клінік не мають і половини перерахованого вище, що негативно впливає на просування.
Регіональна прив'язка сайту
Більшість клінік в Росії мають регіональну прив'язку. Едінци медцентрів мають філії в декількох регіонах. Цей параметр важливий і для пошукових систем. Завдяки налаштуванням, які є в Яндекс.Вебмайстер і Гугл.Мапс, ви можете вказати, до якого регіону належить ваша клініка, що дозволить сайту ефективніше просуватися за вказаною регіону. Сайтам з федеральної тематикою це зробити трохи складніше, тому що доведеться підтвердити документально своє місце розташування, а також, бажано для кожного міста розробити окремий сайт або розмістити інформацію на піддомені.
Правила оптимізації контенту
Контент на сайті повинен бути максимально оптимізованим для людей. У той же час, не можна забувати і про оптимізацію під пошукові системи. Грамотний копірайтер повинен вміти знаходити баланс між цими параметрами. Також сторінки сайту повинні сордержать тригери (форми захоплення), які зможе заповнити пацієнт, щоб звернутися за допомогою в клініку.
Правильно складаємо метатеги сайту стоматології
Приклад коректного по довжині заголовка: Іплантація зубів в Москві недорого.
Приклад некоректного заголовка: Іплантація зубів в Москві недорого, лікування зубів, установка коронок, металлокреміка в Москві.
На жаль багато новачків в сео намагаються вмістити в заголовок сторінки велика кількість ключів, розділяючи їх комою. Такі сайти рідко піднімаються в ТОП, а клініка втрачає як гроші, так і пацієнтів, які знаходять конкурентів.
Від того, як ви хочете розкрутити стоматологічну клініку в пошукових системах Яндекс і Google буде залежати складання коректних метатегов TITLE і DESCRIPTION.
Складаємо коректно контент сайту на сторінці
Якщо до цього ми розповіли про службові метатеги, які бачить пошукова система, то тепер поговоримо про те, що бачить відвідувач сайту. Контент на сторінці повинен бути правильно структурований і, повинен бути зручний для прочитання користувачем.
Ключові теги на сторінці це заголовки з першого по шостий рівень (H1-H6)
В
прописується основна фраза. При розміщенні заголовків 2-6 рівня обов'язково враховуйте ієрархію, т.к цей параметр також відстежують і пошукові системи.
Скільки разів використовувати ключевик на сторінці?
Зовнішня оптимізація і збільшення посилальної маси
При закупівлі посилань майте на увазі, що не завжди слід вказувати в анкорі прямий входження ключа, іноді краще використовувати слова "тут", "тут", "за посиланням". Ці посилання вважаються більш природні, в зв'язку з чим, ймовірність попадання під фільтр значно зменшується.
Замовити безкоштовну консультацію
Хочете залучити більше пацієнтів, а також зрозуміти, чому пацієнтів в клініці мало? Замовте консультацію професіоналів медичного маркетингу і отримаєте відповіді на свої запитання!